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引爆品牌卖点电子书

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作       者:孙清华

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2017-12-01

字       数:8.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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新产品上市能否寻找到恰当的卖,是能否使产品畅销,能否建立品-牌的重要因素。所谓卖无非是指商品具备了与众不同的特与特色。这些特与特色一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过营销策划人的想象力与创造力赋予产品的。 《引爆品-牌卖》主要是介绍如何提炼这些特与特色的,也就是如何找到产品卖的。本书内容包括三编,即卖化论、破解卖密码和卖设计风暴。本书通过分析大量的产品策划案例,梳理了当前很多品-牌策划人常用的思维路径,并提供了一些工具表格,以方便读者行头脑风暴。 《引爆品-牌卖》是写给产品策划人、产品经理的参考书,同时也适合所有电商从业人士阅读。<br/>【推荐语】<br/>找不到卖提炼思路? 想掌握品-牌卖思维? 需要卖梳理工具? 这本书里全都有!! 每一章都提供一个卖设计思路,汇聚了作者从事品-牌策划行业多年经验 用大量的案例来介绍卖提炼的思路,阐述产品的突围思路,教会你如何策划与众不同的产品。 梳理了当前很多品-牌策划人常用的思维路径,并且在第三篇提供了工具和表格,以方便你结合公司产品行头脑风暴。<br/>【作者】<br/>大圣:玺承商学院讲师,电商品-牌文案全案策划师,类目黑马突围理论di一人。 咨询师出身,擅长项目方案设计;主导项目组品-牌全案策划,尤其是品-牌内功和品-牌调性建设;曾辅导过20多个行业;成功策划过多个TOP级品-牌。 擅长:文案策划、卖包装及品-牌定位<br/>
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内容提要

前言

第1编 卖点进化论

1 核心卖点

2 超级卖点

3 新卖点

4 独家卖点

5 卖点进化

6 实卖点与虚卖点

7 卖点与“炸点”

第2编 破解卖点密码

8 卖点密码

9 外观即卖点

10 材质即卖点

11 工艺即卖点

12 功能功效即卖点

13 时间即卖点

14 数字即卖点

15 地域即卖点

16 人群即卖点

17 专家即卖点

18 理念即卖点

19 概念即卖点

20 情怀即卖点

第3编 卖点设计风暴

客户需求画像

竞品分析

跨行业头脑风暴

产品升级头脑风暴

卖点设计头脑风暴

后记

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