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市場營銷及公共關係中文寫作电子书

售       价:¥

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作       者:唐淑莊

出  版  社:中華書局(香港)有限公司

出版时间:2015-08-24

字       数:6.0万

所属分类: 进口书 > 港台圖書 > 學習/考試

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本書作者既有在大學教授市場行銷、危機公關及廣告、傳播的理論基礎,又有任職於跨國私人銀行及地產企業的市場營銷及公關實戰經驗。本書介紹市場營銷及公共關係常用的應用文,包括:營銷口號、印刷媒體廣告、直銷廣告、商品介紹書、採訪邀請函、新聞發佈會文件夾、新聞稿、演講稿、公關刊物及危機公關稿件等。這些內容與行業接軌,使用的示例、格式和慣用語等都貼近行業規範。
目录展开

封面頁

書名頁

版權頁

自序 市場營銷及公共關係的應用文

參考書目

目錄

第一部分 市場營銷篇

第一章 營銷口號

一、口號的類型

二、口號的基本寫作原則

三、口號的寫作技巧

四、寫作指南

參考書目

第二章 印刷媒體(報刊)廣告

一、廣告的結構

二、廣告文案寫作方法、類型

三、廣告文案寫作技巧

參考書目

第三章 直銷廣告

一、定義

二、直銷信的內容及格式

三、直銷信的寫作技巧

四、寫作指南

五、完整示例

參考書目

第四章 商品介紹書

一、定義

二、內容特色

三、格式

四、商品介紹書寫作技巧

五、寫作指南

參考書目

第五章 客戶服務寫作:客戶投訴信回函

參考書目

第二部分 公共關係篇:媒體關係

第六章 採訪邀請函

一、媒體關係概論

二、採訪邀請

三、寫作指南

四、完整示例

參考書目

第七章 新聞發佈會文件夾

一、功能

二、內容特色

三、新聞發佈會文件夾內容:背景資料

四、新聞發佈會文件夾內容:事實資料

五、寫作指南

參考書目

第八章 新聞稿之一:產品、服務、活動介紹

一、內容功能及類別

二、寫作格式

三、問題探討

四、寫作指南

五、完整示例

參考書目

第九章 新聞稿之二:財經、企業消息

一、內容特色及寫作格式

二、寫作指南

三、完整示例

參考書目

第三部分 公共關係篇:其他類型寫作

第十章 演講稿

一、市場營銷及公關演講稿的類型

二、市場營銷及公關演講稿的內容、結構

三、寫作指南

參考書目

第十一章 公關刊物:對內通訊、對外通訊

一、公關刊物的類型及作用:內部、外部公關刊物

二、內部公關刊物:員工通訊

三、外部公關刊物

四、公關刊物的寫作技巧

五、寫作指南

參考書目

第十二章 危機公關寫作

參考書目

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