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社会化营销,这一本就够了电子书

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作       者:周骏

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2016-08-01

字       数:18.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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随着微博的兴起、微信的崛起、社交平台的丰富和网红经济的风口,品牌圈兵荒马乱。我们见证了无数次战役,却只见证了少数胜利者的高歌,大多数企业是怎么失败的连他们自己都没弄明白。信息过载、选择过剩,传统媒介的打法已经失灵,无法唤醒消费者。情感会左右选择,企业做营销容易自嗨,而消费者的感受是“你确实很好,但我无感”。品牌因背负太多KPI而走入歧途,大部分运营和传播从来没有策略和洞察。面对移动时代心不在焉的受众,品牌要做的是情感洞察,而不是简单、粗暴地打扰消费者。《社会化营销,这一本就够了》从社会化营销环境、运营技巧、创意洞察、社交文案、H5等角度结合广告的本质,告诉你品牌如何做可以真正有效地传播及如何影响受众。这是一本带有情怀的行业书籍,既有烧脑的知识体系,又有实战案例。它不是纯粹的工具书,而是把严肃、枯燥的营销专业知识写成流畅的情怀散文,行内行外的人都能轻松阅读且有所收获。本书既有常识又有知识,所谓的干货大抵如此,“让最终的营销内容回归,重塑你的产品认知”是社会化营销区别于传统营销很大的亮点。 随着微博的兴起、微信的崛起、社交平台的丰富和网红经济的风口,品牌圈兵荒马乱。我们见证了无数次战役,却只见证了少数胜利者的高歌,大多数企业是怎么失败的连他们自己都没弄明白。信息过载、选择过剩,传统媒介的法已经失灵,无法唤醒消费者。情感会左右选择,企业做营销容易自嗨,而消费者的感受是“你确实很好,但我无感”。品牌因背负太多KPI而走歧途,大部分运营和传播从来没有策略和洞察。面对移动时代心不在焉的受众,品牌要做的是情感洞察,而不是简单、粗暴地扰消费者。《社会化营销,这一本就够了》从社会化营销环境、运营技巧、创意洞察、社交文案、H5等角度结合广告的本质,告诉你品牌如何做可以真正有效地传播及如何影响受众。这是一本带有情怀的行业书籍,既有烧脑的知识体系,又有实战案例。它不是纯粹的工具书,而是把严肃、枯燥的营销专业知识写成流畅的情怀散文,行内行外的人都能轻松阅读且有所收获。本书既有常识又有知识,所谓的干货大抵如此,“让最终的营销内容回归,重塑你的产品认知”是社会化营销区别于传统营销很大的亮。
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内容简介

序言

第1篇 社会化营销这些年,你们过得好不好?

01 最好的时代和最坏的时代

第1节 社会化营销的市场环境

第2节 社会化营销的三大阶段

02 83场培训发现企业最缺乏的品质

第1节 培训拯救“愚蠢”的人类

第2节 社会化营销做得好,洞察少不了

第2篇 社会化营销技能你学得会

01 要做有趣的人

第1节 有趣是社会化营销的驱动内核

第2节 真正的有趣该如何炼成

02 这些营销错误你正在犯

第1节 依赖平台本身就很可怕

第2节 哪有成本低、效果好这种事

第3节 KPI完成得好不代表社会化营销做得好

第4节 按节奏推广就能引爆全网的想法很傻、很天真

第5节 别把社会化营销当作万能解药

03 社会化媒体平台的定义

第1节 一眼看透微博

第2节 一眼看透微信

第3节 各平台扮演的角色

04 你和百万阅读量之间只差一个共鸣

第1节 看透微信红包的情和利

第2节 被遮蔽的共鸣是被引爆的前兆

05 社交战役帮你重塑营销形象

第1节 发起社交战役的意义

第2节 社交战役经典案例

06 微信H5实战运营

第1节 明确H5的营销角色

第2节 对H5营销意识的误区

第3节 操作体验和效果

第4节 三大类型和五个元素

第5节 接收过程的三大场景

第6节 创作的正确姿势

07 意见领袖

第1节 KOL金字塔模型

第2节 KOL分类

第3节 如何选择KOL

第4节 如何寻找合适的KOL

第5节 如何做一个常规的KOL营销

第6节 全力让KOL营销更有效

08 社群经济

第1节 社群到底长什么模样

第2节 从根本看社群的类别

第3节 社交媒体社群为何多为死群

第3篇 社交文案爆发洪荒之力

01 市面上90%的文案都不对

第1节 文案被社交环境倒逼出洪荒之力

第2节 先写对了再写漂亮

第3节 洞察是解构文案的关键

02 好文案比你想的要贵很多

第1节 社交文案被赋权

第2节 策略过程贵于文案本身

03 文案圈的众生相

第1节 文案眼中的文案

第2节 除了诗和远方,就剩甲方和乙方

04 社交型文案

第1节 文学和文案的差别

第2节 社交平台催生社交文案

05 优秀文案的写作技能

第1节 海报文案

第2节 热点文案

第3节 七大常见写作技能

第4节 综合写作嵌套法则

第5节 十大经典写作姿势

第6节 社交创意海报品牌秀

第4篇 关于社会化营销的敬畏和信仰

01 身处这个行业你有必要坚持

第1节 工作需要有敬畏之心

第2节 社会化营销和广告传播的关联

02 希望你用正确的三观赚到钱

结语

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