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36氪人气付费专栏,*、宝洁和北大汇丰等内训讲义首度公! 一夜之间穿一个微信圈层的传播力 可被复制的、获取用户认同感的方法论 反复实践的模式,制造刷屏级营销事件 独家对话十大全民刷屏案例操盘手,展现网易、喜茶、新世相、百雀羚、999感冒灵、腾讯公益、ofo小黄车、招商银行信用卡、*金融、三联生活周刊刷屏的秘密! 36氪总裁 冯大刚、万博宣伟中国区董事长刘希平、新榜CEO徐达内、《小群效应》作者徐志斌、新世相联合创始人汪再兴、BrainCo公司COO俞雷、知名演员吴刚联袂推荐!

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作       者:霍世杰

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2019-04-19

字       数:12.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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我们几乎每天都被各种信息刷屏,大家还只把刷屏的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实,刷屏不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段,更是品牌赢得用户口碑和认同的*方式。 到底怎么做才能刷屏? 为什么有的品牌营销案例能够刷屏而我策划的却不能? 用户凭什么要分享你的内容? 难道研究100个刷屏案例还不能找出什么共性吗? …… 顺着这些思路,作者深研究刷屏后总结出了一套完整的刷屏方法论,还与市场上被疯传的十个刷屏案例背后的操盘手行了一对一的对话,希望能呈现出这些刷屏案例背后的秘诀,很多案例背后的故事和运营方法都是首次对外披露。 看完这本书,希望读者能够重新认识刷屏的价值,并学会刷屏这门手艺。 我们几乎每天都被各种信息刷屏,大家还只把刷屏的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实,刷屏不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段,更是品牌赢得用户口碑和认同的*方式。 到底怎么做才能刷屏? 为什么有的品牌营销案例能够刷屏而我策划的却不能? 用户凭什么要分享你的内容? 难道研究100个刷屏案例还不能找出什么共性吗? …… 顺着这些思路,作者深研究刷屏后总结出了一套完整的刷屏方法论,还与市场上被疯传的十个刷屏案例背后的操盘手行了一对一的对话,希望能呈现出这些刷屏案例背后的秘诀,很多案例背后的故事和运营方法都是首次对外披露。 看完这本书,希望读者能够重新认识刷屏的价值,并学会刷屏这门手艺。
【推荐语】
36氪人气付费专栏,*、宝洁和北大汇丰等内训讲义首度公! 一夜之间穿一个微信圈层的传播力 可被复制的、获取用户认同感的方法论 反复实践的模式,制造刷屏级营销事件 独家对话十大全民刷屏案例操盘手,展现网易、喜茶、新世相、百雀羚、999感冒灵、腾讯公益、ofo小黄车、招商银行信用卡、*金融、三联生活周刊刷屏的秘密! 36氪总裁 冯大刚、万博宣伟中国区董事长刘希平、新榜CEO徐达内、《小群效应》作者徐志斌、新世相联合创始人汪再兴、BrainCo公司COO俞雷、知名演员吴刚联袂推荐!
【作者】
霍世杰,自媒体“万能的大叔”创始人,撰写1000篇原创文章对热营销事件行解读和分析,文章先后被36kr、虎嗅、梅花网等媒体转载。36氪付费专栏作者,设课程《刷屏的18条方法论》,为上万名公关、市场、营销、品牌、新媒体从业人员赋能。     曾是多个“刷屏”营销事件的策划者和参与者,先后就职于凡客、腾讯、世纪佳缘、京东等公司。
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推荐序 “屏读时代”的公关巨变

前言 凭什么刷屏的总是别人?

自序

第1章 注意力极度稀缺时代的新传播逻辑

1.1 定义刷屏:一夜之间击穿一个圈层的传播力

1.2 公关和广告谁第一不重要,能刷屏最重要

1.3 刷屏,击穿信息茧房与信息黑洞的唯一手段

1.4 企业塑造品牌,就必须要出现在用户的朋友圈

1.5 刷屏误区:百雀羚刷屏了,为什么没有卖断货

1.6 明确刷屏的商业目标和实践路径

第2章 刷屏的2个内核

2.1 圈层:你要选择引爆哪个圈层

2.2 人性:这个洞察能产生共鸣吗

第3章 刷屏的6个套路

3.1 技术刷屏:拥有创新的传播技术,就能离刷屏更进一步

3.2 产品刷屏:将最后一分钱花在产品上,而非公关上

3.3 素材刷屏:刷屏并不需要大喇叭,用温柔的嗓音娓娓道来就行

3.4 情绪刷屏:高强度的情绪具有传染性

3.5 要事刷屏:借可预见的重要事件和节点实现刷屏

3.6 热点刷屏:热点稍纵即逝,借势快比好更重要

第4章 用户参与刷屏的7个动力

4.1 优越感:你能帮用户维护他的朋友圈“人设”吗

4.2 认同感:你能激发用户的共鸣情绪吗

4.3 趋利性:分享这个内容,用户能得到什么好处

4.4 好奇心:你的标题能吸引用户点开吗

4.5 仪式感:你能制造一个用户愿意分享的场景吗

4.6 吐槽点:你能让用户自发地在社交媒体上讨论你吗

4.7 参与感:你能给用户开放一个参与节点吗

第5章 刷屏的5个底层传播逻辑

5.1 无图无真相:截屏是朋友圈刷屏的最佳素材

5.2 一夜保鲜期:信息传递提速让用户注意力变得更加稀缺

5.3 剧情反转:故事线越偏离,刷屏的概率就越高

5.4 情绪管理真相:所有刷屏一定都带有某种情绪

5.5 小黑屋规则:分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜团

第6章 刷屏的4个热启动推广法

6.1 种子用户:寻找圈层最初的参与者

6.2 连接者:找到跨圈层的合格连接者,就相当于找到了跨圈层传播的关键所在

6.3 自媒体大号:策略匹配才能刷屏

6.4 微信社群:提升规模感,对抗刷屏的不确定性

第7章 刷屏的3个监测工具

7.1 热点监测:与大众形成“命运共同体”

7.2 数据监测:识别数据造假是基本功

7.3 分享监测:比点击数更重要的是分享

第8章 刷屏模型“267543”实操案例:达康书记《安全的名义》

第9章 独家对话十大全民级品牌刷屏案例操盘手

9.1 网易

9.2 喜茶

9.3 新世相

9.4 999感冒灵

9.5 百雀羚

9.6 腾讯公益

9.7 京东金融

9.8 招商银行信用卡

9.9 三联生活周刊

9.10 ofo小黄车

后记

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