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直播修炼手册:主播IP打造+营销运营+商业变现电子书

主播人物是IP,才华技艺是IP,专业内容也是IP,你的主要特色是什么? 引流是营销,推广是营销,直播本身也是营销,你的营销利器是什么? 赏是变现,广告是变现,会员收费、电商销售也是变现,你的变现模式是什么? 书中将一一帮你分析,找出适合你的特色、营销方式和变现模式!

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1111人正在读 | 4人评论 6.6

作       者:柏承能

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2018-04-01

字       数:11.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《直播修炼手册:主播IP造 营销运营 商业变现》是一本直播修炼宝典,从主播的IP造到营销推广、整体的运营,再到实现商业变现,从三条线行专业讲解。 一是主播IP造线,如何从零始,从无到有,从寻找、挖掘、培养主播IP,到一夜成名,举国皆知,并行高价值的培育和发。 二是营销运营线,人物好培养,难在营销,同一个人物在不同的平台,粉丝数量可能有天壤之别,如何运营平台、如何推广是重中之重。 三是商业变现线,这是起也是目的,书中总结了直播行业的十多种盈利模式,如虚拟货币、广告收、礼物赏、游戏联运、会员订阅、电子商务、赛事竞猜、电商运营等。 《直播修炼手册:主播IP造 营销运营 商业变现》适合于网络直播平台从业者、网络主播以及对直播、主播、网红感兴趣的个人和企业阅读,同时适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、企业经营者、营销人员等阅读。 《直播修炼手册:主播IP造 营销运营 商业变现》是一本直播修炼宝典,从主播的IP造到营销推广、整体的运营,再到实现商业变现,从三条线行专业讲解。 一是主播IP造线,如何从零始,从无到有,从寻找、挖掘、培养主播IP,到一夜成名,举国皆知,并行高价值的培育和发。 二是营销运营线,人物好培养,难在营销,同一个人物在不同的平台,粉丝数量可能有天壤之别,如何运营平台、如何推广是重中之重。 三是商业变现线,这是起也是目的,书中总结了直播行业的十多种盈利模式,如虚拟货币、广告收、礼物赏、游戏联运、会员订阅、电子商务、赛事竞猜、电商运营等。 《直播修炼手册:主播IP造 营销运营 商业变现》适合于网络直播平台从业者、网络主播以及对直播、主播、网红感兴趣的个人和企业阅读,同时适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、企业经营者、营销人员等阅读。
【推荐语】
主播人物是IP,才华技艺是IP,专业内容也是IP,你的主要特色是什么? 引流是营销,推广是营销,直播本身也是营销,你的营销利器是什么? 赏是变现,广告是变现,会员收费、电商销售也是变现,你的变现模式是什么? 书中将一一帮你分析,找出适合你的特色、营销方式和变现模式!
【作者】
柏承能 某直播文化公司联合创始人。直播和IP深度研究者、实战者,知名直播、IP培训兼营销专家,长期致力于直播、主播、IP、网红、自媒体、直播平台等营销和运营,对于主播人物IP的挖掘、培育、造、营销、运营、高价值发,以及商业变现和产业的布局,有着丰富的实战经验。
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内容简介

前言

第1章 知晓:直播的那些事儿

1.1含义:全面解读直播

1.2特征:轻松玩转直播

1.3优势:不断拓展延伸

1.4种类:具有多种形式

1.5助力:直播不断攀升

1.6融资:支撑直播发展

第2章 探秘:直播的发展历程

2.1直播1.0时代:秀出自我

2.2直播2.0时代:游戏竞技

2.3直播3.0时代:便捷娱乐

2.4直播4.0时代:身临其境

第3章 内容:直播的内容形式

3.1直播内容:主要形式

3.2典型:直播内容形式

3.3淘宝直播:特色电商内容

3.4YY直播:多维度的内容形式

3.5其他:特色直播内容形式

第4章 挖掘:主播的IP潜质

4.1主播:强IP属性

4.2沉淀:人物IP特点

4.3输出:IP的产业链

4.4掘金:IP的取胜之道

第5章 培育:主播的专业成长

5.1成长一:专业能力

5.2成长二:语言能力

5.3成长三:幽默技巧

5.4成长四:应对提问

5.5成长五:心理素质

第6章 平台:选择匹配的平台

6.1斗鱼直播:变革传统直播文化

6.2虎牙直播:启封游戏世界新大门

6.3熊猫直播:全方面发展创新高

6.4映客直播:开启全民直播时代

6.5腾讯直播:直面体育赛事现场

6.6花椒直播:带着VR一起去旅行

6.7聚美直播:打造信任型消费模式

第7章 技巧:打造多形式平台

7.1音频平台:用声音感动你我

7.2视频平台:用视觉惊艳你我

7.3社交平台:用兴趣连接你我

第8章 营销:酒香也怕巷子深

8.1营销要求:围绕产品本身

8.2营销优势:促进用户互动

8.3类型引导:打造多种形式

8.4模式探索:推动营销实现

第9章 运营:提升成功的概率

9.1选好直播主题:以用户为主

9.2找准传播渠道:多模式出击

9.3提供优质内容:全方位打造

9.4掌握直播推广:集各大平台

第10章 变现:找到适合自己的方式

10.1变现策略:逐个击破

10.2流量变现:用户最大

10.3内容变现:内容为王

10.4流量+内容:新的开始

第11章 误区:这些雷区要注意

11.1误区:一入误区深似海

11.2痛点:抓住痛点明问题

11.3价值观:三观不正成歪风

11.4策略:内容技术齐上阵

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