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拉新电子书

唯有生于拉新,才有留存、激活、变现、口碑! Facebook、Netflix、Airbnb、Twitter、YouTube实现用户指数级增长的拉新方法,都在这本书里! 聚焦产品人和运营者实际工作难,给出3个运营步骤、19种引流渠道和40个实战法案例! 快速拉新,运营工作就完成了一大半! 硅谷投资教父、《从0到1》作者、孵化器YC创始人、USV联合创始人、Reddit创始人、《精益创业》作者、“增长黑客理论”创立者,联袂推荐!

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作       者:(美)加布里埃尔·温伯格,(美)贾斯汀·迈尔斯

出  版  社:中信出版社

出版时间:2019-06-01

字       数:12.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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拉新,指通过各种手段为产品不断导新用户,是运营工作的核心之一,贯穿产品的整个生命周期。网飞、拼多多、爱彼迎、小蓝杯、快手、饿了么等明星产品,都是因为持续拉新、快速实现用户增长,而受到产品人、运营者和营销人的学习和追捧。所以很多人认为,找到成本低获取用户的拉新渠道,就能让运营工作事半功倍;持续导高质量用户,才能极大提升产品的成功率。 运营大师加布里埃尔·温伯格,在创立鸭鸭搜索时,难以实现用户增长。通过与40多个超级产品的创始人和核心运营者的深度交流,他发现了快速获取新用户的各种运营手段,并将其完善为一套3个步骤和19种渠道的拉新指南。通过持续拉新,温伯格使鸭鸭搜索以10倍的增长率连续增长了5年,成功抢占了谷歌、微软等行业巨头的用户资源。目前,鸭鸭搜索平均日活达3437万,月访问量超过10亿次,跻身 “全球百大网站”之列。 拉新,指通过各种手段为产品不断导新用户,是运营工作的核心之一,贯穿产品的整个生命周期。网飞、拼多多、爱彼迎、小蓝杯、快手、饿了么等明星产品,都是因为持续拉新、快速实现用户增长,而受到产品人、运营者和营销人的学习和追捧。所以很多人认为,找到成本低获取用户的拉新渠道,就能让运营工作事半功倍;持续导高质量用户,才能极大提升产品的成功率。 运营大师加布里埃尔·温伯格,在创立鸭鸭搜索时,难以实现用户增长。通过与40多个超级产品的创始人和核心运营者的深度交流,他发现了快速获取新用户的各种运营手段,并将其完善为一套3个步骤和19种渠道的拉新指南。通过持续拉新,温伯格使鸭鸭搜索以10倍的增长率连续增长了5年,成功抢占了谷歌、微软等行业巨头的用户资源。目前,鸭鸭搜索平均日活达3437万,月访问量超过10亿次,跻身 “全球百大网站”之列。
【推荐语】
唯有生于拉新,才有留存、激活、变现、口碑! Facebook、Netflix、Airbnb、Twitter、YouTube实现用户指数级增长的拉新方法,都在这本书里! 聚焦产品人和运营者实际工作难,给出3个运营步骤、19种引流渠道和40个实战法案例! 快速拉新,运营工作就完成了一大半! 硅谷投资教父、《从0到1》作者、孵化器YC创始人、USV联合创始人、Reddit创始人、《精益创业》作者、“增长黑客理论”创立者,联袂推荐!
【作者】
加布里埃尔·温伯格,产品运营专家、天使投资人、创业者。他创办的搜索平台“鸭鸭搜索”(DuckDuckGo.com),通过持续导高质量的新用户,以10倍的增长率连续增长了5年,成功抢占了谷歌、微软等行业巨头的用户资源。目前,鸭鸭搜索平均日活达3437万,月访问量超过10亿次,跻身 “全球百大网站”之列。 贾斯汀·迈尔斯,美国投资人、连续创业者,曾运营过近十个超级产品,均被行业巨头高价收。他现在创立并运营了一个健康食品类产品。
目录展开

前言:用户增长胜过一切

第1部分 运营的基础是用户持续增长

第1章 拉新,运营永恒的话题

第2章 拉新思维

第3章 用户增长框架

第4章 开发快速拉新渠道

第5章 实现拉新目标

第2部分 找到新用户的19个运营渠道

第6章 精准触达用户

第7章 找到流量洼地

第8章 让用户产生好奇

第9章 把点击率变成转化率

第10章 抓住用户的眼球

第11章 全场景运营

第12章 让用户找到产品入口

第13章 用内容连接用户

第14章 最大化获得用户

第15章 让用户自发推广

第16章 发现用户新需求

第17章 找到流量合伙人

第18章 获取种子用户

第19章 找到落地代理

第20章 挖掘剩余流量

第21章 寻找跨界

第22章 截取开放场景流量

第23章 探索新模式

第24章 让用户推动运营

致谢

附录:中间环测试

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