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微文案:碎片时代的文案创意手册电子书

如何有创意地提出一个概念,并创意地表达出来? 如何有创意地做出一个有创意的视频? 如何有创意地行营销推广? 如何整合媒体渠道? 如果写出各种有创意的文案? 屏幕时代,针对微传播风格的创意文案指导书 提供经典案例浸泡环境和方法指导

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作       者:朱冰

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2018-09-01

字       数:13.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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屏幕时代,人类获取信息更趋碎片化,社交媒体崛起,相较于高规格、大制作的大创意,微创意产品的传播显然更有优势。 而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。 《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的超级生产条。 这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。 屏幕时代,人类获取信息更趋碎片化,社交媒体崛起,相较于高规格、大制作的大创意,微创意产品的传播显然更有优势。 而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。 《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的超级生产条。 这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。  
【推荐语】
如何有创意地提出一个概念,并创意地表达出来? 如何有创意地做出一个有创意的视频? 如何有创意地行营销推广? 如何整合媒体渠道? 如果写出各种有创意的文案?   屏幕时代,针对微传播风格的创意文案指导书 提供经典案例浸泡环境和方法指导    
【作者】
朱冰,任职于中国传媒大学,研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等;创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等;口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
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序言 创意文案—— 从大片时代到碎片时代

上篇 微风格:概念家与符号师

跨屏写作

摘要文化

高度概念

一、向历史深处寻找有内容发酵力的原生概念

二、向未来时空寻找有流量转化力的爆款概念

三、基于当下寻找差异化人格化的自品牌概念

命名者

“杂食”好吃么

把它们通通读完

科学,还是艺术

腐词与潮语

写出来的才是灵感

A视角

概念是湿的

“双关”风云

视觉社论

中篇 微视频:脚本与剧本

“弱智”的视频

文感与网感

专业主义的剩余价值

微纪实——视觉化写作

微纪录——阐述式写作

一场戏

驱动型场景文案——平行写作

唤醒式场景文案——对比写作

旁白,还是留白

旁白——讲述风格

旁白——唱词风格

留白——评论风格

第一人称

台词即文案

对话——台词即文案

对话——串烧即文案

对话——吐槽即文案

政治,可以操作

说服策略:要“现象体”,不要“本质论”

议题设置:孩子,或者女人

合唱范式:怎样唱,和谁唱

花字术

花字版台词——讲故事

花字版辩词——说观点

花字版诗词——秀情怀

花字版乱码——玩“笑果”

下篇 微传播:故事化与技术力

指间·空间

认知整合

平台整合

语态整合

作家与写手

1. 前期造势——明确诉求

2. 中期助力——品牌营销

3. 后期反馈——沟通互动

故事定制

定制故事——主角

定制故事——语态

定制故事——场景

文案江湖如何CP

性如何别

友还是敌

科学文案说

数字:抒情与夸张

数字:具象和抽象

他证与自证

证言——来自理想用户

证言——来自现实用户

证言——来自营销者,或者销售方

软文之软

为全世界写作

写出“动感”

写出“风格”

写出“归宿”

水世界文案学

公共情绪的逆向呼应

品牌地理的跨界创意

人本至上的体验营销

暗“黑”客:人文与技术的合体

极客文案

创客文案

后记

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