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超级PR:如何为组织和个人赢得超人气电子书

好莱坞公关教父30多年行业巨献,带你赢得超人气的实用公关圣经

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816人正在读 | 1人评论 6.3

作       者:霍华德·布莱格曼,迈克尔·莱文 著,李昂 译

出  版  社:北京联合出版公司

出版时间:2018-02-01

字       数:13.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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[内容简介] 互联网时代,公共与隐私之间已经没有界限。PR 不再是公共关系的简称,PR是感知和现实。 公关人的工作绝不仅仅是为客户隐藏秘密和处理危机。公关更多的是,平衡一个人或组织真实的形象与公众心目中的形象,使两者能够对应起来。 如果你想获得某种影响力,你就需要塑造一个形象,创造一个品牌。你需要将品牌传播出去,也就是需要公关。如何评估现有的形象?如何设计一个真实而独特的新形象?如何利用各种媒介将这个新形象传达给目标受众? 公关教父霍华德·布莱格曼浓缩30多年的行业经验,就公关的各个方面系统地给出了具体的实践方法。 [内容简介] 互联网时代,公共与隐私之间已经没有界限。PR 不再是公共关系的简称,PR是感知和现实。 公关人的工作绝不仅仅是为客户隐藏秘密和处理危机。公关更多的是,平衡一个人或组织真实的形象与公众心目中的形象,使两者能够对应起来。 如果你想获得某种影响力,你就需要塑造一个形象,创造一个品牌。你需要将品牌传播出去,也就是需要公关。如何评估现有的形象?如何设计一个真实而独特的新形象?如何利用各种媒介将这个新形象传达给目标受众? 公关教父霍华德·布莱格曼浓缩30多年的行业经验,就公关的各个方面系统地给出了具体的实践方法。
【推荐语】
[编辑推荐] 这是一本实用、精准的公关手册,能够带你解决如下问题:如何为你自己、你的产品、你的公司、你的事业等设计新形象;如何找到你的目标受众;怎样在网络上全方位包装你自己、你的产品、你的公司;怎样举办一场成功的活动;如何应对媒体,包括寻找媒体、媒体采访、媒体游戏规则、媒体关系等……       无论你是在职场中不安于现状、想要更一步,还是想在媒体大潮脱颖而出的自媒体人,或者是想要通过网络获取超高人气的博主、主播,或者想在某个范围内产生影响力的创业者、自由职业者/斜杠青年,《超级PR》都能带给你答案和方法。 公关行业从不公的业内常识大起底,带你认识一个意想不到的公关行业。 奥斯卡*佳影片《阿甘正传》制片人史蒂夫·蒂施,著名脱口秀主持人拉里·金,《今夜秀》主持人埃德·麦克马洪,环球影城副主席、前任总裁罗恩·梅耶尔联袂推荐!    湛庐文化出品。
【作者】
[作者简介] 霍华德·布莱格曼 ●      好莱坞“上帝之手”,公关界传奇,美国知名公关专家,拥有30多年的公关经验。 ●      精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长;Reputation.com副董事长;美国广播公司《早安美国》顾问。曾合伙创建了全球*大的娱乐公关公司Bragman Nyman Cafarelli,并曾任博雅公关公司副总裁。 ●      众多世界名人、名企和盛事的公关人,如可口可乐、福特汽车、菲利普·莫里斯公司(全美*大烟草商)、宝拉·阿布杜、《断背山》、CNN、MSNBC……  
目录展开

序 收获你的“耀眼一刻钟”

前言 公关“十诫”

01 你的15分钟在哪里

新媒介,新沟通

平衡现实与感知

公关人是教育者

02 你为什么需要公关

好形象才值得传播

开展公关活动的4个理由

03 为现在的你把脉

真实,形象评估的基础

过去无法被抹杀

找到转型的跳板

紧跟时代发展

04 设计你的新形象

真实是根本

一步一步改变

独特性让你与众不同

05 成功的关键,一定要把你的信息传播出去

迅速说出你的重点

发布信息的5大要点

为信息发布做充分的准备

统一团队口径

06 谁是你的目标受众

圈出各层目标受众

精准定位信息发布平台

07 如何准备宣传材料

统一所有宣传材料的信息

设计一个独特的个人网站

网络优化

规划自己的社交网站主页

08 如何举办活动:传统派对之死

为什么要办活动

活动的一切细节都紧扣最终目的

如何发出活动邀请

如何组织一场大型活动

09 如何应对媒体:喂饱媒体这头野兽

在合适的时机接受采访

媒体是一种商品

接受采访时说些什么

不,这些话不要说

恰当的仪态才安全

练习,练习,再练习

10 如何确保万无一失:公关启动前的检查清单

关于准备工作的5大自问

你准备好后续的媒体曝光方式了吗

11 如何把握触发时刻

主动出击

不矛盾之矛盾

谋事在人,成事在天

12 如何持续吸引镜头

保持热度

借助团队的力量

打动媒体

多栖发展

13 如何取得理想的公关效果

公关不是广告

明确公关目标

初始目标与公关效果

14 利用媒体,而不是被媒体利用

提前准备不会错

维护自己的形象

媒体喜欢报道什么

如何敲开媒体的大门

15 如何监控舆情

推陈出新的新闻宣传

新闻删除

新闻压制

16 明星的沟通秘诀

出力之人都该被感谢

仪表与身份相匹配

遵守规则才能打破规则

强大的团队,成功的后盾

聪明地花钱

在自己的原则下行事

爱惜自己的羽毛

把好莱坞带回家

死亡亦可公关

17 如何做好一个演讲

像准备采访一样准备演讲稿

不浪费任何一次发言机会

熟悉演讲场景

自信地站在台上

18 “我有一个秘密”

未雨绸缪好过亡羊补牢

如何恰当地公开你的秘密

19 危机公关:避免皮纳塔综合征

清清白白地生活

什么是真正的危机

谋定而后动

态度诚恳地面对危机

有尊严地处理危机

后记 公关前接受你不能改变的东西

译者后记

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