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市场调查电子书

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作       者:何清湖总主编、曲智勇

出  版  社:中国中医药出版社

出版时间:2018-01-01

字       数:28.3万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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本教材以“理论性、系统性、应用性和创新性”为指导原则,在基础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医药企业和医药市场的特色有机结合,引入新理念,突出针对性;在知识体系上注重系统性与精炼性的有机结合,突出科学性;在结构上注重完整性与新颖性有机结合,引入案例,突出创新性。 本教材以“理论性、系统性、应用性和创新性”为指导原则,在基础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医药企业和医药市场的特色有机结合,引新理念,突出针对性;在知识体系上注重系统性与精炼性的有机结合,突出科学性;在结构上注重完整性与新颖性有机结合,引案例,突出创新性。
【作者】
曲智勇,男,教授,山东中医药大学药学院副院长。主持多项课题,获山东省高等教育教学成果二等奖、及山东中医药大学教学成果二等奖等。主编过《市场调查》等多部教材,写作经验丰富。
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编写说明

第一章 市场调查概述

第一节 市场调查的含义、特征与作用

第二节 市场调查的产生与发展趋势

第三节 市场调查的内容与分类

第四节 市场调查的原则与步骤

第五节 市场调查中的道德规范

第二章 市场调查方案设计

第一节 市场调查方案设计的重要性

第二节 市场调查方案设计的内容

第三节 市场调查方案的可行性研究与评价

第三章 市场调查方式

第一节 全面调查与抽样调查概述

第二节 常用的抽样方法

第三节 抽样误差与样本容量

第四章 市场调查方法

第一节 文案调查法

第二节 访问法

第三节 观察法

第四节 实验法

第五节 网络调查法

第五章 问卷设计

第一节 调查问卷的作用与结构

第二节 问卷设计的程序

第三节 问卷设计的技巧

第四节 问卷常用的量表

第五节 问卷的信度与效度

第六章 市场调查的实施

第一节 市场调查机构的选择

第二节 市场调查人员的选择与培训

第三节 市场调查人员的监督管理

第七章 数据回收、整理与分析

第一节 数据回收

第二节 数据整理

第三节 数据分析

第八章 市场预测(上)

第一节 市场预测概述

第二节 个人直观判断法

第三节 专家会议法

第四节 德尔菲法

第九章 市场预测(下)

第一节 时间序列预测法

第二节 指数平滑预测法

第三节 马尔柯夫预测法

第四节 回归分析预测法

第五节 大数据在市场预测中的应用趋势

第十章 大数据分析技术

第一节 大数据概述

第二节 大数据采集、抽样与预处理

第三节 大数据挖掘方法

第十一章 市场调查报告

第一节 市场调查报告概述

第二节 市场调查书面报告

第三节 市场调查口头报告

主要参考文献

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