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微商品牌修炼及品牌价值塑造手册电子书

1.三流企业做产品,二流企业做管理,一流企业做品-牌。对于微商,这个道理同样适用,疯狂的微商只有回归到基本的商业逻辑,能够创造价值和分享价值,这个行业才能健康正常地发展。而那种依靠向微商压货的做法,同样也会被人们所抛弃。商业的本质是为人提供服务,在提供服务的同时获取利润;而这种因为利益而聚集的群体,必将因利益而去,往往忽略产品或服务的本身,与商业的正道越走越远,必然不会长久。

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作       者:郭鹏

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2017-07-01

字       数:10.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 电商/新媒体/产品

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图书从微商品-牌形象设计、微商品-牌故事、微商活动举办与参与、微商品-牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面,详细阐释了微商品-牌造的各个方面,以图文并茂的形式、落地实操的方法,帮助微商从业者和创业者走上品-牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业,近期想展电商业务的大中小企业CEO及高管,对移动互联网感兴趣的读者,小型创业者等阅读与学习。<br/>【推荐语】<br/>1.三流企业做产品,二流企业做管理,一流企业做品-牌。对于微商,这个道理同样适用,疯狂的微商只有回归到基本的商业逻辑,能够创造价值和分享价值,这个行业才能健康正常地发展。而那种依靠向微商压货的做法,同样也会被人们所抛弃。商业的本质是为人提供服务,在提供服务的同时获取利润;而这种因为利益而聚集的群体,必将因利益而去,往往忽略产品或服务的本身,与商业的正道越走越远,必然不会长久。 2.商业的持久务必走品-牌化路线,微商的品-牌化之路刚刚始,谁能够做得越早,谁就能够真正留住消费者,谁做得越专业,谁就能够做得长久。只有造出属于自己的微商品-牌,微商创业者及从业者才能获得比金钱更重要的市场竞争砝码,才能摆脱辛苦卖货的境遇,真正走上品-牌制胜的道路。在这样的背景下,我们请过国内知名品-牌专家郭鹏老师从微商品-牌运作的角度造这本新书,帮助微商创业者和从业者走上品-牌化发展之路,这样才能走得远。 3.社交媒体更容易给消费者带来的参与感和认同感,而且社交媒体的快速传播效应,会迅速放大产品的优或者瑕疵,口碑效应之下,微商产业自然升级的内在动力十足。微商随着时间、工具的变化也发生了变化,本书不讲微商运营方法,而是从微商品-牌运作这个角度切,WEB3.0时代为企业提供了细分市场的无限可能,其精准定位目标客户、低成本的市场调查与舆论监督、人人参与的互动病毒传播,曲线不断攀升的商家投资回报率,呈现出一个快捷高效的营销途径,微商的品-牌时代正在加速到来。 4.当工业思维与互联网思维碰撞,消费者已经发生了很大的变化,需要从品-牌认知去动消费者,本书厘清移动电商-微店的科学系统与商业本质,解构微信营销的本质与真相,呈现微信营销5大运营系统,系统讲解微信营销之私号营销-定位规划-加粉推广-养粉运营-粉丝变现,真正把微商的品-牌运营好,推广好。让自己的代理商、渠道商感受到品-牌的力量,更让微商的消费者获得参与感、认同感,才是塑造微商品-牌更艰巨的任务。<br/>【作者】<br/>郭鹏 SWELLITON赛微利通(微商4A)创始人 申众茂林(4A升级)国际品-牌整合智供CEO BTIC林众亦合广告品-牌传播投资集团董事长 移动电商国际品-牌生态践行者、投资人 全球品-牌研究学者 知名国际品-牌设计师 移动电商、互联网物联网营销策略专家 整合资源玩家 沿走35国探索品-牌与自然与人文、与市场的关系,在行业领域拥有欧美及亚洲等全新格局及管理经验 参与可口可乐、保时捷、强生、欧莱雅、香格里拉、宝洁、联合利华、辉瑞、五芳斋、耐克、娃哈哈、吉祥馄饨、沈阳机床、方太集团、茅台酒、三棵树、天能电池、世纪游轮、艺星整形、美迪亚、碧欧泉、立白、欧诗漫、潘高寿、美挚颜、MISS2、格力、修正、微谷、水町面膜、丹邑轩、三草两木、享爱猫等品-牌的设计与营销<br/>
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内容简介

推荐序

自序:微商无品牌只能等死

Part 1 微商or品牌微商,你为什么需要品牌

1.1 没有品牌,你的产品是一盘散沙

1.2 品牌形象决定产品的竞争力

1.3 专业,专业,还是专业

1.4 你最重要的资本是品牌,不是钱

Part 2 微商如何做好品牌形象设计

2.1 产品UI设计的要点

2.2 产品品牌包装如何做

2.3 微商金牌文案是怎样练成的

2.4 微商团队的品牌化路线

2.5 微商品牌代言人如何选

Part 3 微商故事该怎么讲

3.1 不会讲故事,怎么做微商

3.2 如何讲好微商创始人的故事

3.3 如何讲好微商品牌的故事

3.4 微商团队故事怎么讲更有价值

3.5 团队中典型人物的故事该怎样讲

Part 4 微商产品如何通过活动提升品牌力

4.1 选择合适的活动,强势参与

4.2 抢风头,上头条

4.3 如何自己做局,办一场有影响力的活动

4.4 借势活动,利用名人效应

4.5 活动中的营销信息如何巧妙植入

Part 5 微商品牌的营销策略

5.1 营销平台不同,品牌形象不同

5.2 营销策略不同,品牌形象不同

5.3 如何利用好“美女经济”

5.4 励志微商的营销策略

5.5 用户定位决定品牌形象,要精准定位

Part 6 微商品牌创始人如何成为品牌代言人

6.1 社交媒体多频次多密度全方位曝光

6.2 创始人的个人魅力如何融入品牌

6.3 多谈谈情怀与梦想

6.4 善于借势,多与热点互动

6.5 多分享干货,成为行业领袖

6.6 个人形象的多维度包装

Part 7 微商内训与微商品牌密不可分

7.1 为什么要做微商内训

7.2 团队文化与精神即是品牌形象

7.3 内训师是他山之石,可创新,可借势

7.4 内训是品牌资源整合的绝佳机会

7.5 如何选一个合适的内训师

Part 8 构建微商社群,壮大微商品牌

8.1 社群标识品牌化与粉丝标签品牌化

8.2 社群文化的品牌化战略

8.3 如何培植明星化粉丝用户

8.4 品牌产品发布会的档次感与个性化

8.5 先做微商社群忠诚度,再做品牌知名度

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