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公众号运营实战手册:57招让你实现从0到10万+电子书

1. 《公众号运营实战手册》能够将理论和实战充分结合起来,内容言之有物,且实战效果丰硕,能够让读者和内容写作、运营者直有效地了解方法,取得实效。 2. 著作中包含大量案例,多维度地讲述方法在实践领域的运用,同时让著作读起来,轻松有趣,让人能够多方的触类旁通。 3. 作者粥左罗在公众号运营领域极具代表性——从默默无闻到副总裁,到自由创业,所凭借的就是在公众号运营领域的傲人成绩和思考力,这赋予了内容极大的说服力。

售       价:¥34.80

纸质售价:¥43.50购买纸书

4403人正在读 | 9人评论 7.9

作       者:粥左罗

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2018-11-01

字       数:11.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 电商/新媒体/产品

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  • 读书简介
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作者粥左罗在刚行做新媒体的一年时间里,就写了100篇阅读量10万 的公众号文章,但是在此之前,他足足花了两个月的时间研究公众号运营和爆款文章的逻辑和法。 这本书就是他总结和归纳自己公众号写作和运营的全部秘诀和技巧,是一本行之有效的实战指南。 从如何注册一个公号,给公号起什么名字? 多长时间更新一次为好? 到如何找选题,如何积累爆款素材? 如何编辑内容,如何做版面设计? 如何运营推广,如何增加粉丝数量、加强读者黏性? …… 这些,但不限于这些与公众号写作、运营相关的内容,这本书里都有回答,通过各种案例分析,提供了详细而系统工作实战手法,从基础操作到内容策划,从素材整理到价值提升,从单篇设计到品牌输出,让运营力、策划力、传播力得到快速提升!

作者粥左罗在刚行做新媒体的一年时间里,就写了100篇阅读量10万 的公众号文章,但是在此之前,他足足花了两个月的时间研究公众号运营和爆款文章的逻辑和法。

这本书就是他总结和归纳自己公众号写作和运营的全部秘诀和技巧,是一本行之有效的实战指南。

从如何注册一个公号,给公号起什么名字?

多长时间更新一次为好?

到如何找选题,如何积累爆款素材?

如何编辑内容,如何做版面设计?

如何运营推广,如何增加粉丝数量、加强读者黏性?

……

这些,但不限于这些与公众号写作、运营相关的内容,这本书里都有回答,通过各种案例分析,提供了详细而系统工作实战手法,从基础操作到内容策划,从素材整理到价值提升,从单篇设计到品牌输出,让运营力、策划力、传播力得到快速提升!


【推荐语】

1. 《公众号运营实战手册》能够将理论和实战充分结合起来,内容言之有物,且实战效果丰硕,能够让读者和内容写作、运营者直有效地了解方法,取得实效。

2. 著作中包含大量案例,多维度地讲述方法在实践领域的运用,同时让著作读起来,轻松有趣,让人能够多方的触类旁通。

3. 作者粥左罗在公众号运营领域极具代表性——从默默无闻到副总裁,到自由创业,所凭借的就是在公众号运营领域的傲人成绩和思考力,这赋予了内容极大的说服力。

4. 业界大咖极力推荐,“凯叔讲故事”创始人王凯、“新世相”创始人张伟、“刘神磊磊读金庸”创始人王晓磊、“十读书”创始人林少、“军武次位面”创始人曾航、“视觉志”创始人沙小皮倾情推荐。


【作者】

粥左罗  公众号“粥左罗”和知识型成长社群“粥左罗和他的朋友们”创始人,前插坐学院副总裁、首席新媒体讲师。2015年8月行新媒体,先后负责创业邦、插坐学院 两个百万大号的运营。任插坐学院首席新媒体讲师期间,线上付费学员超过10万人,先后为中石油、联想集团、中信集团等做新媒体内训。2018年3月创立公众号粥左罗,3个月从0做到20万用户,多篇文章全网刷屏。


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序言

第一,语言表达精练务实

第二,内容体系完整严谨

第三,作者是真正的一线实战高手

第四,作者拥有超强的学习力与进化力

第五,作者是用户价值的坚定信仰者

第1章 互联网时代,人人都是自媒体

内容传播的全新法则

速度极快

强互动性

随机性强

碎片化阅读

众媒时代

社交属性

用户阅读的六大心理特征

我要知道得比别人快

我要知道得比别人多

我要知道一些不一样的事情

我要读有用有趣的内容

我要更高效地阅读

我要更好的阅读服务

新媒体编辑的能力构成

内容选题能力

内容写作能力

内容运营能力

用户感知能力

用户运营能力

大众审美能力

输出的前提是高质量输入

带着目标和预期阅读

强制性做笔记和输出

更聚焦的主题式阅读

反复地阅读经典文章

阅读时,请带着批判性思维和学习的心态

阅读过程中不断代入自己的工作场景

第2章 账号设置是公众号成功的第一步

取个让全世界都能记住的好名字

降低认知成本

降低传播成本

占领用户心智

突出头像,赢得更多记忆

风格极简

色泽鲜明

关联名字

图片清晰

使用文字

用人物形象

功能介绍,让用户感知价值

强调账号的功能价值

强调内容的服务形式

强调行业影响力和权威性

强调内容专业性

强调使命、理念、价值观、人生观等

激发用户的探索欲望

看得懂,易传播

能帮用户做决策

自动回复:高互动率的首个关键节点

欢迎文案

自我介绍

引导用户参与互动

源于用户需求的菜单栏

内容入口

变现入口

服务入口

联系入口

其他入口

菜单栏要定期优化形式、更新内容

形式不要太花哨,解决问题更重要

用独特风格找到狂热受众

打造与众不同的封面图风格

打造独有的文首和文末风格

打造特别的排版风格

坚持固定的推送时间

第3章 找对选题方向,才能引爆流量

做好公众号的内容规划

内容定位

内容产量

内容形式

内容来源

内容调性

建立稳定的素材来源

标题库

选题库

转载备选库

写作素材库

灵感思考库

做好日常选题规划

挖掘内容定位关键词

针对用户的需求和痛点

借势热点

紧跟同行

借鉴爆款

开选题会

如何判断选题是否拥有爆款潜质

写作很努力,但对选题不够重视

很重视选题,但判断不准确

如何判断一篇文章的内容质量

提供新知

信息量大和信息密度高

逻辑性强和论证精彩

容易理解

真诚沟通

寻找优质的转载内容

保持对优质内容源账号的关注

保持对优质微信朋友圈的关注

保持关注优质账号的白名单群

保持关注转载大号,借力发力

查看优质账号的精选文章合集

第4章 打造爆款标题:切勿忽视标题的“颜值”

学会蹭知名度

知名人物

权威头衔

权威机构

热点事件

巧用数字

辨识度高

明确预期

具体直观

人物的年龄数字

表示时间的数字

与金钱有关的数字

数字替代形容词

引发用户共鸣

身份标签

情感共鸣

展示阅读回报

描绘场景

戳中用户痛点

傲慢

嫉妒

暴怒

懒惰

贪婪

色欲

暴食

画龙点睛

定位人群

加强推荐

解释说明

补充亮点

赠送福利

标题创作的补充细节

不要用第一眼看不懂的标题

标题中要多用“你、我”这两个字

标题中可以多用痛点字词

标题尽量不超过32个字,最好在27字以内

标题要兼顾点击和分享

标题要兼顾点击和转化

前10个标题可能都没用

优化标题的5个注意事项

第5章 内容创作:要么写进用户心里,要么写进用户脑里

快速提升文章可读性

开头创造缺口

行文刺激用户产生疑问

持续为用户提供阅读奖赏

内容呈现流畅易读

龙头凤尾:爆款文章的开头和结尾

开头的写作方法

结尾的写作方法

导语、摘要的写作要点

导语的写作要点

摘要的写作要点

如何提升转载内容阅读量

重新排版

增删内容

内容优化

写推荐语

如何搜索文章素材

微信体系

微博体系

行业网站

百度

知乎

视频

书籍

引爆共鸣感

激发共鸣感的一般方法

引爆共鸣感的特殊技巧

用音频和视频打造优质内容

音频的5个使用技巧

视频的4个使用技巧

写好名人大佬的励志故事

标题:直接有力

开头:吊足胃口

正文:以时间为轴

结尾:3种方式,提高转发

传播策略:借助热点

材料搜集:数量、质量兼顾

讲话:二次包装

热点文章的策划思路

分析式

图表式

盘点式

评论式

观点式

煽动式

吐槽式

方案式

第6章 最美版式:与用户的眼睛良性沟通

排版为何如此重要

提升阅读体验

给用户内容精良的心理暗示

提高文章读完率

辅助塑造品牌

用封面图提高打开率

优先选择含人物元素的照片,优先选择名人照片

用具体场景照片,增加现场感和代入感

封面图和标题要强相关,两者互为辅助

照片必须能传递情绪、烘托气氛

如何让内容配图更抢眼

图片要保证颜值

配图位置要合理

尝试多使用动图

配图要遵循三个统一

头图的“第一屏体验”

头图和标题关联度要足够高

尽量选择最有爆点的图片

设计一张重复使用的品牌概念图

做一个持续塑造品牌的头图模板

文字排版要讲究,不要将就

内容模块化

段落标准化

字体字号规范

文字配色规范

摘要排版

标题排版

用小标题为文章加分

增强文章逻辑,表达条理分明

抓人眼球,提高文章读完率

帮助用户理解文章内容

控制阅读节奏,减轻用户压力

留白:让你的内容呈现更生动

段首不要留白

字与字之间使用系统默认

不改变行间距

段与段留一行

文章两侧适当留白

小标题加大留白

配图与文字的3种留白

整体两端对齐

其他留白

第7章 价值提升:让你的内容活跃起来

将公众号人格化

商业变现更容易

更好的阅读体验

增加关注

增加辨识度

重复利用历史文章

价值恒定,重新发布

借势热点,整合利用

相关文章,文中插入

优质文章,文末推荐

列关键词,点击查看

专题整合,形成体系

内容运营栏目化

帮运营者梳理内容、明确定位

方便运营者后期管理内容

用户有明确的阅读预期

帮用户做决策,降低选择成本

方便用户后期查询

精心设置页面模板

列表模板

封面模板

公众号作者栏的实用玩法

作者信息

引导关注

根据每篇文章给公众号加入一个人格化定语

强化账号定位、内容风格的一句话

直接填账号名称

历史消息的搜索功能

公众号自带的搜索功能

“新榜”开发的“号内搜”应用

玩转公众号投票

提高用户参与感

增加用户黏性

收集用户观点

加深运营者对用户的了解

第8章 高效涨粉:从0到1,再从1到无穷大

账号冷启动:如何找到第一批用户

用已有账号推广

用公司的其他内容平台推广

线下用户引流到线上

借助其他平台组织策划线上活动

微信好友、微信群和朋友圈推广

付费推广:KOL、行业公众号

巧妙使用关键词回复

回复关键词查看公众号历史爆文

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回复关键词获取相应的福利

回复关键词获取金句等

将回复关键词变成线上活动的一环

一对多互推:最有效安全的免费涨粉方式

标题:拒绝标题党

推荐语:真诚不套路

账号选择:挑选精品账号

推送位置和频次:头条推送,频次较低

一对一互推:强强联合,而非互捧臭脚

题目:直接用被推账号的爆文题目

作者栏:填“公众号推广”“荐号”等提示语

位置和频次:非头条,高频率

文案技巧

文末对互推行为做简单声明

定期删除互推文案

账号矩阵:用大号为小号导流

大号关注自动回复文案里推荐小号

大号菜单栏里推荐小号

大号转载小号文章,为小号导流

直接在大号文首、文末推荐小号

大号建专栏推荐小号

第9章 粉丝管理:打破从“路转粉”到“粉转黑”的恶性循环

后台数据是理性运营的关键

用户增长数据

阅读量数据

用户互动数据

从文章到公众号,引导用户关注

优化账号的功能介绍

文首提示用户关注

文末提示用户关注

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根据每篇文章内容,在文末编辑推荐语

文章内容中多次露出账号名称

如何让用户点赞转发

彰显文章价值

提升账号品牌价值

提高用户活跃度

评论区:让彼此的距离更近

加强与用户的互动

鼓励用户创造内容

提高用户参与感,增加用户黏性

提高品牌价值

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依旧发文章,但换一种思路

不发文章,和用户互动

不发文章,跟用户请假

引导用户生产爆款内容

减轻更文的压力

用户提供的内容更鲜活、生动、多样化

提高用户的参与感、成就感

白名单群运营

建群拉人

制作关于文章转载版权信息的模板

制作一个申请白名单授权的话术模板

原创文章推送后主动发在群里并@所有人

为发布的原创文章写一段推荐语鼓励大家转载

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