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文案写作精要与范例实用大全集(全5册):创意文案+实用文案+办公室文秘+新闻传媒+通讯员写作电子书 租阅

1.好文案要一案成交!精彩解析全球绝妙的广告文案,精心整理营销大师压箱底的策划案。 2.三秒钟引爆创意,教你用笔尖创造财富,向潜在客户提供他想了解的产品信息,给出充分理由让他心甘情愿成为实际者。 3.办公室人员写作秘笈,随查随用案头必备手册。标准规范,范例经典、内容齐全,突出技巧,一就通。

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作       者:萧潇,金岩,文轩,胡小英

出  版  社:天津科学技术出版社

出版时间:2017-04-01

字       数:94.1万

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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  《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法,结合作者十年来的经验和创新,帮你突破四大瓶颈,让你策划思路全部公,坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。   精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂,是竞争的利器。《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》融理论性与实用性于一体,告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案,如何策划好活动,如何让活动出新意,如何做好活动预案确保活动出色完成等,有理论、有案例、有经验总结,因而,是一本策划工作者的案头必备工具书,既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头必备书,也可作为MBA教育的重要辅助教材;同时,它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本,同时对有兴趣的读者这一领域能起到导航作用。   《办公室文秘写作精要与范例实用全书》既有公文的基本知识,又有不同类型公文的写作技巧。本书所选的各种实例,都力求体现内容的新颖和对现实的指导意义。本书的所有知识都能即学即用,能够提高读者的公文写作水平。可以说是一部全面的、规范的、实用的、新颖的有关公文写作与文件处理的“全书”。   《新闻传媒写作精要与范例实用大全》是一本指导如何新闻写作的专业书籍,从基本的新闻概念始,叙述上深浅出,不仅阐述了新闻写作的专业知识,还就如何写好消息、通讯、新闻专访、新闻特写、事件新闻、非事件新闻、现场短新闻、会议新闻、经济新闻、法制新闻、社会新闻、科技新闻、文化娱乐新闻、体育新闻、深度报道、新闻评论、调查报告、广播新闻、电视新闻以及网络新闻等都作了周密的讲解与演示。   《通讯员写作精要与范例实用全书》从通讯员写稿门的基本知识出发,就如何写好各类消息、通讯、新闻专访、新闻特写、新闻述评、调查报告、现场短新闻、专业新闻、事件新闻、非事件新闻、广播新闻、电视新闻、网络新闻等内容作了详细介绍,并对通讯员在写作各类文体时可能遇到的问题作了具体解答,理论全面,内容丰富。    <br/>【推荐语】<br/>1.好文案要一案成交!精彩解析全球绝妙的广告文案,精心整理营销大师压箱底的策划案。 2.三秒钟引爆创意,教你用笔尖创造财富,向潜在客户提供他想了解的产品信息,给出充分理由让他心甘情愿成为实际者。 3.办公室人员写作秘笈,随查随用案头必备手册。标准规范,范例经典、内容齐全,突出技巧,一就通。<br/>【作者】<br/>  萧潇,畅销书作者,国内知名文化公司创始人,互联网领域的实践派,对电商和金融体系有着深的认识和研究。热爱文字创作,充满了新奇多变的想法和创意,经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时,他还是一位资深策划编辑,时刻关注并善于分析国内外的文化动向,专注于为读者造有趣、有料、有深度的图书产品。   金岩,本名李春桥,文案编辑、创意策划师。现任亚视色彩(北京)文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项大型活动,出版过多部畅销作品。多年来,金岩老师从事过社会组织管理工作,并涉及乐器营销、艺术培训,文化产业、信息产业等多个领域,熟知相关法律及规章制度,具备专业的财务背景,拥有卓越的组织策划和执行能力,策划的文案和活动广受赞誉。   文轩,资深编辑。一丝不苟,做事严谨,从事公文研究多年,出版过大量图书作品。   胡小英,新闻传媒专业硕士研究生,投身出版事业数年,工作之余爱好写些自己喜欢的文字与大家分享,出版过《企业软营销》《海淘攻略》等专著,发表过《媒体融合背景下出版业改革的发展路径》等论文。<br/>
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总目录

创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书

目录

前言

创意文案篇

第一章 讲古论今说文案

文案的“前世”与“今生”

平凡中寻创意,无声处现惊雷

文案如玉,精心雕琢方成大器

欲破茧成蝶,首先你要有个“茧”

引爆文案创意,你只有3秒钟

文案与设计,需要谈一次恋爱

第二章 经典广告文案源于创意

创意枯竭,问题出在哪里

激发创意,离不开广告战略这把枪

有了创造力,广告文案也会飞

你的文案,把创意表现出来了吗

怎样才能找到并完成创意

利用金字塔原理,轻松将创意变成作品

第三章 广告文案中的视觉元素

视觉元素,你了解多少

构图给力,广告才更具视觉冲力

善用色彩,提升广告作品的颜值

视听结合,为广告作品营造意境

平面广告,二维空间的视觉艺术

电视广告,复杂的视觉表现形式

第四章 创意电商文案撰写方法

电商文案,不能写得太任性

只有深挖卖点,才能戳中痛点

电商文案,凝聚在笔尖上的销售

电商文案,要集中兵力打“歼灭战”

会讲故事的文案,才有杀伤力

营销策划篇

第五章 营销与营销策划

别说你懂什么是营销

4P理论中的4种营销模式

企业离不开营销,营销离不开策划

怎样成为一名优秀的营销策划人

网络营销策划的原则及误区

营销策划方案的撰写

第六章 市场调研策划文案

市场调研文案

市场调研问卷

市场调研报告

市场预测报告

掌握问题设计技巧,轻松捕获第一手资料

第七章 企业品牌策划文案

品牌定位策划文案

品牌推广策划文案

品牌塑造策划文案

新品上市策划文案

谋定而后动,方能摧城拔寨

第八章 营销战略策划文案

营销战略分析报告

企业产品分析报告

竞争对手研究报告

市场拓展分析报告

营销战略——运筹帷幄,决胜千里

附录 广告文案撰写细则

广告文案撰写细则(一):主题

广告文案撰写细则(二):标题

广告文案撰写细则(三):正文

广告文案撰写细则(四):广告语

后记

实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书

目录

前言

引言 文案策划综述

上篇 市场营销实用文案

第一章 市场战略文案

市场开拓文案

营销战略分析报告

消费者分析报告

第二章 市场调查文案

营销调查文案

营销调查问卷

市场预测报告

第三章 市场定位文案

产品定位报告

品牌定位文案

第四章 市场管理文案

企业经营管理文案

产品质量管理文案

客户关系管理文案

第五章 营销推广文案

广告文案

促销文案

新产品开发文案

第六章 营销渠道文案

分销渠道设计文案

媒体整合渠道文案

多元渠道策略文案

第七章 营销价格文案

价格定位文案

定价策略文案

第八章 营销合同文案

企业广告合同

销售代理协议书

产品经销合同

下篇 活动策划

第九章 庆典活动策划

奠基仪式策划

开业庆典策划书

演艺活动策划书

第十章 主题活动策划

文化主题活动

社会赞助活动策划

会展策划

第十一章 节假日活动策划

春节晚会策划

圣诞节活动策划

中秋节活动策划

第十二章 培训策划

公开课培训策划

企业内训策划

管理干部培训策划

第十三章 会议策划

座谈会策划

报告会策划

年终总结会策划

第十四章 电子商务策划

网站策划

网络营销策划

第十五章 公关策划

危机公关策划

新闻发布会策划

公关专题活动策划

第十六章 文化娱乐策划

历史文化活动策划

环保宣传活动策划

公益慈善活动策划

办公室文秘写作精要与范例实用全书

目录

前言

第一章 公文写作基础知识

公文的布局

公文的格式和特点

公文写作的基本要求及要领

公文的表达方式

怎样才能写好公文

第二章 公务类文书写作

概述

命令(令)

决定

通知

通报

通告

公告

报告

意见

请示

批复

纪要

第三章 事务类文书写作

概述

计划

总结

简报

讲话稿

调查报告

规章制度

开幕词与闭幕词

第四章 经济类文书写作

概述

招标书

投标书

经济合同

审计报告

市场调查报告

市场预测报告

可行性研究报告

经济活动分析报告

第五章 社交类文书写作

概述

庆贺词

祭吊词

邀聘词

慰谢词

迎送词

介绍信

证明信

推荐信

附录

新闻传媒写作精要与范例实用大全

目录

前言

第一章 新闻与新闻写作概述

第一节 新闻概述

第二节 新闻写作基本原理

第三节 新闻写作专题知识

第二章 消息写作

第一节 消息概述

第二节 消息的结构

第三节 消息的标题

第四节 消息的导语

第五节 消息的主体

第六节 消息的背景

第七节 消息的结尾

第八节 消息类型的写作

第三章 通讯写作

第一节 通讯写作概述

第二节 通讯主题

第三节 通讯的选材

第四节 通讯结构

第五节 通讯类型的写作

第四章 新闻专访、新闻特写的写作与范例

第一节 新闻专访的写作

第二节 新闻特写的写作

第三节 新闻专访、新闻特写的写作范例

第五章 事件新闻、非事件新闻的写作与范例

第一节 事件新闻的写作

第二节 非事件新闻的写作

第三节 事件新闻、非事件新闻的写作范例

第六章 现场短新闻、会议新闻的写作与范例

第一节 现场短新闻的写作

第二节 会议新闻的写作

第三节 现场短新闻、会议新闻的写作范例

第七章 经济新闻、法制新闻的写作与范例

第一节 经济新闻的写作

第二节 法制新闻的写作

第三节 经济新闻、法制新闻的写作范例

第八章 社会新闻、科技新闻的写作与范例

第一节 社会新闻的写作

第二节 科技新闻的写作

第三节 社会新闻、科技新闻的写作范例

第九章 文化娱乐新闻、体育新闻的写作与范例

第一节 文化娱乐新闻的写作

第二节 体育新闻的写作

第三节 文化娱乐新闻、体育新闻的写作范例

第十章 深度报道、新闻评论、调查报告的写作与范例

第一节 深度报道的写作

第二节 新闻评论的写作

第三节 调查报告的写作

第四节 深度报道、新闻评论、调查报告的写作范例

第十一章 广播、电视、网络新闻的写作与范例

第一节 广播新闻的写作

第二节 电视新闻的写作

第三节 网络新闻的写作

第四节 广播、电视、网络新闻的写作范例

主要参考文献

后记

通讯员写作精要与范例实用全书

目录

前言

第一章 通讯员应具备的素质

第一节 通讯员概述

通讯员的概念

第二节 通讯员应具备的素质

一、通讯员应具备的基本素质

二、通讯员要具有献身精神

三、通讯员如何提高自身素质

第二章 通讯员应具备的新闻常识

第一节 新闻

一、新闻的含义及分类

二、新闻的结构

三、新闻的特点及构成要素

第二节 新闻报道

一、新闻报道的含义及特点

二、新闻报道的分类

三、新闻报道的基本方法

第三节 深度报道

一、深度报道的含义

二、深度报道的基本特征

三、深度报道的形式及类型

四、写作深度报道应掌握的技巧

第三章 通讯员应具备的新闻采访知识

第一节 新闻采访基本知识

一、新闻采访的含义及重要性

二、采访的种类及基本方法

三、通常使用的采访方式

四、进行采访前的准备工作

第二节 采访过程中的应用技巧

一、通讯员进行采访提问时应注意的事项

二、采访时如何掌握提问这门艺术

三、通讯员进行采访时应创造哪些访问条件

四、如何在交谈中发现线索

五、通讯员怎样记采访笔记

六、怎样记采访笔记才能在写稿时用上

第四章 通讯员应具备的新闻写作基础知识

第一节 新闻写作的基本要求

一、通讯员进行新闻写作的原则

二、新闻写作的基本要求

三、通讯员应把握哪些新闻写作方法

四、通讯员进行新闻写作时要注意的问题

五、为什么写作要研究读者心理

第二节 新闻写作格式与稿件要求

一、通讯员提炼新闻主题时应注意的问题

二、把握新闻体裁特点时的注意事项

三、怎样写好新闻导语

四、新闻结尾的写作方法

五、通讯员写作新闻时需要注意的问题

第三节 新闻背景材料和新闻语言

一、新闻背景的含义及种类

二、背景在新闻中的作用

三、新闻材料的含义及其分类

四、如何选择新闻材料

五、运用背景材料应注意的问题

六、新闻语言的含义及其特色

七、新闻语言六忌

第五章 消息的写作

第一节 消息写作基本知识

一、消息的含义及特点

二、消息的分类

三、消息的写作格式

四、消息的写作要求

第二节 消息写作问答

一、消息主体的作用

二、消息主体写作的要求

三、导语写作的基本要求

四、消息该怎样结尾

五、消息的选材技巧

六、消息需要细节描写吗

七、消息描写的写作方法

八、写消息如何做到文字简练

九、如何避免消息中议论的空泛

第三节 常见消息类型的写作

一、动态消息

二、经验消息

三、综合消息

四、述评消息

第六章 通讯的写作

第一节 通讯写作基本知识

一、通讯的含义及特点

二、通讯的分类

三、通讯的结构及构成成分

四、如何提炼通讯的主题

五、通讯的基本表达方法

六、通讯的写作要求

第二节 通讯写作问答

一、消息与通讯的主要区别

二、通讯标题的写作方法

三、通讯开头的类型

四、通讯结尾的类型

五、如何获得通讯的写作素材

六、通讯选取素材的类型

七、如何对材料进行加工剪裁

八、要将通讯写得传神有味需注意的问题

九、通讯主题在通讯中所起的重要作用

十、通讯员提炼通讯主题的要求

第三节 常见通讯类型的写作

一、人物通讯

二、事件通讯

三、工作通讯

四、概貌通讯

第七章 新闻专访的写作

第一节 新闻专访写作基本知识

一、新闻专访的含义及特点

二、新闻专访的组成部分

三、新闻专访的写作要求

第二节 新闻专访写作问答

一、新闻专访的结构形式有哪些

二、写作新闻专访应注意的问题

第三节 常见新闻专访类型的写作

一、人物专访

二、事件专访

三、问题专访

第八章 新闻特写的写作

第一节 新闻特写写作基本知识

一、新闻特写的含义

二、新闻特写的特点

三、新闻特写的分类

四、新闻特写的写作要求

五、写作新闻特写的注意事项

第二节 新闻特写写作问答

一、新闻特写与消息、通讯的区别

二、怎样达到新闻特写选材的高度集中

三、新闻特写进行细节描写的方法有哪些

四、如何恰当地进行新闻特写描绘

五、进行新闻素描时应注意的问题

第三节 常见新闻特写类型的写作

一、人物特写

二、场面特写

三、专题特写

第九章 新闻述评的写作

第一节 新闻述评写作基本知识

一、新闻述评的含义及特点

二、新闻述评的要素

三、新闻述评的分类

四、新闻述评的写作要点

第二节 新闻述评写作问答

一、新闻述评有哪些结构原则

二、怎样写好新闻述评的标题

三、写好新闻述评的开头应注意哪些问题

四、怎样写好新闻述评的结尾

五、新闻述评对论点有哪些要求

六、新闻述评的立论应具备哪些基本要求

七、新闻述评语言的特点

第三节 常见新闻述评类型的写作

一、社论

二、评论员文章

三、短评

四、编者按

五、编辑部文章

六、专栏评论

七、杂文

第十章 调查报告的写作

第一节 调查报告写作基本知识

一、调查报告的含义及特点

二、调查报告的种类

三、调查报告的组成部分

四、调查报告的写作要求

五、写作调查报告应注意的问题

第二节 调查报告写作问答

一、调查报告的结构形式

二、调查报告的标题类型有哪些

三、调查报告前言的常用类型有哪些

四、调查报告主体的结构形态有哪些

五、常见调查报告结语的写法

第三节 常见调查报告类型的写作

一、介绍典型经验的调查报告

二、揭露问题的调查报告

三、反映新生事物的调查报告

四、有关社会情况的调查报告

第十一章 现场短新闻的写作

第一节 现场短新闻写作基本知识

一、现场短新闻的含义及特点

二、现场短新闻的分类

三、现场短新闻的写作要求

第二节 现场短新闻写作问答

一、写好现场短新闻应把握的“六字经”

二、现场短新闻的采写要领有哪些

第三节 常见现场短新闻类型的写作

一、特写式现场短新闻

二、动态式现场短新闻

第十二章 专业新闻的写作

第一节 专业新闻写作基本知识

一、经济新闻

二、政治新闻

三、科技新闻

四、社会新闻

五、法治新闻

六、卫生新闻

七、娱乐新闻

八、体育新闻

第二节 专业新闻写作问答

一、经济新闻从内容上划分包括哪些方面

二、经济新闻的功能主要表现在哪些方面

三、从内容上可将政治新闻分为哪几类

四、科技新闻的作用主要表现在哪些方面

五、科技新闻的科学性包括哪几方面的内容

六、科技新闻的“新”包括哪几点内容

七、法制新闻报道程序的严肃性主要表现在哪些方面

八、法制新闻客观报道的手法表现在哪些方面

九、做好卫生新闻的采访与写作要注意哪些要求

十、怎样才能更好地进行体育新闻的采访

十一、为什么写体育新闻必须进行现场观察

第三节 常见专业新闻类型的写作

一、经济新闻

二、政治新闻

三、科技新闻

四、社会新闻

五、法治新闻

六、卫生新闻

七、娱乐新闻

八、体育新闻

第十三章 事件新闻、非事件新闻的写作

第一节 事件新闻、非事件新闻写作基本知识

一、事件新闻

二、非事件新闻

第二节 事件新闻、非事件新闻写作问答

一、非事件新闻与事件新闻的区别

二、事件在新闻报道中的重要性体现在哪些方面

三、非事件新闻具有哪些特殊价值

第三节 常见事件新闻、非事件新闻类型的写作

一、事件新闻

二、非事件新闻

第十四章 广播、电视、网络新闻的写作

第一节 广播、电视、网络新闻写作基本知识

一、广播新闻

二、电视新闻

三、网络新闻

第二节 广播、电视、网络新闻写作问答

一、写作广播新闻在方法上应注意哪些问题

二、广播新闻的语言应具备哪些特点

第三节 常见广播、电视、网络新闻类型的写作

一、广播新闻

二、电视新闻

三、网络新闻

后记

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