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新媒体运营电子书 租阅

从一无所知到风口的领跑者,教你快速精通互联网营销。

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2829人正在读 | 4人评论 7.3

作       者:李东临

出  版  社:天津科学技术出版社

出版时间:2018-07-01

字       数:7.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质?需要运用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒体平台上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供读者借鉴和参考。    在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质?需要运用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒体平台上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供读者借鉴和参考。
【推荐语】
   1.不要忽视互动    新媒体营销的一大禁忌是不与粉丝行互动,这违背了新媒体与生俱来的社交属性。微信作为典型的新媒体平台更要注意提高互动水平。没有互动的话,粉丝不会了解你的产品、服务和文化价值观,也就难以产生信任感。微信运营的目标是把粉丝转化为实实在在的客户,让他们愿意自发地帮助运营者推广营销信息。没有互动就无法建立情感纽带,谁也不愿意帮你一把。    2.提高策划能力    提升自己的策划能力,主要有三种途径:(1)寻找专业学习网站补课;(2)与团队的小伙伴们多行一下“头脑风暴”;(3)多向新媒体行业中的优秀运营者请教。在这三种途径中,与团队同伴的“头脑风暴”对运营工作的直影响很大。因为这本身就和工作相关。在实战中锻炼永远是成长的捷径。    3.赢得“关键的少数”    平心而论,社交媒体上的每一次“全民狂欢”,实际上只是全中国一部分人在活跃,沉默者仍然是大多数。新媒体运营者应该明白一个道理,你无法取悦所有的人,只能赢得一部分人。不过,这一小部分人实际上可能数以万计。只要能充分发其消费潜力与传播潜力,运营者就能吃饱喝足。
【作者】
   李东临,自媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,对于新媒体运营的变革、策划、发、架构、运营等有较深研究,尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面,有着亲身的体验和系统的总结。
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基础篇

第一章 移动互联网浪潮中的新媒体

1.新媒体“新”在哪里

2.生活中常见的新媒体类型

3.新媒体行业的总体发展现状

4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析

5.延伸阅读:传遍全球的ALS冰桶挑战

第二章 新媒体运营者的基本素养

1.“网感”十足,能抓准今日热点

2.扎实的内容制作能力

3.吃透目标用户群体的小心思

4.用大数据分析代替经验判断

5.善于捕捉创意的策划能力

6.延伸阅读:“先定一个小目标”意外成为网络金句

第三章 令你事半功倍的编辑工具

1.想不出选题,就从这里搜索热点

2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具

3.视频、音频编辑工具

4.H5海报制作工具

5.延伸阅读:写作机器人真会代替编辑写稿吗

第四章 始终跟随热点起舞的微博

1.微博的价值不仅仅是涨粉丝

2.运营微博,离不开内外双系统

3.微博运营的5个常见误区

4.延伸阅读:“八十万官博总教头”——海尔官方微博

第五章 把线上线下连成闭环的微信

1.微信公众号家族:订阅号+服务号

2.运营微信的6个意义

3.微信运营的8个常见误区

4.延伸阅读:刷爆朋友圈的YSL星辰口红

第六章 方兴未艾的其他新媒体

1.APP:将推广内容植入新媒体移动端

2.新闻客户端:赢得比纸媒更多的阅读量

3.微电影:有品质才能让用户记住你

4.短视频:小创意引爆大流量

5.直播平台:新媒体盈利的新增长点

6.延伸阅读:papi酱的短视频风暴

进阶篇

第七章 如何变现新媒体的经济价值

1.盈利模式一:承接KOL广告订单

2.盈利模式二:免费增值与付费服务

3.盈利模式三:粉丝影响力变现

4.盈利模式四:打造品牌内容

5.盈利模式五:共享新媒体平台

6.延伸阅读:“小杜杜”的走心营销

第八章 市场定位的核心是构建用户画像

1.明确自己面向的是什么人群

2.采集用户数据的3个维度

3.描述用户的显性画像

4.刻画用户的隐性画像

5.分析关键词,构建用户画像

6.延伸阅读:“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”

第九章 整合八方资源从搭建平台开始

1.设定新媒体运营目标

2.垂直类新媒体平台

3.电商类新媒体平台

4.多平台运营增强活跃度

5.做出内容规划和编辑日程表

6.延伸阅读:2017年新媒体平台的185个营销节点

第十章 以内容营销树立个性品牌

1.讲一个接地气的故事

2.好文案为产品加分

3.创意,提升内容的含金量

4.内容运营的常见误区

5.延伸阅读:腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函

第十一章 像经营部落一样维护粉丝

1.了解二次元群体的文化特征

2.分享内容,引发粉丝互动

3.组织趣味活动,培养用户习惯

4.我们都是垂直社群的一员

5.不断改善粉丝的用户体验

6.延伸阅读:哔哩哔哩网站冠名上海男篮

第十二章 未来新媒体的演变趋势

1.趋势一:做小而美的可视化内容

2.趋势二:垂直化运营,线上连通线下

3.趋势三:营造直击人心的共鸣体验

4.趋势四:构建“想象的共同体”

5.延伸阅读:薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告

后记

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