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简单的力量:以简驭繁的管理之道(经典重译版)电子书 租阅

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作       者:(美)杰克·特劳特(Jack Trout),(美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2019-06-01

字       数:8.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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本书谈及的内容,既包含了像领导力和组织这样的大课题,也包含了定价和营销这样的日常问题。每一方面的论述,都会尽力把握好正确行事的简单本质。笔者保证,阅读本书,你一定会在某处获得启发,从而让生活变得简单,让企业变得高效。 2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。 2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“*佳营销经典”*名。 越来越多的人正意识到,我们必须力求简单而不是复杂。 简单是终极之道。 迅猛发展的科技、快速的传播、复杂的全球经济以及发展越来越快的商业,已经形成一个足以遮蔽人们心智的环境。其实,商业并没有那么复杂,只是人们将它复杂化了。面对复杂的方法就是简化,未来属于能简化思考的人。 以简驭繁的管理之道,让生活变得简单,让企业变得高效。
【推荐语】
定位思想正在以下组织或品牌中得到运用 国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌  西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 其他实践定位的企业:惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业、“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 东阿阿胶:将边缘化补血药物,重新定位为“滋补国宝”,10年间市值从22亿元增至400多亿元 车好多集团:将瓜子“网上二手车C2C交易模式”,清晰定义为“二手车直卖网”,启动多品牌战略,推出“毛豆新车网”新车电商业务,集团创办3年估值超90亿美元 加多宝:将区域性药饮“凉茶”,定位为“预防上火的饮料”,销售额从1亿元增至200多亿元 其他实践定位的企业:郎酒、香飘飘、快狗车、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水、 草晶华破壁草本、分众传媒、明月镜片、贝蒂斯橄榄油……
【作者】
作者简介 杰克·特劳特(Jack Trout) 定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位:同质化时代的竞争之道》,首次提出商业中的“定位”观念,创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。 史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin) 品牌命名专家,特劳特伙伴公司长期合伙人。 曾与杰克·特劳特合著三本书,1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司,从事营销和传播咨询。 译者简介 邓德隆 特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年,与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月,被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区唯一合伙人;2017年1月,被杰克·特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年,另著有《中国企业如何定战略》等。 火华强 特劳特中国公司执行合伙人。专注定位理论的研究与实践17年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践,包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、毛豆新车网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。合著有《中国企业如何定战略》。
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致中国读者

总序

前言

第一部分 基本原理

第1章 简单:为什么人们对它会深感不安

第2章 常识:它能让事情变得简单

第3章 复杂言辞:人的心智常被它遮蔽

第二部分 管理问题

第4章 信息:过度的信息令人困扰

第5章 顾问:种种谬说的根源

第6章 竞争对手:市场如战场,对手如敌军

第7章 战略:一切为了差异化

第8章 顾客导向:这是基本前提,不是差异化所在

第9章 年度预算:简单的分配方式,最佳的资金回报

第10章 价格:让你彻底了解价格的几条准则

第三部分 领导问题

第11章 使命宣言:只会带来无谓的混乱

第12章 领导力:如何领导队伍前行

第13章 远期规划:仅仅是一厢情愿

第14章 组织:越简单越好

第15章 营销:将简单概念转化为战略

第16章 新概念:拿来主义最简单

第17章 目标:听起来不错,做起来很难成功

第18章 增长:可能有害企业

第四部分 人的问题

第19章 激励:仅有努力,解决不了问题

第20章 自我修炼:不过是皇帝的新装

第21章 成功:在于骑上一匹好马

第22章 批评家:坚持简单不容易

第五部分 总结

第23章 大道至简:简单之力常在

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