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丛书序
前言
第一部分 数字化时代体育营销的变局
导言
第1章 数字化时代的体育营销环境
1.1 体育营销的定义与困惑
1.2 数字体育营销的环境
1.3 数字化时代对体育营销的新要求
第2章 数字体育营销的蓬勃发展
2.1 传统体育营销面临的挑战
2.2 数字体育营销的发展
2.3 数字体育营销的独特价值
第二部分 数字体育营销制胜之道
第3章 牢牢抓住数字体育营销的消费者
3.1 数字体育营销——营销新实践的试验场
3.2 体育消费者的多元性和特殊性
3.3 体育产品的多元性和特殊性
第4章 扩容布局——深度触达体育消费者
4.1 数字体育营销传播的挑战
4.2 体育内容的创建
4.3 整合媒体渠道——一键连接社交平台
第5章 场景互动——立体贯穿线上线下
5.1 移动化和实时化
5.2 理解数字体育营销场景
5.3 定制数字体育营销场景
5.4 线上线下场景的融合互动
第6章 整合数字体育营销平台
6.1 直播经济开创的新世界
6.2 数字体育营销中的直接收益体系
6.3 数字体育营销中的收益体系的延伸和完善
第7章 数字体育营销的虚拟化和智能化
7.1 虚拟现实和增强现实
7.2 数字体育营销中的应用
7.3 人工智能
7.4 大数据
第8章 数字体育营销的绩效评估
8.1 传统营销的绩效评估框架和问题
8.2 数字体育营销的绩效评估实例
第三部分 总揽数字体育营销
第9章 数字体育营销的基本框架
9.1 传统营销体系框架
9.2 传统营销与数字营销、体育营销
9.3 传统营销与数字体育营销
第10章 展望数字体育营销
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