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爆品运营:如何打造一款成功的产品电子书 租阅

  ◎定位战略:新创企业如何精准定位产品   ◎提炼卖:构建产品的差异化竞争策略   ◎单品制胜:聚焦资源实现单突破   ◎单品运营:构建强大的单品运营管理系统   ◎超级品牌:以战略单品为核心的品牌经营   ◎爆款运营:店铺销量暴增的运营实战技巧   ◎爆款推广:如何策划一场精准的营销活动

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作       者:郭瑞强

出  版  社:中国经济出版社

出版时间:2017-06-01

字       数:12.9万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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  (1)爆品的造离不战略,更离不运营   (2)不要陷爆品造的陷阱和误区   (3)从商业案例中学习如何造爆品 (1)爆品的造离不战略,更离不运营 (2)不要陷爆品造的陷阱和误区 (3)从商业案例中学习如何造爆品
【推荐语】
◎定位战略:新创企业如何精准定位产品 ◎提炼卖:构建产品的差异化竞争策略 ◎单品制胜:聚焦资源实现单突破 ◎单品运营:构建强大的单品运营管理系统 ◎超级品牌:以战略单品为核心的品牌经营 ◎爆款运营:店铺销量暴增的运营实战技巧 ◎爆款推广:如何策划一场精准的营销活动
【作者】
郭瑞强  江西赣州人 深圳郭瑞强品牌策划有限公司CEO 广州郭瑞强品牌策划有限公司CEO 江西郭瑞强品牌策划有限公司CEO 品牌规划研究者。首创投行式品牌策划模式,二十余年专注于企业顶层设计、战略目标规划、企业市值管理、企业资本规划、企业品牌定位、商业模式设计、企业产品规划、企业爆品设计、企业文化系统、企业CIS系统、企业营销规划、传播推广策略,为企业量身定制商业系统,深辅导执行落地。 ? 移动互联网模式践行者。把握移动互联网及信息时代脉搏,为企业战略注新思维、新架构、新目标。 新三板推行指导者。以企业战略定位的角度,为企业领导者诠释新三板的价值,辅导企业快速实现登陆新三板的资本及发展战略目标。
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前言

Part1引爆流行:现象级爆品的诞生法则

第1章 爆品革命:颠覆传统运营逻辑的商业新思维

1.1爆品战略:唯有打造爆品才能生存

1.1.1爆品生存:互联网时代的通行证

1.1.2爆品战略背后的制胜逻辑

1.1.3初创企业如何打造爆品?

1.1.4【案例】HUAWEIWATCH的爆品之路

1.2爆品法则:互联网爆品是怎么炼成的?

1.2.1爆品为王:得爆品者得天下

1.2.2从产品到爆品蜕变的进阶路径

1.2.3三部曲:痛点、尖叫点、爆点

1.2.4后微商时代的爆品运营策略

1.3爆品实践:褚橙爆红背后的商业启示录

1.3.1产品人格化,营销故事化

1.3.2市场细分化,渠道精细化

1.3.3借助互联网思维打造爆品

1.3.4提升地推转化率,实现KOL传播

第2章 引爆定律:爆品思维下的产品价值裂变

2.1制造流行:引爆一款现象级产品的诞生

2.1.1引爆点:制造流行的三大法则

2.1.2用户互动传播的“蝴蝶效应”

2.1.3引爆品牌:如何实现弯道超车?

2.1.4【案例】360路由器:周鸿祎的爆品思维

2.2引爆流行:利用社交红利快速引爆产品

2.2.1如何让产品引爆社交网络?

2.2.2用户分享:零成本打造爆品

2.2.3互联网产品的三大引爆定律

2.2.4【案例】魅蓝:引爆流行背后的工匠精神

2.3如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品?

2.3.1传统餐饮业的爆品思维实践

2.3.2餐饮企业的思维与模式再造

2.3.3如何打造让顾客尖叫的爆品?

2.3.4【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品?

Part2打造产品、聚焦单品、成就爆品

第3章 从0到1:如何打造一款成功的产品?

3.1定位战略:新创企业如何精准定位产品?

3.1.1围绕用户痛点与需求定位产品

3.1.2产品需要避免的两大定位误区

3.1.3核心价值、有形价值与增加价值

3.1.4【案例】九阳定位战略:一杯豆浆打天下

3.2提炼卖点:构建产品的差异化竞争策略

3.2.1产品差异化:为消费者深度画像

3.2.2在产品原料与设计方面提炼卖点

3.2.3工艺、渠道、功能方面的差异化

3.2.4以差异化服务与形象打造极致卖点

3.3专注VS极致:从产品到爆品的升华与修炼

3.3.1专注与极致:产品的核心诉求

3.3.2市场聚焦:深挖用户内在需求

3.3.3专注产品与服务,保持迭代创新

3.3.4【案例】MUJI:打造极致产品的七大法则

3.4爆品秘诀:老干妈如何成为“神级爆品”?

3.4.1爆品秘诀一:极致的用户体验

3.4.2爆品秘诀二:打造品牌符号化

3.4.3爆品秘诀三:畅通的渠道网络

第4章 单品聚焦:以雷霆之势占领消费市场

4.1战略单品:聚焦品类,迅速抢占消费者心智

4.1.1单品致胜:聚焦资源实现单点突破

4.1.2战略单品的逻辑:单一,才有力量

4.1.3单品突破:如何打造一款战略单品?

4.2单品运营:构建强大的单品运营管理系统

4.2.1纵向做透:构建市场运营系统

4.2.2夯实内功:建设内部运营系统

4.1.4局部突破:以点带面的运营法则

4.3超级品牌:以战略单品为核心的品牌经营

4.3.1持续强化研发与设计体系

4.3.2建立企业价值链管理体系

4.3.3打造标准化品牌运营体系

第5章 电商爆款:网店引流、运营、推广全攻略

5.1爆款运营:店铺销量暴增的运营实战技巧

5.1.1讲好故事:制定精准化内容营销

5.1.2挖掘痛点:满足用户的深度需求

5.1.3品类运营:爆款背后的品类思维

5.1.4回归本质:追求极致的产品体验

5.1.5【案例】故宫淘宝:IP打造的电商爆款

5.2爆款推广:如何策划一场精准的营销活动?

5.2.1电商爆款营销策划的前期准备

5.2.2电商爆款营销活动推广与维护

5.2.3新品上架如何快速引流打造爆款?

5.2.4【案例】内容电商的爆款定律

Part3引爆粉丝能量:爆品突围的营销路径

第6章 粉丝裂变:社交红利时代的爆品营销

6.1重构营销规则:聚粉、运营与营销转化

6.1.1粉丝经济时代的营销裂变

6.1.2以优质内容吸引留住粉丝

6.1.3社交红利的三大关键因素

6.2构建粉丝经济为核心的产品运营策略

6.2.1产品构建:产品形象IP化

6.2.2产品推广:激发用户参与

6.2.3产品转化:产品运营变现

6.3品牌新体验:粉丝经济时代的品牌运营

6.3.1与用户建立精神层面的连接

6.3.2为粉丝塑造人格化品牌形象

6.3.3赋予品牌有内涵的故事内容

第7章 口碑变现:如何让产品引发病毒式传播?

7.1口碑运营:如何构建产品的口碑效应?

7.1.1以用户为主导,以产品为基石

7.1.2追求极致体验,赢得用户口碑

7.1.3构建用户社群,实现精准营销

7.1.4升级营销系统,提升引爆能力

7.2组合口碑营销:如何以低成本玩转营销?

7.2.1组合口碑营销:低成本的市场策略

7.2.2引发用户自动传播,避免负面口碑

7.2.3成功实施组合口碑营销的三个关键

7.3社交营销:社交媒体时代的口碑传播策略

7.3.1激活社交能量:口碑创造品牌价值

7.3.2国外品牌如何在社交媒体上营销?

7.3.3【案例】Burberry的社交营销实战策略

7.4实体零售如何利用口碑营销实现利润增长?

7.4.1零售的本质:以口碑赢得消费者

7.4.2口碑品:提升实体店的经营水平

7.4.3口碑品类管理:提升顾客回购率

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