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作       者:陈道志 哈默

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2018-05-01

字       数:10.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者,也可供创业者、个人微商从事者学习参考。 本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容,全书共分7章。 第 1章重点介绍内容电商的概念与特征,其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较; 第 2章重点介绍了内容电商的运作模式,包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商; 第3章重点介绍了内容电商的产品选择,包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌; 第4章重点介绍了内容电商的内容策划,包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素; 第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播,其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制; 第6章重点讲解了内容电商的销售转化,包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容; 第7章对内容电商经典案例进行分析,通过讲解不同行业及领域的内容电商案例,帮助读者更好掌握内容电商知识。 本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者,也可供创业者、个人微商从事者学习参考。 本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容,全书共分7章。 第 1章重介绍内容电商的概念与特征,其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较; 第 2章重介绍了内容电商的运作模式,包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商; 第3章重介绍了内容电商的产品选择,包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌; 第4章重介绍了内容电商的内容策划,包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素; 第5章重介绍了内容电商之内容创作与传播,其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制; 第6章重讲解了内容电商的销售转化,包括转化机制、承平台、经纪人体系等内容; 第7章对内容电商经典案例行分析,通过讲解不同行业及领域的内容电商案例,帮助读者更好掌握内容电商知识。
【推荐语】
1套内容电商策划全流程:内容规划、内容制作、内容优化 3大内容电商运作模式:基于UGC、PGC及电商平台的运作模式 3种内容电商选品方式:内容细分、用户群体特征、借助评估模型 4大内容电商传播要素:故事、情绪、关联、价值 5步完整销售转化机制:营造场景、内容贴合、引发共鸣、暗示需求、提供渠道 9大行业典型内容电商模式:故 宫博物院、暴走漫画、咪蒙、网易考拉、*发现等
【作者】
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编,@秋叶是知识型IP训练营创始人,畅销书《社群营销:方法、实践与技巧》的作者,也是众所周知的微博大V,微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高 级客户经理刘勇等,他们都: 懂教学 ,国家教学标准核心专家组成员发; 懂实战,全部服务过500强企业新媒体营销; 懂培训,全部有丰富的新媒体内训工作经历; 懂理论,全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
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内容提要

前言

第1章 内容电商之概念梳理

1.1 内容电商的概念及特征

1.1.1 内容电商的概念

1.1.2 内容电商的特征

1.2 内容电商产生的背景

1.2.1 传统流量模式难以为继

1.2.2 消费者购买决策机制改变

1.2.3 内容创业产业迅速蔓延

1.2.4 小众品牌快速崛起

1.3 内容电商与其他电商类型的比较

1.3.1 内容电商VS流量电商

1.3.2 内容电商VS社群电商

1.3.3 内容电商VS“网红”电商

1.3.4 内容电商VS微商

第2章 内容电商之运作模式

2.1 基于UGC的内容电商

2.1.1 经典案例回顾

2.1.2 运作模式解析

2.1.3 模式特点总结

2.2 基于PGC的内容电商

2.2.1 经典案例回顾

2.2.2 运作模式解析

2.2.3 模式特点总结

2.3 基于电商平台的内容电商

2.3.1 经典案例回顾

2.3.2 运作模式解析

2.3.3 模式特点总结

第3章 内容电商之产品选择

3.1 内容电商选品的必要性

3.1.1 内容电商的用户属性要求进行严格选品

3.1.2 内容电商的商品数量限制要求精致选品

3.1.3 内容电商的消费者决策模式变化要求专业选品

3.2 内容电商选品的方式

3.2.1 选择电商平台中的产品

3.2.2 选择供应商提供的商品

3.2.3 自主设计和生产的品牌产品

3.3 内容电商选品的方法

3.3.1 根据内容细分领域确定产品类型

3.3.2 根据用户群体特征确定意向产品

3.3.3 借助评估模型确定具体产品

3.4 内容电商选品的技巧

3.4.1 选择满足受众心智暗门的产品

3.4.2 选择与内容调性相匹配的产品

3.4.3 选择“三高一低”的产品

3.4.4 选择能够柔性供应的产品

3.5 内容电商选品的禁忌

3.5.1 选择电商平台上的低价爆款

3.5.2 选择品牌和产品已经画了等号的新品

3.5.3 选择有硬伤的产品

第4章 内容电商之内容策划

4.1 内容策划流程

4.1.1 内容规划

4.1.2 内容制作

4.1.3 内容优化

4.1.4 内容IP化三步曲

4.2 内容形式

4.2.1 内容形式轻量化

4.2.2 内容形式场景化

4.3 内容要素

4.3.1 内容策划三要素

4.3.2 图文内容

4.3.3 图集内容

4.3.4 视频内容

4.3.5 直播内容

4.4 内容创作

4.4.1 标题、内容及排版打造优质内容

4.4.2 平台化运作提升创作效率

第5章 内容电商之内容创作与传播

5.1 标签识别

5.1.1 产品标签

5.1.2 用户标签

5.1.3 场景标签

5.1.4 关键词标签

5.2 内容传播内核

5.2.1 内容传播四要素

5.2.2 内容传播五项措施

5.3 内容分发机制

5.3.1 以社交分发为主

5.3.2 以算法分发为主

第6章 内容电商之销售转化

6.1 设定系统完整的转化机制

6.1.1 转化机制设计的原则

6.1.2 如何设计完整的转化机制

6.2 搭建统一的销售承接平台

6.2.1 为何要搭建统一的销售承接平台

6.2.2 如何搭建统一的销售承接平台

6.3 构建高效的经纪人体系

6.3.1 什么是内容电商经纪人

6.3.2 如何构建高效的经纪人体系

6.4 依托产业互联网平台助力转化

6.4.1 产业互联网平台的价值

6.4.2 借力产业互联网平台,提升转化

第7章 内容电商之案例分析

7.1 宝宝树

7.1.1 宝宝树——大型育儿网站社区

7.1.2 宝宝树内容电商案例分析

7.2 故宫博物院

7.2.1 故宫淘宝——传统博物馆的内容电商模式

7.2.2 故宫淘宝内容电商案例分析

7.3 暴走漫画

7.3.1 暴走漫画——最火爆的原创漫画制作

7.3.2 暴走漫画内容电商案例分析

7.4 黎贝卡的异想世界

7.4.1 黎贝卡——时尚达人转型内容电商

7.4.2 “黎贝卡的异想世界”内容电商案例分析

7.5 咪蒙

7.5.1 咪蒙——自媒体大号转型内容电商

7.5.2 咪蒙内容电商案例分析

7.6 张大奕

7.6.1 张大奕——网络红人的变现模式

7.6.2 张大奕内容电商案例分析

7.7 丁香医生

7.7.1 丁香医生——专业机构的新媒体之路

7.7.2 丁香医生内容电商案例分析

7.8 网易考拉

7.8.1 网易考拉——跨境电商的崛起之路

7.8.2 网易考拉内容电商案例分析

7.9 京东发现

7.9.1 京东发现——京东旗下的内容版块

7.9.2 京东发现内容电商案例分析

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