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科学的广告电子书

  ◆现代六大广告巨擎之一;《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师   ◆原级佳作,看大师的思想精粹,帮助大家在写文案的路上少走弯路   ◆每一个做广告、写文案的人都会忍不住反复阅读的书   ◆制作精良,精装典藏版,是自己收藏或赠送友人的佳品   ◆设计精美,大小适中,方便携带,随时随地翻阅

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作       者:(美)克劳德·霍普金斯著,史雷译

出  版  社:上海文化出版社

出版时间:2019-05-01

字       数:15.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  本书汇集了克劳德o霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮广告营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来行的。 本书汇集了克劳德o霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮广告营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来行的。
【推荐语】
◆现代六大广告巨擎之一;《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师 ◆原级佳作,看大师的思想精粹,帮助大家在写文案的路上少走弯路 ◆每一个做广告、写文案的人都会忍不住反复阅读的书 ◆制作精良,精装典藏版,是自己收藏或赠送友人的佳品 ◆设计精美,大小适中,方便携带,随时随地翻阅
【作者】
克劳德·霍普金斯 ClaudeC·Hopkins1867-1932,绰号叫"CC" 现代六大广告巨擘之一。 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别等。他创了广告界多个史无前例的举措,如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,至今仍在广告界沿用。 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
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科学的广告

推荐序

Chapter 01 广告法则是怎么建立起来的

Chapter 02 推销的技巧

Chapter 03 提供服务

Chapter 04 邮购广告的启示

Chapter 05 广告标题

Chapter 06 懂点心理学

Chapter 07 做到更具体

Chapter 08 讲述完整的故事

Chapter 09 广告中的艺术

Chapter 10 昂贵的东西

Chapter 11 信息

Chapter 12 广告战略

Chapter 13 样品的使用

Chapter 14 销售网的建立

Chapter 15 试用活动

Chapter 16 经销商

Chapter 17 个性

Chapter 18 负面的广告

Chapter 19 信函写作

Chapter 20 给产品起个好名字

Chapter 21 成功的生意

我的广告生涯

序言

Chapter 01 早年的影响

Chapter 02 广告推销领域的经验

Chapter 03 初入生意圈

Chapter 04 我在广告界的起步

Chapter 05 涉足更大的领域

Chapter 06 上门推销术

Chapter 07 药品广告

Chapter 08 推广“立可舒”杀菌剂的经历

Chapter 09 在一家广告公司供职17年的开端

Chapter 10 汽车广告

Chapter 11 轮胎广告

Chapter 12 棕榄公司的早期历史

Chapter 13 膨化谷物与桂格燕麦片

Chapter 14 白速得牙膏

Chapter 15 几次邮购广告的经历

Chapter 16 成功的秘诀

Chapter 17 科学的广告

Chapter 18 我犯下的大错

Chapter 19 一些个人情况

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