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我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力电子书

◎36个用内容创造品牌和销售奇迹的故事,让内容营销在品牌建设中,发挥更大的作用。 ◎2007年,红牛建立内容工作室;2012年,可口可乐发布 “内容2020”战略;2015年,内容营销成为宝洁、阿迪达斯的核心关键词;2016年,腾讯、阿里、百度、今日头条都始投巨资抢滩内容营销阵地。抵达顾客内心没有比内容更短的路。 ◎本土化的内容营销案例著作,道尽营销下一站的策略、逻辑和方法。

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作       者:沙建军

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2018-01-01

字       数:12.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化;大数据、智能终端、物联网横空出世;移动支付、网红经济和传统营销失效,这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊,也从根本上改变了营销的逻辑,内容营销从热词变成趋势,变成营销的底层思维。未来一切都是媒体,形式也是内容。 本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析,提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察,并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。 作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验,分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法,以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型,也是造个人品牌的利器,毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念,而是我们每天生活的一部分。<br/>【推荐语】<br/>◎36个用内容创造品牌和销售奇迹的故事,让内容营销在品牌建设中,发挥更大的作用。 ◎2007年,红牛建立内容工作室;2012年,可口可乐发布 “内容2020”战略;2015年,内容营销成为宝洁、阿迪达斯的核心关键词;2016年,腾讯、阿里、百度、今日头条都始投巨资抢滩内容营销阵地。抵达顾客内心没有比内容更短的路。 ◎本土化的内容营销案例著作,道尽营销下一站的策略、逻辑和方法。<br/>【作者】<br/>沙建军 国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家,好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者,国内真正意义上的首席内容官产业化实验发起人和组织者,中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人,内容营销商学院一品内容官创始人。 国内专注并覆盖大健康全产业的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人,持续7年作为全案策划和执行顾问,帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。 上海品牌促中心专家委员会专家,数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。<br/>
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推荐序一 内容:抵达顾客内心最短的路

推荐序二 拥抱内容营销时代

引子

第一章 每个企业都将是一个媒体

红牛的内容工作室10岁了

埃森哲在全球有6个内容工作室

乐高:最会做玩具的媒体

向奥斯卡奖进军的万豪酒店

一切都是媒体,形式也是内容

企业变身媒体已经成为趋势

在知乎,已经没有社会化团队了

第二章 内容如何卖货

玩微博玩出来的野兽派花店

罗辑思维:从内容电商到知识服务商

作家冯唐也用微店卖货

宝洁开始竖起内容营销的大旗

可口可乐:从创意卓越到内容卓越

做好内容,痔疮膏也有春天

阿迪达斯跟电视广告说再见

卖货的内容也有高下之分

第三章 怎一个“情”字了得

好内容都是“情”“趣”“用”“品”

情感共鸣:人类不能被机器打败的最后希望

金士顿:有情感温度的存储卡

情绪共振:大道理人人都懂,小情绪难以自控

你是不是一个有情绪的宝宝?

情欲刺激:不仅是进化的原动力

女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感

情怀引领代表的是价值和趣味

褚时健:“励志橙”成功背后的内容之道

第四章 有趣才是正经事儿

我们都是听故事长大的孩子

如何让产品像故事一样疯传

消费和购买都是情境下的抉择

航班管家的场景化营销

有意思才会有意义

淘宝是如何取悦年轻人的

传统饮料品牌的年轻化之路

第五章 如何从创意卓越到内容卓越

怎样才算是真正的内容营销

内容和营销的关系

内容运营的独孤九剑

IBM是如何打造智慧内容社区的?

B2B的GE内容玩得也很溜

大数据是内容营销的翅膀

“比萨饼+高科技”就是好内容

大卫·奥格威需要补充的四堂内容营销课

第六章 怎么做好企业的首席内容官

首席市场官可能过时了

必修的5堂设计课

文案是基础,功夫在文案外

生命不息,学习不止

如何用内容打造个人品牌

跋 广告凋零,内容永生

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