万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

品牌炼金术:利用价值要素找准用户(《哈佛商业评论》增刊)电子书

售       价:¥

687人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:哈佛商业评论

出  版  社:浙江出版集团数字传媒有限公司

出版时间:2018-04-23

字       数:5.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

温馨提示:此类商品不支持退换货,不支持下载打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
网络越发达,信息传播越迅速,品牌的重要性与价值就越突出。就数字品牌而言,苹果、谷歌、微软、IBM、英特尔和三星等品牌,几乎在大多数排名中均占据了前十名。很显然,数字时代,“头部”品牌的市场份额会越来越大。在另一方面,一些小品牌也借助互联网的优势找到了自己独特的生存空间,如一点点、喜茶、鲍师傅等一些网红品牌。在高度透明的数字化世界中,品牌该如何获胜?本期《哈佛商业评论》中文版增刊《品牌炼金术:利用价值要素找准用户》精选10篇文章,从怎样通过价值的因素分析摸准消费者的需求,到如何借助品牌组合扩大影响力,以及该怎么利用大数据才能在顾全品牌的持久性的同时获得效益。
目录展开

序 品牌炼金术:利用价值要素找准用户

成功品牌关注用户而非购买者

B2B价值金字塔

B2B价值金字塔

价值要素的重要性等级

实践价值要素

更多价值,更高忠诚度

IT基础设施客户最看重哪些价值要素?

新手上路

用价值要素发现客户的真正需求

收入增长

价值模式

应用价值要素

准备应用

联合品牌可以增加价值

争议性品牌掘金术

争议性品牌营销策略

制造争议

对管理者及投资者的启示

该缩减品牌组合吗?

案例研究课堂笔记

让桶大些

卡梅尔会议

Otto应保留全部21个品牌,还是缩减组合? 专家意见一

专家意见二

HBR.ORG社区评论

为了增长,团结起来

别总向客户道歉

理念回归实践 “客户需要解决方案,而非道歉”

客服话术对比

发现产品中的平台

1.向第三方打开大门

2. 连接顾客

3. 连接能连接顾客的产品

4.成为多面平台供应商

别让大数据葬送你的品牌

营销新闻

让每一条信息一石二鸟

从数据中获取品牌推广洞见

用数据支持品牌建设

不能就别做。

让品牌推广者和分析员协作

两极之间

去品牌化:互联网时代品牌营销变革

互联网时代品牌运营的三大特点

互联网品牌营销趋势

品牌的未来之路

累计评论(0条) 0个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部