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牛奶可乐经济学(套装共3册)电子书

售       价:¥59.99

2784人正在读 | 1人评论 7.9

作       者:(美)罗伯特· 弗兰克(Robert H.Frank)

出  版  社:中国人民大学出版社

出版时间:2010-12-01

字       数:39.0万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济学理论

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本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版,作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”,让学生写小短文,提生活中的问题,并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累,这些问题被收集成册,就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时,弗兰克教授被问及,为什么对“博物经济学”情有独钟时,他回答道:“你只需掌握五六个基本的经济学概念,生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论,只要你理解了它,什么物种、组织、结构,都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解,可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理,谁都能毫不费力地掌握它。
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总目录

牛奶可乐经济学1

目录

推荐序 无与伦比的“牛奶可乐经济学”之旅

前言

引子

第1章 产品设计中的经济学

第2章 供求关系实践

第3章 职场的奥秘

第4章 折扣中的经济学

第5章 军备竞赛与公用品悲剧

第6章 所有权之谜

第7章 市场信号揭密

第8章 现实中的博物经济学

第9章 当心理学碰上经济学

第10章 非正式的人际关系市场

第11章 起源二题

作者后记

牛奶可乐经济学2

目录

中文版序

引言

博物经济学

优选的主题

利己主义的宽泛概念

本书的其他特点

第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界

第1章 像经济学家一样思考

成本收益决策法

经济理论的角色

常见的决策陷阱

边际收益和边际成本曲线的运用

看不见的手

父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚

博物经济学家

实证性问题与道德性问题

微观经济学和宏观经济学

第2章 供给与需求

自由市场与低收入人群

价格与数量变动

第二部分 当消费者行为学碰上经济学

第3章 理性选择理论和需求理论的应用

用理性选择模型来解释政策问题

燃油税和退税政策有什么玄机

消费者剩余

利用需求曲线衡量消费者剩余

二部定价

第4章 信息经济学

潜在对手间的信息沟通

难于造假原则

充分披露原则

第5章 偏好探源:利他及其他非利己行为的重要性

利他选择

偏好的战略作用

承诺问题

欺骗行为

一个简单的思维实验

喜好必须有差异

注重公平

喜好的重要性

第6章 认知局限和消费者行为

有限的理性

非对称价值函数

沉没成本

付现成本和机会成本

幸福感预测偏差

不确定条件下的选择

判断标准和偏见

认知的心理物理学

实际决策的难度

自我控制陷阱

第三部分 当组织行为学遇上经济学

第7章 产品

投入—产出以及生产函数

短期生产

长期生产

规模效应

第8章 成本

短期成本

长期成本

第9章 完全竞争

利润最大化的目标

完全竞争的四大条件

看不见的手

灌溉工程

卓有成效的经理

第10章 垄断

垄断的定义

垄断的五种来源

信息在规模经济中扮演的角色

价格歧视

在不同市场的销售

第11章 不完全竞争

博弈论简介

纳什均衡概念

最大最小策略

多轮囚徒困境博弈

序贯博弈

霍特林模型

消费者偏好与广告

第12章 劳动力要素

完全竞争企业的短期劳动力需求

完全竞争企业的长期劳动力需求

劳动力的市场需求曲线

非完全竞争企业的劳动力需求

劳动力的供给

赢家通吃的市场

第13章 资本要素

金融资本与实物资本

牛奶可乐经济学3

目录

编辑手记 亲民与怪咖

推荐序

序言

第1章 聊聊政府

第2章 好人总是吃亏吗

第3章 金钱与幸福

第4章 开路先锋

第5章 说说医疗问题

第6章 搞对价格

第7章 能源和环境

第8章 赢家通吃的市场

第9章 收入日益不平等的因与果

第10章 借贷、储蓄和投资

第11章 信息经济学

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