营销十法：社交网络时代成功企业怎样推广品牌?电子书

献词

前言

再见，新媒体；你好，现媒体

现在着手，还是坐以待毙

构建“按需”品牌

词汇表

致谢

第一法则 理解高于灵感

1.1 按需还是赶时髦

1.2 美丽行动

1.2.1 了解顾客，了解渠道

1.2.2 要认可多平台“私通”

1.2.3 尽享数字盛宴，但传统不容忽视

1.2.4 别让热点误了业务

特别专访：克劳伯格宣言

第二法则 不是重复利用，而是重新构想

2.1 从这里看过来

2.2 猴子大出彩

2.3 人民的呼声

2.3.1 只有想不到，没有做不到

2.3.2 别炫耀，你懂的

2.3.3 不再是“广而告之”

2.3.4 以应用构建品牌

2.3.5 唯我独有

特别专访：博古斯基大爆料

第三法则 不但融入圈子，更要建立圈子

3.1 网络效应

3.2 逆势而动

3.3 值得拯救的生活

3.4 社会认可

3.4.1 找一个这样做的理由

3.4.2 给用户常回来看看的理由

3.4.3 保持简单、社会化的属性，最好也保持基于事件的属性

3.4.4 确保真实

3.4.5 让应用变实用

3.4.6 让自己动起来

3.4.7 别只顾着说，注意倾听

3.4.8 社交网络并不能代替客户服务

特别专访：维贝克在Second Life 2.0中构建品牌

第四法则 没有娱乐圈，不成生意场

4.1 广告和娱乐的相遇与相恋

4.2 回到未来

4.2.1 品牌就是个故事，讲出来吧

4.2.2 强调POS性

4.2.3 病毒式传播不是战略，而是效果

4.2.4 让我们高兴，并购买

特别专访：重写品牌娱乐规则的安德里安•西

第五法则 想控制？省省吧

5.1 闭门造不出好车

5.1.1 接纳风险，但需保障回报

5.1.2 如果是专业人员制作的，就不算用户原创

5.1.3 不去想用户原创，想想用户个性化

5.2 我要我的ME-TV

特别专访：“奥巴马女孩”的成功

第六法则 和顾客玩游戏

6.1 游戏在哪里

6.2 寓品牌于娱乐

6.2.1 游戏对任何品牌都有用——除非它不起作用

6.2.2 目的不在于提供消遣，而是体现价值主张

6.2.3 别忘了行动号召

6.2.4 游戏，独享不如共享

特别专访：迈克•本森谈广告游戏的基本要素

第七法则 产品就是新服务

7.1 产品升级

7.2 特别速递

7.2.1 产品仅仅是开始

7.2.2 如果它不能增加价值，就没有价值

7.2.3 最好的服务不仅推广产品，还能强化产品

特别专访：让Goodby脱胎换骨的德里克·罗布森

第八法则 移动就是核心所在

8.1 你来打电话

8.2 小广告，大成果

8.2.1 不要介入，而要激发

8.2.2 短信当自强

8.2.3 应用也疯狂

8.2.4 地点即空间

特别专访：用移动“激活”传统媒体

第九法则 让惊喜永驻店内

9.1 店内、店外

9.2 社交零售的崛起

9.2.1 让线下购物具有网络购物的体验

9.2.2 要敢于做出预期

9.2.3 商店即服务

9.2.4 商店即平台

特别专访：店内体验的未来

第十法则 合理使用智能广告

10.1 为你提供只为你提供的内容

10.2 模型行为

10.3 稍显过多的Facebook时间

10.4 Android入侵

10.5 雷达之爱

10.6 通过脑部扫描构建品牌

10.6.1 退出选项是不够的

10.6.2 遵循这些黄金法则

特别专访：社交网络之隐私2.0