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变身未来的营销之王(《商业评论》精粹)电子书

售       价:¥

114人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:商业评论

出  版  社:浙江出版集团数字传媒有限公司

出版时间:2018-05-23

字       数:3.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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进入互联网特别是移动互联网时代,当商品、消费者从线下的空间,被连接到一个无形、无边的网络空间时,品牌所要面临的不再是线下的有限竞争,而是海量的品牌和商品跨地区竞争的新商业时代。品牌如何快速触达消费者,甚至挖掘消费者的潜在需求?消费者怎样表达个性化需求?品牌与消费者应该建立一种怎样的交流方式? 在本期,我们将从名创优品的实践开始,以消费者数据、营销关系链路、消费者触点媒体,以及线上、线下渠道等不同方面,为大家阐述相关营销理论。
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编者寄语 变身未来的营销之王

客户洞察“五招十六式”

名创优品的客户洞察

客户洞察逐步解析

全域营销:找的就是你

中国营销模式的演进

观点概要

全域营销到底是什么?

全域营销的产品体系

全域营销的根基:大数据

数据赋能的基本条件

全域营销需要企业全员参与

如何让顾客 愿意分享个人数据

个人数据在品牌认知中的作用

价值交换

观点概要

设计品牌信任框架

让隐私行为与品牌价值观一致

构建可信任的生态系统

什么样的网络视频会火

首要问题

研究发现

研究简介

何谓观众参与度

谜团解开

惊讶元素

夸张、反差和新颖

人们为什么会分享视频

超个性化取代不了市场细分

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