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大国寡品电子书

中国经济下半场的财富路径 一带一路风口下中国的历史机遇 中国制造出路何在? 如何讲好中国故事? 如何运营跨国电商? 如何建立海外品牌?

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作       者:李光斗

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2018-01-01

字       数:17.8万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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"大国重品”正是对中国制造业现状形象的概括:中国制造有数量没质量、有商标没品牌,与国际大牌"同质不同价”。同样的产品上"中国制造”价格就要往下拉,中国制造承受着巨大的"品牌折扣”和"文化折扣”。世界大国的崛起规律无一例外是从制造大国到品牌大国,品牌竞争力是一个国家竞争力的关键,中国制造业的崛起不仅需要产业本身的升级,更需要有系统的国家品牌战略和执行策略。 本书是一本系统分析中国制造业现状、困境,并给出系统解决方案的理论与实操结合的专著,适合中国企业家、中国制造业从业人士、商业研究领域人士的阅读和思考。 "大国重品”正是对中国制造业现状形象的概括:中国制造有数量没质量、有商标没品牌,与国际大牌"同质不同价”。同样的产品上"中国制造”价格就要往下拉,中国制造承受着巨大的"品牌折扣”和"文化折扣”。世界大国的崛起规律无一例外是从制造大国到品牌大国,品牌竞争力是一个国家竞争力的关键,中国制造业的崛起不仅需要产业本身的升级,更需要有系统的国家品牌战略和执行策略。 本书是一本系统分析中国制造业现状、困境,并给出系统解决方案的理论与实操结合的专著,适合中国企业家、中国制造业从业人士、商业研究领域人士的阅读和思考。
【推荐语】
中国经济下半场的财富路径 一带一路风口下中国的历史机遇 中国制造出路何在? 如何讲好中国故事? 如何运营跨国电商? 如何建立海外品牌?
【作者】
李光斗出身于市场营销第一线,自1990年始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜台湾大学队荣获冠军。李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;李光斗具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销程的风云人物;李光斗创办的华盛智业?李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台;李光斗关注新经济,参与投资了全新的移动互联网平台公司;“李光斗品牌商学院”在喜马拉雅FM上成为最受欢迎的实战MBA课程;“李光斗观察”是爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目;李光斗所著畅销书《拆墙:全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业,荣获中国本土经管图书*原创奖;李光斗的著作《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家互联网+转型的必读书;李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。
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其他

第一章 中国制造到了最危险的时刻

第一节 国际产业转移潮,“世界工厂”撤出中国

第二节 人口红利消失,新兴国家取代“中国制造”

第三节 智能制造升级,中国制造受夹击

第四节 美国制造业强势回归,中国企业纷纷去美国开厂

第五节 特朗普上台让中国制造雪上加霜

第六节 特朗普新政能搞垮中国制造么

第七节 特朗普开打税务战争:美国减税谁最担心

第二章 中国制造现状:大国寡品

第一节 大国寡品:中国模式的品牌缺陷

第二节 世界级品牌寡头和大国崛起

第三节 品牌竞争力与国家竞争力

第四节 如何从制造大国到品牌强国

第五节 为什么中国成了一个“注水”社会

第六节 互害型社会如何自保

第三章 中国的品牌折扣和文化折扣

第一节 国家品牌歧视

第二节 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣

第三节 中国品牌地位和经济地位的落差

第四节 国家品牌是国家竞争的制高点

第五节 中国应该有自己的国家品牌发展战略

第六节 “一带一路”上中国品牌的掘金机会

第四章 德国制造黑历史粗制滥造的代名词

第一节 德国制造黑历史:粗制滥造的代名词

第二节 德国制造业崛起战略

第三节 德国的工匠精神和品质文化

第四节 德国的职业教育体系:学徒制

第五章 韩国如何消除“国家折扣”

第一节 从小国到强国

第二节 制造业、文化产业并驾齐驱

第三节 韩国政府发力破除“韩国折扣”

第六章 “魅力日本”的品牌之路

第一节 战后日本的疗伤之路

第二节 崛起之路:匠心制造,弯道超车

第三节 日本国家文化战略:“魅力日本”

第七章 如何制定中国的国家品牌战略

第一节 制定系统的国家品牌计划

第二节 国家品牌打造需要工匠精神和制度创新

第三节 用创意打造高溢价品牌

第四节 全员品牌意识:国家名片、政府工程和“5·10中国品牌日”

第五节 打造国家IP,经营国家品牌资产

第八章 文化输出,为国家品牌背书

第一节 品牌的文化基因

第二节 品牌的文化基因和文化输出的渠道

第三节 世界级品牌助力国家文化输出

第四节 美国文化输出的策源地——好莱坞

第五节 中国人怎么把工匠精神弄丢的

第九章 跨国电商:如何把中国产品卖到全世界

第一节 品牌国际化第一步:市场调研

第二节 品牌之争:“红牛”会不会成为下一个“加多宝”

第三节 用产品为国家品牌代言

第四节 用跨国电商转移中国过剩产能

第五节 跨国电商助力中国企业国际化弯道超车

第十章 中国制造如何建立海外品牌

第一节 欲卖产品,先取靓名

第二节 从特朗普商标事件看中国商标法的天然缺陷

第三节 如何注册一个国际化商标

第四节 如何讲好中国故事

第五节 文化搭台,产品唱戏

第六节 善用海外社交媒体和自媒体

第十一章 世界品牌炼成术

第一节 传承百年的贵族品牌

第二节 海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街

第三节 品牌猎人,那些不能踩的雷

第四节 沙特国王VS美国总统:论国家炫耀的正确姿势

第十二章 产品改造,如何营销“新中产”

第一节 老干妈如何走上神坛,成为美国奢侈品:全球顶级辣酱练成术

第二节 不传之秘:如何把美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟

第三节 飞跃鞋,走世界

第四节 品牌如何营销“新中产”

第五节 社交媒体时代,如何成为大咖

第十三章 如何用海外电商渠道占领全球市场

第一节 海外电商平台纵览

第二节 如何利用电商平台快速走出跨国第一步

第三节 跨国金融:区块链和数字货币

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