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品牌赋能:打造超级爆品的9大逻辑电子书

·美国运通、花旗银行、耐克、洲际酒店等世界500强品牌顾问、福布斯商业频道主持人布鲁斯·特克尔全新力作。 ·福布斯年度十佳商业书籍之一,探索透明时代的品牌营销新模式!1个原则,9大逻辑,造超级爆品,提升品牌价值,快速抓住客户! ·《纽约时报》《财富》《广告周刊》等热切推荐,风靡美国的品牌赋能奥秘!内容极具专业性、实用性和可行性!

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纸质售价:¥33.00购买纸书

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作       者:布鲁斯·特克尔

出  版  社:北京联合出版公司

出版时间:2019-05-01

字       数:14.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在互联网时代,要想让企业获得长足发展,过硬的品牌是不可或缺的关键。尽管人人都知道品牌的重要性,但只有极少数人能成功创立自己的品牌,成就自己的帝业,而大多数人只能望尘莫及,身陷品牌迷障不辨方向。 美国资深品牌专家布鲁斯·特克尔,凝聚多年的自我探索及企业咨询经验,为我们总结出一套“以客户为中心”的品牌创造法则,只有专注于品牌对客户的效用和客户使用产品后的感受,你的事业才会蒸蒸日上。《品牌赋能》全书共包括9个部分,分别从自身、品牌及客户三个角度为我们答疑解惑,指迷津。让我们扭转思路,适应时代新变化,找准品牌定位,关注客户情感诉求,以客户为中心,建立品牌共识,从而创造属于个人和企业的品牌魅力。 在互联网时代,要想让企业获得长足发展,过硬的品牌是不可或缺的关键。尽管人人都知道品牌的重要性,但只有极少数人能成功创立自己的品牌,成就自己的帝业,而大多数人只能望尘莫及,身陷品牌迷障不辨方向。 美国资深品牌专家布鲁斯·特克尔,凝聚多年的自我探索及企业咨询经验,为我们总结出一套“以客户为中心”的品牌创造法则,只有专注于品牌对客户的效用和客户使用产品后的感受,你的事业才会蒸蒸日上。《品牌赋能》全书共包括9个部分,分别从自身、品牌及客户三个角度为我们答疑解惑,指迷津。让我们扭转思路,适应时代新变化,找准品牌定位,关注客户情感诉求,以客户为中心,建立品牌共识,从而创造属于个人和企业的品牌魅力。
【推荐语】
·美国运通、花旗银行、耐克、洲际酒店等世界500强品牌顾问、福布斯商业频道主持人布鲁斯·特克尔全新力作。 ·福布斯年度十佳商业书籍之一,探索透明时代的品牌营销新模式!1个原则,9大逻辑,造超级爆品,提升品牌价值,快速抓住客户! ·《纽约时报》《财富》《广告周刊》等热切推荐,风靡美国的品牌赋能奥秘!内容极具专业性、实用性和可行性! ·一本适应互联网时代的全新品牌营销指南,破品牌独特性迷思。数字技术的出现,我们如何管理越来越容易获得的海量数据?如何更好的为客户服务?如何利用这些信息帮助消费者做出*好决策,并让他们我们的产品和服务?这些都可以在这本书里找到答案。  
【作者】
布鲁斯·特克尔 资深品牌专家,致力于让客户的品牌更有价值。布鲁斯创立了全球品牌咨询公司Turkel Brands,服务的客户包括:美国运通、花旗银行、耐克、探索频道、洲际酒店集团、百加得等。特克尔持续在品牌创新的领域发出新天地,帮助客户运用简单、强而有力的品牌技术造他们的自有品牌。 布鲁斯还是福斯商业频道的播报员,他每个星期会在CNN、ABC、CBS和NPR等电台报导专业的品牌推广、市场营销和广告知识、技术。他的故事曾被刊登于《纽约时报》《财富》《传播艺术》和《广告周刊》等杂志上,曾受邀在麻省理工学院、哈佛大学、国家安全局等数百个会议上发言,分享他的品牌理念。
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前言

引言

产品的体验感高于功能

勾起消费者“炫耀”的欲望

你能为公司做什么?

世界上最重要的工作

直击消费者的关注点

All About Them 第一章 重新认识营销: 让你的产品更有价值

即时一代

第一世界问题

网络的力量

透明的麻烦

形象产品的诱惑

消费者的需求

成功并不独特

All About Them 第二章 适应新变化: 探索透明时代的营销模式

将“负债”转化为“资产”

让消费者自我感觉良好

电子“可卡因”

我们的敌人就是自己

透明时代

All About Them 第三章 关注品牌价值: 利用语言和故事的力量

背景高于内容

你的品牌要传达什么

永不满足的一代

时代的力量

将情感诉求和功能收益分离

SPOC:可持续运营方式

将快乐传递给消费者

语言的力量

智囊团

故事销售

将10分钟的演讲变为1亿美元的生意

All About Them 第四章 转变营销思路: 为客户营造特殊体验

产品的功能不再是消费者的第一需求

“以客户为中心”命名产品

我们销售的与他们购买的

售卖良好的体验感,而不是产品

为消费者营造特殊体验

All About Them 第五章 树立品牌意识: 触发客户的激情

自我推销

名字游戏

加强产品功能

定位你的品牌

第一印象

做你自己,做你自己,做你自己

追踪激情

SMIRFS

在演讲介绍中放入实质内容

分享你的兴趣

All About Them 第六章 以客户为中心: 与客户建立情感联系

最伟大的一代

品牌的力量

伟大的品牌让消费者对自己感觉良好

如何建立与消费者的联系

以公司为中心转向以客户为中心

乐于改变

与消费者的对话

行话的力量和危险

世界上最真实的品牌

利用恐惧心理的营销

All About Them 第七章 激励客户行动: 关注客户情感诉求

发现品牌价值

当品牌面对危机

推广你的品牌价值

了解客户需求

进行准确定位

消费者想要什么?

发现商业契机

寻找尚未解决的问题

从理智到情感的巨变

All About Them 第八章 找准品牌定位: 打造属于自己的品牌

销售领带的艺术

培育忠诚的消费者

找到消费者的激情所在

你的定位是什么?

你在客户心中的位置

品牌金字塔

为客户创造产品与服务

All About Them 第九章 建立品牌共识: 与客户分享品牌价值

让练习成为你生活的一部分

围绕你的品牌建立共识

3C

推销自己

太迈阿密了

唯一的风险

参考资料

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