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故事课2:好故事可以收服人心电子书

★   重要   故事是人类历史上zui古老的影响力工具,也是zui有说服力的沟通技巧。在这个信息爆炸的时代,“说故事”已经成为个人和企业必须掌握的底层技能和商业策略。所有擅长说服的个体,有影响力的企业,成功的品牌和广告,甚至每一篇10万 的推文,背后都隐含着“故事思维”。 ★  体系    《故事课》的作者许荣哲,长期从事小说、编剧、演讲、营销培训等众多以故事为核心的创意工作,在实践中总结出了一套以编剧学的创造性思维和市场营销的实用性思维为两大基石的“故事营销”体系。《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。

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纸质售价:¥36.30购买纸书

3362人正在读 | 3人评论 7.7

作       者:许荣哲

出  版  社:北京联合出版公司

出版时间:2018-07-13

字       数:6.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。   关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。   《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。       《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。
  关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。
  《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。
【推荐语】
★   重要   故事是人类历史上zui古老的影响力工具,也是zui有说服力的沟通技巧。在这个信息爆炸的时代,“说故事”已经成为个人和企业必须掌握的底层技能和商业策略。所有擅长说服的个体,有影响力的企业,成功的品牌和广告,甚至每一篇10万 的推文,背后都隐含着“故事思维”。
★  体系    《故事课》的作者许荣哲,长期从事小说、编剧、演讲、营销培训等众多以故事为核心的创意工作,在实践中总结出了一套以编剧学的创造性思维和市场营销的实用性思维为两大基石的“故事营销”体系。《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。
★  实用   《故事课》聚焦“影响力”与“营销力”两大核心诉求,通过几十个传奇名人和成功企业的案例,为你一一解读和示范,如何用故事造影响力、创造营销力,从而达成收服人心和销售转化。涉及的场景包括,人际沟通、职场说服、团队管理、教育培训、品牌塑造、广告策略、创意营销等,真正让你学到如何把“说故事”应用到实际生活、学习和工作中。
★  好读  《故事课》既是一堂干货满满的“课程”,也是一套引人胜的“故事书”、充满冒险与奇遇的探险之旅。因为书中的所有观,所有要传递给你的信息,都是通过“说故事”的方式行的!
【作者】
许荣哲
  华语世界首席故事教练。
  台湾大学、东华大学双硕士,曾任《联合文学》主编,现任“走电人”电影公司负责人,跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅讲的台湾第·一人,罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事门教练”。一年演讲邀约超过500场,代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来,故事是zui原始的虚拟实境,可以包含任何你想要传递的信息。
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推荐序

序 国王听你的,使唤他

第一课 100%有效的故事营销

1%有效,最好不要学的故事营销

99%有效,一定要学的故事营销

第二课 商业广告的老祖宗

普鲁士腓特烈大帝的马铃薯

土耳其国父凯末尔的黑头巾

把自己美化成天才:苹果“不同凡想”

把对手抹黑成笨蛋:苹果“Get a Mac”

第三课 复仇者联盟:广告的复仇之路

失败的复仇:可口可乐“反垫脚石”

成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远”

最成功的反击:可口可乐“渴望当英雄”

最失败的反击:PC“墙上的苍蝇”

第四课 广告故事的两种套路、三种角度

两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨

三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田

第五课 宇宙最会营销的企业:耐克

发光的容器

什么是品牌

救人的品牌

耐克的由来

胜利女神的故事

世界上最伟大的水果

苹果的由来

第六课 超越宇宙的品牌:苹果

打造品牌的价值

耐克=迈克尔·乔丹=英雄

苹果=爱因斯坦=改变世界的天才

第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销

神秘的数字

挂牛头卖马肉

毛姆的征婚启事

最有创意的故事

不能说的秘密

第八课 创意营销:微电影

自主传播的病毒

史上第一部微电影

诚实村和谎言村

我们结婚吧!

第九课 心理营销:反差

好坏的警察

高潮是低潮的邻居

逃不出的反差陷阱

老人的双重反差

三次的阶梯式反差

“水门案”的阶梯式反差

第十课 心理营销:封闭式提问

追索真理的人

把答案藏进问题里

“红葫芦”自我束缚机制

读心术

操控君王的提问

第十一课 心理营销:亲身经历

学习金字塔

永不遗忘的故事

戏剧的第一堂课

NBA“演”故事

我的家人全死了

戏剧就是冲突

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