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作       者:梁芷曼

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2018-05-01

字       数:9.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例,让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。第 1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点,让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识;第 2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用,通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源,引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能;第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝,包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计;第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧,包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析;第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估;第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。 本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例,让读者从门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。 第 1章重介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特,让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识; 第 2章重介绍软文营销的整体设计及具体应用,通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源,引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能; 第3章重介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝,包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计; 第4章重介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧,包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析; 第5章重介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估; 第6章重介绍了软文营销的注意事项及风险防范。
【推荐语】
(1)作者凉粉,原全国500强零售及房地产企业营销策划总监,创作过日销量破百万的零售产品销售文案,在本书的理论部分为读者总结了具有普遍适用性的爆款软文写作套路、仿写模板以及各平台的软文营销写作技巧,配以批注式的案例讲解 (2)手把手教你1套软文营销设计全流程、3大提升软文效果的法宝、4大爆款软文的关键招式、4种软文营销效果评估方法、4种软文营销风险防范策略、5大热门平台的写作技巧
【作者】
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编,@秋叶是知识型IP训练营创始人,畅销书《社群营销:方法、实践与技巧》的作者,也是众所周知的微博大V,微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高 级客户经理刘勇等,他们都: 懂教学 ,国家教学标准核心专家组成员发; 懂实战,全部服务过500强企业新媒体营销; 懂培训,全部有丰富的新媒体内训工作经历; 懂理论,全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
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内容提要

前言

第1章 初识软文营销

1.1 软文是什么

1.1.1 软文的定义

1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别

1.1.3 软文的两种划分标准

1.2 软文营销是什么

1.2.1 软文营销的定义

1.2.2 新媒体软文营销的三个特征

第2章 软文营销的整体设计和具体应用

2.1 设计软文营销全流程的五大步骤

2.1.1 软文营销调研

2.1.2 软文营销策划

2.1.3 软文写作

2.1.4 软文投放

2.1.5 软文营销效果评估

2.2 写出爆款软文的四大关键环节

2.2.1 软文标题写作的三大原则

2.2.2 软文标题的12种必备套路

2.2.3 软文内容布局的五大模板

2.2.4 软文结尾的四大类型

2.2.5 软文金句提炼的八大招式

2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源

第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝

3.1 关键词引人注意

3.1.1 关键词是什么

3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型

3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则

3.1.4 关键词查询的五种常用工具

3.2 故事软文促人行动

3.2.1 故事是什么

3.2.2 软文营销为什么要讲故事

3.2.3 故事软文的三种类型

3.2.4 设计商业故事软文的五个步骤

3.2.5 商业故事软文案例解析

3.3 五大传播设计诱人转发

3.3.1 代表读者发声

3.3.2 塑造形象认同

3.3.3 提供社交货币

3.3.4 社会比较心理

3.3.5 群体效应心理

第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧

4.1 新闻资讯类平台软文

4.1.1 新闻资讯类软文的三大特点

4.1.2 新闻资讯类平台的分类及特点

4.1.3 今日头条软文写作的五种技巧

4.1.4 今日头条软文案例解析

4.2 微信、微博平台软文

4.2.1 微信、微博软文特点的异同

4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧

4.2.3 微信公众号软文案例解析

4.2.4 长微博软文写作的三种技巧

4.2.5 长微博软文案例解析

4.3 问答类平台软文

4.3.1 两种方法搞定问答类软文

4.3.2 问答类平台的分类及特点

4.3.3 百度知道的软文写作技巧及案例

4.3.4 悟空问答的软文写作技巧及案例

4.3.5 知乎的软文写作技巧及案例

4.4 个人社交类平台软文

4.4.1 个人社交类平台的分类

4.4.2 个人社交类平台的三大特点

4.4.3 微信朋友圈软文写作的四种技巧

4.4.4 微信朋友圈软文案例解析

4.4.5 短微博软文写作的三种技巧

4.4.6 短微博软文案例解析

4.5 社群类平台软文

4.5.1 社群是什么

4.5.2 QQ群与微信群的区别

4.5.3 三种方法玩转社群软文

4.5.4 社群软文营销案例解析

第5章 软文营销的组合投放和效果评估

5.1 软文投放的媒体组合策略

5.1.1 媒体组合的三大优势

5.1.2 两种常用媒体组合策略

5.1.3 品牌产品四个阶段的软文类型

5.2 软文营销的效果评估

5.2.1 四种方法评估软文营销效果

5.2.2 两个角度总结软文营销效果

5.2.3 一张表格搞定软文营销总结

第6章 软文营销的注意事项及风险防范

6.1 软文营销的五大注意事项

6.1.1 了解产品及目标用户

6.1.2 设置抓人眼球的标题

6.1.3 合理借助社会热点

6.1.4 软文内容价值化

6.1.5 巧妙植入引导语

6.2 软文营销常见的三大误区

6.2.1 软文营销实施操作的误区

6.2.2 软文策划及写作的误区

6.2.3 软文投放及维护的误区

6.3 软文营销的四大风险及防范

6.3.1 操作风险及防范

6.3.2 投入风险及防范

6.3.3 道德风险及防范

6.3.4 法律风险及防范

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