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这么设计能热卖:融入运营思维的电商设计进阶宝典(套装上下册)电子书

《这么设计能热卖》源自热门电商设计公众号“做设计的面条”,历时3年创作的超过1100页的磅礴之作。电商设计是一门独特的设计方向,是超越视觉的一种设计,本书从运营思维着手解析电商设计独特的“营销”氛围,是目前市场上十分难得的电商设计参考书。

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纸质售价:¥205.60购买纸书

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作       者:吴婷

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2018-06-30

字       数:37.5万

所属分类: 科技 > 计算机/网络 > 多媒体/数据通信

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这是一本关于电商设计的专业图书,不仅教你一些具体的设计方法,还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向,*重要的是,本书作为一本设计图书,全面、彻底地融了运营思维。 本书作者是从业8年的专业电商设计师,本书写作历时3年,全书超过1000页,内容涵盖:电商设计概述,Banner设计组成,设计基础知识,营销思维,电商设计方法论,电商设计技法,电商专题设计,详情页设计,节日专题设计,店铺案例分享与访谈,电商设计师从业指南以及电商设计必须了解的其他专业与非专业技能等。 本书不仅仅是一本工具书,它是由纸质书提供专业系统的电商设计相关内容,如果读者在阅读过程遇到问题,可以到公众号“做设计的面条”寻求帮助。 除了适合从事电商设计工作3~5年的设计师阅读,本书同样适合尚未行的电商设计爱好者、电商运营人员、店铺老板、产品经理、UI设计师、交互设计师等,可以帮助读者思维,奠定基础。 这是一本关于电商设计的专业图书,不仅教你一些具体的设计方法,还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向,*重要的是,本书作为一本设计图书,全面、彻底地融了运营思维。 本书作者是从业8年的专业电商设计师,本书写作历时3年,全书超过1000页,内容涵盖:电商设计概述,Banner设计组成,设计基础知识,营销思维,电商设计方法论,电商设计技法,电商专题设计,详情页设计,节日专题设计,店铺案例分享与访谈,电商设计师从业指南以及电商设计必须了解的其他专业与非专业技能等。 本书不仅仅是一本工具书,它是由纸质书提供专业系统的电商设计相关内容,如果读者在阅读过程遇到问题,可以到公众号“做设计的面条”寻求帮助。 除了适合从事电商设计工作3~5年的设计师阅读,本书同样适合尚未行的电商设计爱好者、电商运营人员、店铺老板、产品经理、UI设计师、交互设计师等,可以帮助读者思维,奠定基础。
【推荐语】
《这么设计能热卖》源自热门电商设计公众号“做设计的面条”,历时3年创作的超过1100页的磅礴之作。电商设计是一门独特的设计方向,是超越视觉的一种设计,本书从运营思维着手解析电商设计独特的“营销”氛围,是目前市场上十分难得的电商设计参考书。
【作者】
吴婷(做设计的面条) (前)深圳京东JDC视觉设计师 《做设计的面条》公众号创始人 站酷六百万人气推荐设计师 吴婷,籍贯湖北鄂州,毕业于武汉轻工大学,2007级工业设计专业,2011年大学毕业后从事了近1年的UI设计工作,后又因为兴趣而转行做了电商设计。 自2015年在深圳京东就职期间便始发表电商设计相关文章,并多次被站酷、优秀网页设计、人人都是产品经理、数英等权威网站推荐,所写电商设计文章为广大设计师群体提供了诸多新的启发和方向,在业内广受好评。 擅长设计评及Banner设计和解说,以通俗易懂、风趣幽默的方式将复杂的专业知识深浅出地传递给读者。
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总目录

内容简介

序言

推荐语

前言

致谢

上册

目录

PART1 电商设计概述

第1章 电商与电商设计

1.1 互联网的出现为我们带来了什么?

1.2 电子商务是指什么?

1.3 是什么促进了电子商务的发展?

1.4 电商设计属于什么范畴?

1.5 电商设计的发展趋势是什么?

1.6 电商设计师有哪些藏身地?

1.7 电商设计师需要做哪些内容?

1.8 如何走好电商设计这条路?

1.9 写在最后——一些唠叨的话

第2章 电商设计师

2.1 服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点

2.2 服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点

2.3 平台与店铺设计师各自的优缺点

PART2 Banner设计组成篇

第3章 Banner释义及组成要素

3.1 Banner的释义和运用范围

3.2 Banner的组成要素

3.3 Banner赏析

第4章 商品图的气质

4.1 什么是气质

4.2 体现产品气质的因素

4.3 药妆品牌

4.4 总结

第5章 实战Banner图设计之商品的玩法

5.1 项目前期准备

5.2 风格定位关键词

5.3 Banner图设计实战

第6章 模特该怎么用

6.1 为什么会用到模特

6.2 模特用在什么位置

6.3 模特该怎么用

6.4 [实战]模特该怎么用

第7章 标题该怎么设计

7.1 从图形设计的角度去理解

7.2 从质感风格的角度去理解

7.3 从文字排版的角度去理解

7.4 从字体气质的角度去理解

7.5 从色彩搭配的角度去理解

7.6 文化背景

第8章 点缀元素怎么玩

8.1 点缀元素所起到的作用

8.2 点缀元素的存在形式

8.3 不同气质Banner中的点缀元素

8.4 点缀元素的排版形式

8.5 点缀元素的获取方法

8.6 运用点缀元素的注意事项

第9章 背景怎么玩(故事思维做设计)

9.1 大量留白的背景

9.2 点缀物烘托的背景

9.3 纹理图案/商品/模特/LOGO叠加于背景

9.4 实景拍摄

9.5 合成场景

PART3 设计基础知识篇

第10章 电商设计中排版的奥秘

10.1 平面构成的含义是什么?

10.2 电商Banner图是由什么组成的?

10.3 如何在Banner设计中运用平面构成

10.4 平面构成之于电商Banner的意义

第11章 电商Banner设计之色彩的奥秘

11.1 普遍意义上的色彩是指什么?

11.2 Banner设计中影响信息传达的因素

11.3 色彩在Banner设计中所起的作用

11.4 如何在Banner设计中使用色彩

第12章 玩转电商设计中常用的色彩搭配

12.1 玩转电商设计色彩搭配之红色

12.2 玩转电商设计色彩搭配之黑白灰

第13章 解读设计中的层次

13.1 动静对比

13.2 明暗对比

13.3 大小对比

13.4 色彩对比

13.5 虚实对比

13.6 远近对比

13.7 繁简对比

PART4 营销思维篇

第14章 设计中促销的层次

14.1 马斯洛需求层次

14.2 促销的层次

14.3 聊点别的观点

14.4 促销的层次【实战】

第15章 设计中促销的定位

15.1 价格引导型促销

15.2 功能引导型促销

15.3 情感引导型促销

15.4 地位引导型促销

15.5 品牌引导型促销

第16章 设计中促销的火候

16.1 不同风格的Banner设计欣赏(重温)

16.2 促销类Banner设计实例讲解与分析

16.3 决定Banner设计的促销强度的几个因素

第17章 品牌化与LOGO设计之间的关系

17.1 LOGO到底是干什么用的?

17.2 商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式

17.3 部分店铺LOGO存在的问题

17.4 到底什么是品牌化?

第18章 从人性的角度解读Banner设计

18.1 人性的恶

18.2 人性的善

第19章 电商设计人群定位分析

19.1 品质感中带一点亲切感

19.2 促销中带一点时尚感

19.3 简洁文艺中带一点形式感

19.4 现代中带一点怀旧感

19.5 现代中带一点穿越感或未来科技感

19.6 可爱中带一点品味感

19.7 暗色调中带一点色彩斑斓

19.8 正经中带一点无厘头或幽默感

19.9 现实中带一点温情

19.10 性冷淡中带一点个性奔放感

PART5 方法解惑篇

第20章 如何辨别一个Banner的好坏

20.1 Banner设计常见问题分析

20.2 如何分析和修改一个Banner?

20.3 我们为什么会点击一个Banner?

20.4 如何做出能够吸引人点击的Banner?

第21章 100种方法教你做出满意的Banner设计

21.1 目前主流的Banner表现形式有哪些?

21.2 如何在实际需求中运用这些Banner形式?

21.3 每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点?

第22章 图片排版在电商Banner图设计中的运用

22.1 摄影与Banner设计之间的联系是什么?

22.2 如何分析图片在电商Banner中的运用

22.3 Banner速成实战

第23章 点线面在电商设计中的运用

23.1 点线面

23.2 实战运用

第24章 拍一张照片,就能设计成一幅海报

24.1 照片一[夏日的风]

24.2 照片二[书写色彩,感动常在]

24.3 照片三[残花]

24.4 照片四[草莓]

24.5 照片五[妈妈的爱]

24.6 照片六[入水的泡腾片]

第25章 如何分析作品并做出高质量的练习

25.1 如何去分析别人的作品

25.2 发现自身不足并有针对性地去攻克

第26章 揭秘数字在Banner设计中的运用

26.1 常见的数字元素的设计有哪些?

26.2 有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考?

26.3 针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选?

第27章 玩转SALE招牌设计新思路

27.1 圆形聚焦

27.2 商品组合成形

27.3 画框聚焦

27.4 线框环绕聚焦

27.5 背景材质叠加

27.6 手绘或插画风格

27.7 拆解组合

27.8 模特元素化处理

27.9 拟物化

27.10 简洁文字排版

第28章 Banner设计实战及趣谈

28.1 求助!需求人要我给他做个Banner

28.2 10个Banner实操改稿案例讲解

28.3 手把手教你改Banner![精讲]

28.4 Banner设计练习题模拟及点评

PART6 技法篇

第29章 手绘在Banner设计中的运用

29.1 为什么会用到手绘?

29.2 Banner设计中有哪些常用的手绘形式?

29.3 手绘一般用在哪些地方?

29.4 会手绘的设计师有哪些优势?

29.5 不会手绘就做不好设计了吗?

第30章 手绘在专题页设计中的运用

30.1 手绘的优势是什么?

30.2 什么品类/主题/节日喜欢使用手绘呢?

30.3 手绘常用的元素和场景有哪些?

30.4 手绘在设计中的运用及注意事项

30.5 各国手绘页面欣赏

第31章 合成在电商设计中的运用

31.1 做设计的正确思路到底是什么样?

31.2 合成

31.3 合成作品都有哪些特点?

31.4 合成在电商设计中该怎么玩?

31.5 玩合成的难点在于什么地方?

31.6 我对合成的看法

第32章 C4D在电商设计中的运用

32.1 C4D为何会如此受追捧?

32.2 C4D运用在哪些地方?

32.3 C4D适合用在什么类型的电商页面中呢?

32.4 我对C4D的看法以及应对方法

下册

目录

PART7 电商专题篇

第33章 从穿搭技巧看专题页设计的奥秘

33.1 专题页设计的作用是什么?

33.2 专题页由哪些部分组成?

33.3 专题一般都有哪些布局形式?

33.4 专题页设计的9大法则

第34章 专题页设计之视觉推导解析

34.1 前期沟通思考阶段

34.2 中期执行阶段

34.3 后期修改阶段

第35章 电商专题页设计技巧之视觉推导

第36章 店铺首页与活动专题页的差异

第37章 两个专题页实战改稿案例

第38章 专题页设计模拟练习及点评

38.1 开学季主题专题页设计练习

38.2 五个开学季主题专题页设计练习点评

PART8 详情页篇

第39章 浅谈品牌/消费者/详情页设计之间的奥秘

39.1 品牌/消费者/详情页设计之间的关系

39.2 不同的品牌,不同的宿命,设计亦如此

第40章 从人性的角度解读详情页设计

40.1 详情页的结构

40.2 文案的形式

40.3 以人性的角度解读详情页设计

40.4 详情页设计注意事项

第41章 如何打造吸引人的详情页设计

41.1 头图一定要吸引人

41.2 整体风格要连贯

41.3 整体气质要协调

41.4 整体浏览体验要好

第42章 一个详情页的诞生思路及心得分享

第43章 详情页设计练习题模拟及点评

43.1 详情页设计练习

43.2 3个情侣表详情页设计练习点评

PART9 电商节日篇

第44章 春节主题专题页设计解析

44.1 目前年货节页面的一些现状

44.2 我自己做了一个尝试

44.3 重新认识电商设计

44.4 换几个角度去思考问题

第45章 情人节主题专题页设计解析

45.1 活动定位

45.2 文案设定

45.3 设计方向

第46章 三八主题专题页设计解析

46.1 你过的是妇女节/女人节/女王节/女神节/女生节?

46.2 店铺/商品/品牌在3月8日的活动方向

46.3 这五个节日方向有哪些玩法和设计方向?

46.4 其他一些比较另类的38节日方向

第47章 儿童节主题专题页设计解析

47.1 做儿童节活动的最终目的是什么?

47.2 有哪些儿童节的运营玩法?

47.3 儿童节文案该如何选定?

47.4 如何确定合适的儿童节设计方向?

第48章 中秋节主题专题页设计解析

48.1 关于中秋节的关键词联想

48.2 中秋节活动的策划方向有哪些?

48.3 中秋节文案大合集

48.4 中秋节页面设计都有哪些表现形式?

第49章 国庆节主题专题页设计解析

49.1 国庆节对于不同人群意味着什么?

49.2 国庆节活动文案大合集

49.3 如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出?

第50章 双11主题专题页设计解析

50.1 从局部分析是指什么呢?

50.2 从整体上分析

第51章 圣诞节主题专题页设计解析

51.1 如何寻找设计方向?

51.2 如何做出更具吸引力的圣诞节页面?

PART10 知名店铺案例分享 及团队专访

第52章 卫龙食品旗舰店

52.1 关于卫龙2017年双12的一场页面营销

52.2 卫龙幕后操盘手团队采访

第53章 初语旗舰店

53.1 初语2017年双11项目分享及团队专访

53.2 初语VI(PPT截图)

第54章 阿芙官方旗舰店

54.1 阿芙11周年庆项目分享

54.2 阿芙设计团队专访

第55章 歪瓜出品淘宝店

第56章 天之眼旗舰店

PART11 电商设计师篇

第57章 电商设计师自学指南

57.1 如何自学成为一名有点厉害的电商设计师

57.2 非科班设计师该如何提高能力和收入?

第58章 从平面设计转型电商设计该注意些什么

58.1 平面设计与电商设计的差异

58.2 平面设计如何转型电商设计

第59章 五个角度解析电商设计师的价值

59.1 电商设计师是做什么的?

59.2 为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了?

59.3 电商设计和其他设计谁更有价值

59.4 电商设计师的职业发展方向有哪些?

59.5 电商设计师该如何正确认知自己的价值?

第60章 关于电商设计师的8条趋势分析总结

60.1 少数人会驱动多数人的行为和想法

60.2 移动互联网的发展带来了更多脱颖而出的机会

60.3 用户的时间越来越宝贵,你的设计必须要易懂且吸引人

60.4 思维决定行为,养成做练习的习惯很有必要

60.5 电商设计师最好能懂一些品牌设计方面的知识

60.6 电商设计师应该尽量多接触一些类目或风格的设计

60.7 平台电商设计师切勿变成温水里煮的青蛙

60.8 电商设计师这个群体的生活现状更像一个“工”字形

第61章 电商设计师该如何克服迷茫感?

第62章 电商设计师该如何应对人工智能的威胁

第63章 关于运营和设计师的那些事儿

63.1 运营和电商设计师之间的关系

63.2 运营应该如何高效地给设计师提意见?

第64章 电商设计师求职指南

64.1 不同阶段设计师写求职简历的注意事项

64.2 辞职的一百种理由

PART12 杂谈篇

第65章 揭秘主流电商模式的奥秘

第66章 网红店铺vs普通店铺的差异

第67章 主图设计注意事项

PART13 设计师成长解惑篇

第68章 迷茫的我们都存在什么问题?

68.1 专业技能方面

68.2 专业技能以外的

第69章 设计师该如何正确认知自己的价值

第70章 设计师应该学会问问题

70.1 求职方面的问题

70.2 技能提升方面的问题

70.3 如何改变现状方面的问题

70.4 为人处事方面的困扰

70.5 职业方向选择方面的问题

第71章 新手到高手的蜕变之路

第72章 应届毕业设计师如何度过艰难的第一年

第73章 哪些性格有助于设计师的成长和提升

第74章 什么样的设计师比较吃香

第75章 不做美工,做有思想的设计师

写在最后

PART14 附录

附录A 国内外电商网站及素材网站推荐

附录B 全面解读新广告法

B.1 新广告法

B.2 新广告法限制词语汇总

附录CD

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