万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

HBO的内容战略电子书

● 在内容付费几乎闻所未闻的时代,HBO是如何辟出自己的道路的?在高速发展、初期红利消耗完毕之后,HBO是如何度过发展瓶颈期的,又是如何在40多年时间里始终保持行业领先的?在制作*款爆款剧之前,HBO在内容之路上经历了什么,或者说HBO是如何制作爆款的?《HBO的内容战略》给出了所有答案,在内容付费快速发展的今天,这本书值得所有内容行业从业者借鉴和参考。 ●《黑道家族》大结局时10秒的黑屏代表了什么?《六尺之下》的创意到底是怎么来的?像《朽木》《罗马》这样的高质量美剧为什么被砍?《权力的游戏》是不是HBO*卖座的美剧?如果你是美剧迷,想了解美剧背后的故事,可以来《HBO的内容战略》找一找。

售       价:¥

纸质售价:¥53.30购买纸书

196人正在读 | 0人评论 6.9

作       者:(美)小比尔·梅西(Bill Mesce, Jr.)

出  版  社:浙江人民出版社

出版时间:2019-03-01

字       数:21.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 商业史传

温馨提示:此类商品不支持退换货,不支持下载打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
● 电视有两个时代:有HBO的时代与没有HBO的时代。1972年HBO播,一个全新的娱乐时代来临,电视了有HBO的时代。HBO改变了一切,从电视产业本身到电影业的版图,从家庭录像带到网络电视,在1972 年之后发生的所有变化几乎都与HBO 的成功有着直或间的关系。 ●《HBO的内容战略》详述了HBO的内容战略及其演变。1972年,HBO播。一始,作为电影频道的HBO通过电影版权来为用户提供独一无二的内容。在激烈的竞争中,HBO寻求突破,将内容重心转向原创内容,随后稍稍转向,专注于原创自制剧。经过10年的尝试和酝酿,*终有了《黑道家族》《权力的游戏》与一系列优质的原创自制剧,为美剧制作树立了一个标杆。 ● 这也是一本HBO的企业传记。HBO播至今已有40多年,始终引领整个行业的程。1975年上星后,在*个10年,HBO野蛮生长,覆盖率和订阅量每年都在高速增长。第二个10年是HBO成熟的过渡阶段,它遇到了用户增长的瓶颈期,HBO由此将内容战略转向了原创内容,尝试了一系列不同类型的节目。第三个10年是HBO的黄金时期,内容战略落到了制作高质量原创自制剧,推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四个10年,HBO再次面临市场挑战,一方面是用户迭代,一方面是流媒体的冲,但《真爱如血》《权力的游戏》《衰姐们》仍让它屹立不倒。 ● 这还是一本了解美剧的绝佳门书。从广播到流媒体,这里不仅详述了HBO的节目制作背后的各种内情,还涉及整个美剧市场的变迁。

● 电视有两个时代:有HBO的时代与没有HBO的时代。1972年HBO播,一个全新的娱乐时代来临,电视了有HBO的时代。HBO改变了一切,从电视产业本身到电影业的版图,从家庭录像带到网络电视,在1972 年之后发生的所有变化几乎都与HBO 的成功有着直或间的关系。

●《HBO的内容战略》详述了HBO的内容战略及其演变。1972年,HBO播。一始,作为电影频道的HBO通过电影版权来为用户提供独一无二的内容。在激烈的竞争中,HBO寻求突破,将内容重心转向原创内容,随后稍稍转向,专注于原创自制剧。经过10年的尝试和酝酿,*终有了《黑道家族》《权力的游戏》与一系列优质的原创自制剧,为美剧制作树立了一个标杆。

● 这也是一本HBO的企业传记。HBO播至今已有40多年,始终引领整个行业的程。1975年上星后,在*个10年,HBO野蛮生长,覆盖率和订阅量每年都在高速增长。第二个10年是HBO成熟的过渡阶段,它遇到了用户增长的瓶颈期,HBO由此将内容战略转向了原创内容,尝试了一系列不同类型的节目。第三个10年是HBO的黄金时期,内容战略落到了制作高质量原创自制剧,推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四个10年,HBO再次面临市场挑战,一方面是用户迭代,一方面是流媒体的冲,但《真爱如血》《权力的游戏》《衰姐们》仍让它屹立不倒。

● 这还是一本了解美剧的绝佳门书。从广播到流媒体,这里不仅详述了HBO的节目制作背后的各种内情,还涉及整个美剧市场的变迁。
【推荐语】

● 在内容付费几乎闻所未闻的时代,HBO是如何辟出自己的道路的?在高速发展、初期红利消耗完毕之后,HBO是如何度过发展瓶颈期的,又是如何在40多年时间里始终保持行业领先的?在制作*款爆款剧之前,HBO在内容之路上经历了什么,或者说HBO是如何制作爆款的?《HBO的内容战略》给出了所有答案,在内容付费快速发展的今天,这本书值得所有内容行业从业者借鉴和参考。

●《黑道家族》大结局时10秒的黑屏代表了什么?《六尺之下》的创意到底是怎么来的?像《朽木》《罗马》这样的高质量美剧为什么被砍?《权力的游戏》是不是HBO*卖座的美剧?如果你是美剧迷,想了解美剧背后的故事,可以来《HBO的内容战略》找一找。

● 麦锐娱乐创始人兼首席执行官王丛深度解读,提炼出HBO的5大关键节、7大成功要素以及踩过的6大坑。

● 爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇,场景实验室创始人吴声,麦锐娱乐创始人兼首席执行官王丛倾力推荐!

● 湛庐文化出品。

【作者】

小比尔·梅西(Bill Mesce, Jr.)

● 在HBO核心部门工作27年之久的内部人士。经历了HBO成立之初的高速发展、走向成熟时遭遇的种种困境以及专注于制作原创自制剧后的黄金时期。

● 作家、编剧、剧作家,目前任教于缅因大学,教授剧本写作。著有惊险小说《提倡者》(The Advocate),以及电影剧本《绝命末路》(Road Ends),这部影片在多个电影节上展映。
目录展开

测试题 关于HBO,你知道多少

各方赞誉

序言 两个时代:有HBO的时代,没有HBO的时代

引言 为什么HBO可以频出爆款

第一部分 HBO重塑电视产业

01 电视原来的样子,三大无线电视网统治市场

电视起源于哪里

NBC、CBS和ABC三足鼎立

电视是广播的延伸

02 内容荒漠,广告成了无线电视网的盈利主体

收视率,广告商最关心的数字

无线电视的商业本质决定节目内容

独立电视台,荒漠中的绿色

公共电视台,电视领域的西蓝花

03 HBO诞生,一个全新的娱乐内容时代来临

有线电视覆盖无线电视网不愿抵达的偏远地区

HBO为订阅用户提供付费的理由

电视上星让HBO订阅量井喷

人物

第二部分 购买内容,确立付费电视商业模式

04 开局制胜,用稳定的管理层保持先发优势

付费电视市场初期的混战

HBO何以开局制胜

05 争购头部内容,提高内容竞争力

策略一:开播新频道,填补原有频道的市场空白

策略二:比拼播出时长

策略三:比拼播出速度

策略四:争抢电影的独家播映权

策略五:直接投资制作电影

策略六:制作原创节目

06 确立付费模式,成为产业链的关键节点

引领美国电视产业的重新布局

创造二级市场这一电影业稳定的资金来源

推进影视内容的多元化

证明原创节目的方向是原创自制剧

07 遭遇市场洗牌,家庭录像产业来势汹汹

从创业期走向成熟期

市场饱和,订阅量增长缓慢

电影领域面临新的竞争者

节目内容无法完全满足订阅用户的需求

人物

第三部分 原创自制剧,打造品牌核心竞争力

08 自我变革,用原创内容应对市场洗牌

增加营销投入

购买更多新电影

大力制作各种原创内容

09 把握内容尺度,满足用户的多元需求

我们只是播放电影本来的样子

不同的订阅用户接受标准不同

10 拓展渠道,延展品牌影响力

策略一:积极拥抱新技术

策略二:细分原有市场,增加频道数量

策略三:涉足更大的市场,开设喜剧频道

策略四:创建独立制片公司,成为内容提供者

策略五:利用新技术开拓新的零售市场

策略六:拓展国际市场并本土化运营

11 原创自制剧,开启精品内容的差异化竞争

原创自制剧才是塑造品牌的利器

与前沿创作者合作,在题材上大胆创新

什么样的内容才值得制作

《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》带来品牌辨识度

12 内容创新,精准定位新一代消费者

不干涉创作的管理原则

失败的内容选择令HBO陷入创作低潮期

《真爱如血》打开新局面

与影视界大腕合作

《衰姐们》和《权力的游戏》再创巅峰

新的三大剧定位于新的市场

人物

结语 内容与渠道的融合,打造下一个爆款

内容市场竞争空前激烈

奈飞,不可阻挡的竞争者

HBO进军在线流媒体

新的观众,新的消费习惯

致谢

累计评论(0条) 0个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部