营销心理学是介于心理学和市场营销学之间的一门边缘性学科，是研究营销的心理现象，揭示营销现象的产生、发展及其规律的一门学科。心理学研究表明，消费者行为、决策受到需要、动机、认知、态度和人格等心理因素的影响和制约。在以消费者需求为导向的市场经济条件下，研究消费者心理活动已成为企业展营销活动的基础。营销心理学就是将普通心理学的一般原理应用于营销领域，研究在营销活动中如何针对消费者的心理特采取相应的营销心理策略等问题。
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6.2
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前言
学习任务一 绪论
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延伸阅读：厚利之策：让一分利给顾客
学习任务二 营销心理分析的理论基础
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延伸阅读：8种有营销价值的消费者心理
学习任务三 影响消费者购买行为的因素
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延伸阅读：亚伯拉罕·马斯洛
学习任务四 消费者的购买过程分析
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延伸阅读：日本零售商店对消费者购买心理的分析研究
学习任务五 产品组合与消费者心理
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延伸阅读：品牌名称决策
学习任务六 价格组合与心理策略
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延伸阅读：日本电视机的价格战术
学习任务七 分销组合与心理策略
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延伸阅读：肯德基的选址
学习任务八 促销组合与心理分析
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延伸阅读：广告中的黄金白银法则
学习任务九 网络营销心理
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延伸阅读：ALS冰桶挑战
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