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让品牌说话:品牌营销高效准则电子书 租阅

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作       者:柯桦龙,崔灿

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2017-12-01

字       数:9.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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随着社会经济的蓬勃发展和移动互联网技术的迅速普及,近年来国内呈现大众创业、万众创新的火热局面,诞生了无数新兴行业和新型企业。微电商作为其中的代表,也被称为发展的生力军和就业的新渠道。然而,由于受到资金、技术、人才等因素的限制,大多数微电商仍面临管理不规范、效率低下、竞争能力弱等问题,这些问题严重制约了微电商的发展壮大。为了解决这些难题,本书结合移动商业时代的特点,提出了靠品 牌求发展的策略,详细介绍了微电商打造品 牌的方法、技巧、步骤以及注意事项,具体包括品 牌定位、品 牌联想、品 牌延伸、品 牌传播、品 牌营销等内容,并列举了大量成功的企业案例,有助于广大微电商从中获得启发和灵感,打造属于自己的卓越品 牌。本书适合有志于转战微电商领域的传统企业和电商企业从业人员阅读,对希望了解微电商的职场新人、创业者也具有很高的参考价值。 广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天,想要实现互联网品牌营销的效果大化,就不能再单纯地流于形式、追赶热。营销内容既需要与品牌高度结合,又需要出其不意。本书以基本的营销核心理论作为基础,结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例行分析,搭建出互联网品牌营销的“道、法、术、器”理论框架,真正实现“让品牌说话”。“道”:“万变不离其宗”,品牌营销亦是如此,用核心的营销理论教你如何以不变应万变。“法”:结合当下具体形势以及品牌营销的特,衍变而出能够直指导品牌实践操作的方法论。“术”:通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度,分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来,以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。“器”:通过分析不同媒体特,阐述甄选媒体渠道的方法,为实现营销内容广泛传播的提供必备条件。
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推荐序

前言

第1章 品牌营销的本质/“道”篇

第1节 品牌营销是心智之战

第2节 广告与事实

第3节 品牌营销的科学属性

第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇

第1节 提特点:重新理解互联网时代下的品牌营销

第2节 建体系:打造互联网品牌营销系统

第3节 抓核心:直指互联网品牌营销的红心

第4节 跟节拍:互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐

第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇

第1节 策略:构建营销的基础

第2节 创意:意料之外,情理之中

第3节 文案:穿透心灵,让品牌在心底生根

第4节 视觉:用冲击力呈现品牌

第5节 影视:用广告满足消费者的想象

第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇

第1节 互联网品牌营销的媒介甄选

第2节 颠覆传播的自媒体

第3节 品牌自媒体的构建

第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇

第1节 初创品牌的打造

第2节 传统品牌的创新

第3节 企业家个人品牌的塑造

第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇

第1节 麦当劳——不放过每一个潮流

第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉

第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝

第4节 New Balance——自述是最好的方式

第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益

第6节 安踏——运动就要有自己的态度

第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆

第8节 网易——从有态度到各有态度

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