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微信小程序运营实战:商业机会、营销变革与行业案例电子书 租阅

  本书为以下企业人员提供阅读帮助:   服务类垂直领域的企业   满足用户低频、非刚性需求的企业   创业公司、小微企业   想要实施或正在实施互联网化转型的传统企业   数据要求不复杂的企业   餐馆、酒店等线下场景中的企业

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作       者:袁国宝,刘东明,袁国庆,袁国栋

出  版  社:中国经济出版社

出版时间:2017-06-01

字       数:12.5万

所属分类: 科技 > 计算机/网络 > 软件系统

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(1)小程序给用户带来怎样的价值 (2)小程序给中小企业带来怎样的机遇 (3)传统企业如何借助小程序实现移动化转型 (4)企业如何利小程序实现品牌营销 (5)商家如何借助小程序行运营推广<br/>【推荐语】<br/>本书为以下企业人员提供阅读帮助: 服务类垂直领域的企业 满足用户低频、非刚性需求的企业 创业公司、小微企业 想要实施或正在实施互联网化转型的传统企业 数据要求不复杂的企业 餐馆、酒店等线下场景中的企业<br/>【作者】<br/>袁国宝 NewMedia新媒体联盟创始人,资深媒体人,知名评论人,网红经济第*人,新媒体营销和品牌传播专家,新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验,是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一。 先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、华润集团等知名企业做主题讲座或企业培训。担任多家高校及媒体的专家和嘉宾,包括北京大学电商课题组新媒体顾问,中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授,中央人民广播电台、北京电视台、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。<br/>
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作者简介

前言

第1章 小程序崛起:正在爆发的新一轮微信红利

1.1揭秘小程序:多维度探索小程序的产品实践

1.1.1小程序诞生:产品之上的价值观

1.1.2设计理念:产品背后的设计逻辑

1.1.3产品层面:追求极致的用户体验

1.1.4市场层面:重塑线上线下的连接

1.1.5战略层面:微信团队的野心布局

1.2赋能“互联网+”:小程序开启智慧服务模式

1.2.1缩短连接路径,提升服务效率

1.2.2创新服务模式,重构应用场景

1.2.3激活公共服务,优化资源配置

1.2.4小程序给用户和企业带来的价值

1.3圈地围城:小程序背后的微信商业战略逻辑

1.3.1小程序承载了微信怎样的野心?

1.3.2小链接时代:全面释放微信价值

1.3.3如何实现商家与用户的精准连接?

1.3.4如何看待小程序未来的商业发展?

第2章 从入口到生态:引领全新的商业生态法则

2.1轻应用VS大生态:重塑移动互联网生态格局

2.1.1开放战略:以轻应用构建平台生态

2.1.2生态进化:正在改变的商业新形态

2.1.3优胜劣汰:小程序重构App生态圈

2.1.4生态扩容:全球生态下的竞争利器

2.2引爆场景:去中心时代,构建场景O2O一体化

2.2.1去中心化:社交流量的商业变现

2.2.2连接创新:线上线下场景一体化

2.2.3场景运用:如何重振O2O生态?

2.2.4流量之争:小程序背后的BAT战争

2.3三大指标:小程序能否构建全新的生态体系?

2.3.1生态准则:确保生态进化的关键

2.3.2场景增量:创造用户价值的基础

2.3.3收益补充:给企业带来增量回报

第3章 商业新蓝海:探索小程序的商业化路径

3.1回归价值本源:小程序带来怎样的商业机会?

3.1.1实现长尾商家与消费者的精准对接

3.1.2小程序给中小企业带来怎样的机遇?

3.1.3小程序实现商业化需要解决的问题

3.1.4小程序时代,企业如何探索新商机?

3.2掘金风口:小程序开启微信创业2.0时代

3.2.1为优质服务商提供应用分发平台

3.2.2社区服务O2O:创业者的新玩法

3.2.3精准定位,制定相应的开发策略

3.2.4猫眼小程序:娱乐消费的新入口

3.3传统行业如何借助小程序实现移动化转型?

3.3.1旅游企业如何挖掘小程序红利?

3.3.2汽车后市场如何与小程序结合?

3.3.3碧桂园酒店:开启移动会员体系

第4章 连接一切:以场景思维重构商业新格局

4.1小程序的连接逻辑:实现连接一切的终极目标

4.1.1关于微信小程序,你可能没有想到的点

4.1.2从“连接人与服务”到“连接一切”

4.1.3新技术背景下小程序如何连接一切?

4.1.4构建完整的微信闭环生态体系

4.2场景构建:以最短的服务路径实现连接战略

4.2.1搭建最短服务路径,节省用户时间

4.2.2连接万物:代替服务号连接新场景

4.2.3创新技术:提供更优质的服务体验

4.2.4场景革命:移动互联网时代的颠覆

4.3场景连接:打破信息孤岛,延伸线下消费场景

4.3.1场景连接:让商业存在于无形之中

4.3.2搭建入口:实现线上线下深度融合

4.3.3线下扫码:用二维码连接线下服务

4.3.4产品迭变:以场景化拓展商业版图

第5章 营销变局:如何利小程序实现品牌营销?

5.1小程序:移动互联网时代的新型营销工具

5.1.1微信小程序时代的数字营销变革

5.1.2基于应用场景的品牌营销新方向

5.1.3企业借助小程序营销的三大优势

5.2如何借助小程序场景实现营销价值最大化?

5.2.1场景驱动下的企业营销系统升级

5.2.2深度交互:小程序场景应用营销

5.2.3商家如何借小程序进行运营推广?

5.2.4根据用户需求制定小程序运营策略

第6章 内容裂变:基于小程序的自媒体运营策略

6.1小程序对自媒体内容行业带来哪些的影响?

6.1.1传媒之变:小程序重构媒体生态

6.1.2小程序给内容从业者带来的启示

6.2公众号运营:微信生态下的自媒体商业变现

6.2.1从公众号到小程序的战略意图

6.2.2自媒体升级:公众号价值变现

6.2.3公众号平台如何玩转小程序?

第7章 小程序运营:开发者如何迎接小程序时代?

7.1小程序与App:谁将主导移动互联网未来?

7.1.1相融共生:两种服务形态的互补

7.1.2小程序与App各自的优势与不足

7.1.3如何看待小程序与App的未来发展?

7.1.4小程序能否颠覆AppStore模式?

7.1.5苹果AppStore如何应对小程序?

7.2设计原则:如何设计一款小程序产品?

7.2.1设计原则1:理解微信的产品观

7.2.2设计原则2:围绕用户体验而开发

7.2.3设计原则3:遵循小程序规则要求

7.2.4设计原则4:借助小程序基础框架

7.3运营实战:开发者如何把握小程序带来的机遇?

7.3.1小程序架构设计:降低开发者门槛

7.3.2找准切入点,选择合适的开发方向

7.3.3立足于产品属性,提供优质的服务

7.3.4企业运营:利用小程序吸引留住用户

7.3.5案例:深度解析小程序为何成企业标配?

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