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引火线电子书

★哈佛大学商学院两次获得ZUI佳教授荣誉的巴拉特·阿南德的重磅力作 ★权威讲述内容行业的时代变迁,以及应对未来的数字变革之道 ★如何破“内容为王”的迷信,跳出内容行业普遍的经营陷阱,这本书带你突出重围 ★沃尔玛、索尼、好莱坞WME等多家公司CEO联名推荐 ★哈佛大学、耶鲁大学各教授争相赞许,文本已作为哈佛大学商学院内容课教材 ★全球学术界、商界人士一致好评推荐

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作       者:(美)巴哈拉特·阿南德

出  版  社:文化发展出版公司

出版时间:2018-12-04

字       数:37.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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  • 读书简介
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      在人工智能不断冲传统内容行业的今天,我们该如何避免掉“内容为王”的陷阱?   在流量红利期过去之后,我们该如何获得关注?   在内容行业步寡头时代之前,我们该如何站稳立足?   本书围绕音乐、报纸、书籍、电视、电影、广告和教育等行业的数字变革展,作者结合多年实践及教学经验,基于对内容行业全面持续的调查研究,阐述并尝试帮助读者理解过去20年来所发生的变化。   作者认为,应对数字变革,仅仅相信做好内容是不够的,关键在于拥有为内容寻找和建立联系的思维。这种思维,会帮助每一个内容行业从业者绕“内容为王”的陷阱,找到引爆好内容和用户之间联系的“引火线”,走出迷惑,更好地实现个人与内容的价值。       在人工智能不断冲传统内容行业的今天,我们该如何避免掉“内容为王”的陷阱?
  在流量红利期过去之后,我们该如何获得关注?
  在内容行业步寡头时代之前,我们该如何站稳立足?
  本书围绕音乐、报纸、书籍、电视、电影、广告和教育等行业的数字变革展,作者结合多年实践及教学经验,基于对内容行业全面持续的调查研究,阐述并尝试帮助读者理解过去20年来所发生的变化。
  作者认为,应对数字变革,仅仅相信做好内容是不够的,关键在于拥有为内容寻找和建立联系的思维。这种思维,会帮助每一个内容行业从业者绕“内容为王”的陷阱,找到引爆好内容和用户之间联系的“引火线”,走出迷惑,更好地实现个人与内容的价值。
【推荐语】
★哈佛大学商学院两次获得ZUI佳教授荣誉的巴拉特·阿南德的重磅力作
★权威讲述内容行业的时代变迁,以及应对未来的数字变革之道
★如何破“内容为王”的迷信,跳出内容行业普遍的经营陷阱,这本书带你突出重围
★沃尔玛、索尼、好莱坞WME等多家公司CEO联名推荐
★哈佛大学、耶鲁大学各教授争相赞许,文本已作为哈佛大学商学院内容课教材
★全球学术界、商界人士一致好评推荐
★《彭博商业周刊》年度图书
【作者】
作者介绍
  [美]巴哈拉特·阿南德(BharatAnand)
  哈佛商学院工商管理学教授。哈佛大学教授委员会成员。
  研究领域在应用和实证类产业组织,以及信息商品市场的竞争,主要关注媒体和娱乐行业。在哈佛大学任教期间,他还参与创建了哈佛商学院的数字学习计划HBX。
  曾两次荣获哈佛商学院“最佳教师奖”。
  哈佛大学经济学学士,普林斯顿大学经济学博士。
译者介绍
  黄文钰
  社会学者、政治经济学者,译有《供给的逻辑》等多部畅销书。
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序言

引言

火灾管理

关于“内容陷阱”

致读者

Chapter 01 分类广告 ——用户联系

发生在奥斯陆和深圳的故事

报纸行业面临的真正问题

网络效应

Schibsted

《纽约时报》的付费墙

电视:连接流媒体的管道

大众联系

基于成本的联系

中国式联系:腾讯

创造联系

Chapter 02 演唱会 ——产品联系

杰里·马圭尔

音乐行业何去何从?

苹果公司与互补品

关于互补品的四条训诫

识别产品联系的挑战

溢出效应

获得关注

国际管理集团(IMG)

唯有拓展,方可延续

Chapter 03 情境 ——功能联系

两种截然不同的数字策略

联系与战略

从原子到比特

永恒适用的战略流程

敢于不模仿

Chapter 04 人人都是媒体公司

希望与争论并存的广告业

重新构想广告业

站在十字路口的教育业

创立HBX

从战略到启动

教育的未来

后记

致谢

精选文献

尾注

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