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菲利普·科特勒传:世界皆营销电子书 租阅

★现代营销学之父、全球“Thinkers 50”TOP2,首度讲述自己的人生故事和心路历程 ★一代商业思想构建者的人生“秘方”,一个营销人对世界的看法 ★当我们问他:成为大师有什么秘诀?他只是笑着说:有两特质让我终身受益——自律(self-discipline)和远大的目标(bigger vision)。 ★不是每个人都能够成为大师,但向大师学习是成长之正道

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作       者:(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2019-04-01

字       数:15.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样,菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问,菲利普·科特勒的作品,是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的,而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人,是营销领域无出其右的“一代宗师”。 他将营销运用于各个领域: 帮助企业用营销获得公司业务的增长 帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游,创建城市名片 帮助宗教组织展示有仪式性的节目,吸引并留住信徒 帮助博物馆将艺术与商业有效融合 通过社会营销提升社会福利和社会幸福感 营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。 他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历,以及他对诸多问题的观和看法,包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市……这本书表达了科特勒对世界的看法,即用市场营销的视角看世界。 正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样,菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问,菲利普·科特勒的作品,是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的,而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人,是营销领域无出其右的“一代宗师”。 他将营销运用于各个领域: 帮助企业用营销获得公司业务的增长 帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游,创建城市名片 帮助宗教组织展示有仪式性的节目,吸引并留住信徒 帮助博物馆将艺术与商业有效融合 通过社会营销提升社会福利和社会幸福感 营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。 他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历,以及他对诸多问题的观和看法,包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市……这本书表达了科特勒对世界的看法,即用市场营销的视角看世界。
【推荐语】
★现代营销学之父、全球“Thinkers 50”TOP2,首度讲述自己的人生故事和心路历程 ★一代商业思想构建者的人生“秘方”,一个营销人对世界的看法 ★当我们问他:成为大师有什么秘诀?他只是笑着说:有两特质让我终身受益——自律(self-discipline)和远大的目标(bigger vision)。 ★不是每个人都能够成为大师,但向大师学习是成长之正道
【作者】
菲利普·科特勒 现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,营销学领域无出其右的“一代宗师”。 美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位,在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过博士后,从事数学领域的研究,在芝加哥大学做过博士后,从事行为科学领域的研究。 美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,科特勒咨询集团(KMG)首席顾问。 美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人,被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年,选“营销名人堂”。   科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司,由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立,菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区,在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来,科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲,包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织,涉及16个行业。
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推荐序 营销是一个承诺

译者序

关于菲利普·科特勒

前言

01 回顾

02 我的家庭

03 早期的学校生活:阅读经典运动与芝加哥大学

04 从芝加哥大学到麻省理工学院

05 在聚会中邂逅南希,终成连理

06 和南希前往印度完成我的博士论文

07 在罗斯福大学任教,去哈佛大学学习高等数学

08 加入西北大学的凯洛格商学院

09 决定著述营销管理

10 论营销的起源和发展

11 营销的扩展

12 社会营销领域的兴起

13 对市场营销的批评及其贡献

14 如何营销地方

15 政治营销及其演变

16 博物馆的迷人世界

17 整个世界是一个舞台:营销表演艺术

18 复杂的宗教世界

19 寻求转变

20 会见现代管理学之父彼得·德鲁克

21 我的咨询活动和董事会会议

22 在大萧条期间拯救企业

23 在增长缓慢的时代发展业务

24 管理非营利组织

25 提高政府绩效

26 贪污的祸害

27 企业社会责任不可避免地上升

28 理智的资本主义运动

29 贫困的诅咒

30 财富集中的诅咒和日益加剧的不平等

31 处理国家幻灭

32 欢迎来到反营销的时代

33 启动和组织世界营销峰会

34 日本的实力在20世纪80年代震撼了世界

35 奇妙的日本经历

36 收藏日本吊坠和刀镡

37 收藏当代工作室的玻璃艺术品

38 我与瑞典的温情故事

39 美丽的印度尼西亚和市场营销3.0博物馆

40 泰国:国王的土地

41 巴西的兴衰

42 墨西哥和趣志儿童乐园

43 意大利的痛苦、快乐和潜力

44 国家建设的经济和艺术

45 大城市:经济发展的驱动力

46 纽约州肖托夸:一个文化和知识的绿洲

47 佛罗里达州朗博特岛:不要把这个乐园告诉别人

48 名人的苦和乐

49 新互联网经济的创新和颠覆

50 推测市场的数字化未来

51 品牌行动主义:品牌化的下一个阶段

52 我是如何回到经济学领域和资本主义的

53 资本主义加速了民主的衰落吗

54 美国的民主能在特朗普时代幸存吗

55 拯救美国医疗体系:是实行单一支付医疗体系的时候了

56 我们如何才能营销和平

57 什么能让美国再次变得伟大

58 向众多营销协会学习

59 克里斯蒂安·萨尔卡:品牌行动主义、艺术和政治

60 市场营销的未来(科特勒访谈录)

后记1 我放松吗?

后记2 感谢伟大的朋友和导师们

后记3 感谢日本的《日经新闻》

后记4 一个朋友的信

后记5 家庭

后记6

出版著作

身着戏装的菲利普·科特勒和漫画中的菲利普·科特勒

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