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电商文案写作与传播电子书

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作       者:孙清华 吕志君

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2019-07-01

字       数:14.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书以电商文案为核心,讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书共分8章,具体包括电商文案基础、电商文案岗位、电商文案写作基本方法、从标题到正文的文案写作技巧、电商文案卖的创作技巧、详情页文案写作、海报文案写作和微信营销文案写作。 本书适合作为高等院校市场营销类、电子商务类、企业管理类和贸易类专业文案课程的教学用书,也可以为电商文案策划和网络营销相关从业者使用。<br/>【推荐语】<br/>1. 资深电商文案从业者编写,总结作者在电商行业十余年从业经验,精心造。 2. 总结了各类电商文案写作手法和技巧,学完就能写出爆款文案。 3. 精选数百个电商文案案例,将知识讲解与精美案例剖析完美结合,让读者轻松有趣掌握互联网文案创意与写作技巧。<br/>【作者】<br/>大圣。玺承商学院金牌讲师,电商品牌文案全案策划师,类目黑马突围理论人。 咨询师出身,擅长项目方案设计;主导项目组品牌全案策划,尤其是品牌内功和品牌调性建设;曾辅导过20多个行业;成功策划过多个TOP级品牌。 擅长:文案策划、卖包装及品牌定位<br/>
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前言

第1章 电商文案基础

1.1 文案与电商文案

1.2 电商文案的类型

1.3 电商文案的创作要点

思考与练习

第2章 电商文案岗位

2.1 电商文案的岗位描述

2.2 电商文案的工作流程

思考与练习

第3章 电商文案写作基本方法

3.1 电商文案写作的基本模式

3.2 电商文案写作的切入点

3.3 精简文案的内容

3.4 增加文案的视觉效果

思考与练习

第4章 从标题到正文的文案写作技巧

4.1 电商文案标题的写作技巧

4.2 电商文案开头的写作技巧

4.3 电商文案正文的写作技巧

思考与练习

第5章 电商文案卖点的创作技巧

5.1 认识卖点和核心卖点

5.2 创作卖点的常见角度

5.3 提炼商品的核心卖点

思考与练习

第6章 详情页文案写作

6.1 详情页的商品标题

6.2 详情页的主要功能与撰写原则

6.3 详情页的构架方式

6.4 商品详情页写作

思考与练习

第7章 海报文案写作

7.1 海报文案的写作基础

7.2 创作电商海报文案

思考与练习

第8章 微信营销文案写作

8.1 微信营销文案写作基础

8.2 创作微信营销文案

思考与练习

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