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引爆品牌33课电子书

品牌造和迅速崛起的新路径 紧扣品牌焦话题 立足低成本营销 多维营销升级:策略 视觉 文案 传播 深度案例解析:事件营销 整合营销 故事营销 文化营销 “做生意”还是“做品牌”? 运用“影响力”原理让顾客说“是”? 市场调研:信?不信? 你的品牌,需要哪种“人格”? 低成本营销,怎么做才对? 热可以追,营销勿“山寨” “换标”无小事,时机很重要

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作       者:张丙刚

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2018-11-01

字       数:14.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书针对诸多与品牌相关的“难”“热”行思考研究,内容包括策略、视觉、创意、传播等维度,不仅立足于品牌营销的科学化,更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中,作者创了多种独家方法论,如“绑定”营销、“一键式”设计、“* ”品牌等。本书中,不仅每节课都有丰富鲜活的案例,更通过个案解析,对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题,也行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”,品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养,成就不可替代的品牌。 本书针对诸多与品牌相关的“难”“热”行思考研究,内容包括策略、视觉、创意、传播等维度,不仅立足于品牌营销的科学化,更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中,作者创了多种独家方法论,如“绑定”营销、“一键式”设计、“* ”品牌等。本书中,不仅每节课都有丰富鲜活的案例,更通过个案解析,对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题,也行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”,品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养,成就不可替代的品牌。
【推荐语】
品牌造和迅速崛起的新路径 紧扣品牌焦话题 立足低成本营销 多维营销升级:策略 视觉 文案 传播 深度案例解析:事件营销 整合营销 故事营销 文化营销 “做生意”还是“做品牌”? 运用“影响力”原理让顾客说“是”? 市场调研:信?不信? 你的品牌,需要哪种“人格”? 低成本营销,怎么做才对? 热可以追,营销勿“山寨” “换标”无小事,时机很重要 以不变应万变的“大创意” 提升“格调”,告别平凡 向耐克学习文化营销 向宜家学习故事营销
【作者】
张丙刚 投身市场营销和品牌管理工作近20年,连续任职多家国内外知名企业,涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直参与运营的品牌超过20个,策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式,并写作出版了数本品牌相关著作。
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序言

第一章 品牌的是与非

第1课 “做生意”还是“做品牌”?

第2课 品牌、营销和广告,正确理解很必要

第二章 品牌“耕心”,营销“攻心”

第3课 全球增长型企业50强共同的“秘密”

第4课 还原“定位”的本来面目

第5课 运用“影响力”原理让顾客说“是”

第6课 走进“非理性”消费时刻

第三章 突破常规,引爆品牌

第7课 市场调研:信?不信?

第8课 你的品牌,需要哪种“人格”?

第9课 品牌新规则:“责任”与“道德”

第10课 做有灵魂的生意

第11课 “反市场营销法则”营造“奢侈感”

第12课 “小品牌”崛起的正确“姿势”

第13课 低成本营销,怎么做才对?

第14课 要做就做“最+”品牌

第15课 打造品牌的“八字”诀

第16课 先“绑定”,再赢定

第17课 广告的最高境界

第18课 热点可以追,营销勿“山寨”

第四章 超越“看见”,直击心智

第19课 “品牌视觉”比你认为的更重要

第20课 以理念为魂打造视觉体系

第21课 “换标”无小事,时机很重要

第22课 “一键式”营销时代到来

第五章 升级创意力,让策略更落地

第23课 重新发现事实

第24课 以不变应万变的“大创意”

第25课 提升“格调”,告别平凡

第26课 “丑小鸭”秒变“白天鹅”

第27课 如何写出“一句顶一万句”的话

第28课 来自广告界鼻祖的6条忠告

第六章 学“大招”,找“高手”

第29课 从“AlphaGo人机大战”学事件营销

第30课 向可口可乐学习整合营销

第31课 向耐克学习文化营销

第32课 向宜家学习故事营销

第33课 恒大冰泉的“毕业”启示录

尾声

为什么学了很多“干货”,还是做不好营销?

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