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微信小程序营销攻略 精准引流 场景转化 运营推广电子书

★小程序能给中小企业带来怎样的机遇?给用户带来怎样的价值?  ★企业如何把自身的资源与精力集中到为用户创造价值中来?  ★传统企业如何借助小程序实现移动化转型?  ★怎样造高效、精简的小程序?  ★内容类、游戏类、体育类、公益类、泛娱乐等各种小程序怎么用?  ★企业如何利小程序实现品牌营销?  ★商家如何借助小程序行运营推广? 

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作       者:刘勇为

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2018-08-01

字       数:12.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书将从微信小程序构建人与商业连、小程序流量红利、营销引流、场景转化、小程序发与运营、创业者掘金小程序、“小程序 传统行业”等七大维度,对微信小程序营销行全方位、立体化地深分析,为企业提供一条行之有效的小程序营销探索路径。 本书将从微信小程序构建人与商业连、小程序流量红利、营销引流、场景转化、小程序发与运营、创业者掘金小程序、“小程序 传统行业”等七大维度,对微信小程序营销行全方位、立体化地深分析,为企业提供一条行之有效的小程序营销探索路径。
【推荐语】
★小程序能给中小企业带来怎样的机遇?给用户带来怎样的价值?  ★企业如何把自身的资源与精力集中到为用户创造价值中来?  ★传统企业如何借助小程序实现移动化转型?  ★怎样造高效、精简的小程序?  ★内容类、游戏类、体育类、公益类、泛娱乐等各种小程序怎么用?  ★企业如何利小程序实现品牌营销?  ★商家如何借助小程序行运营推广?  本书为您一一解密!
【作者】
刘勇为  网富集团创始人  网富集团总裁  中国网络营销协会专家组成员  易商网CEO  13年电商操盘经验,擅长工业品、建筑、教育、招商加盟、工程项目等领域的网络操盘。曾用7天时间为格力中央空调带来3640万元网络订单,被《网络营销》杂志评选为“2012年电商操盘优秀案例”。
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前言

第1章 微信小程序:构建人与商业的连接器

1.1 小程序时代:重新定义微信的未来

1.1.1 微信小程序:新一轮商业红利

1.1.2 用完即走:场景与流量的争夺

1.1.3 价值本质:让商业存在于无形

1.1.4 生态之变:商家的掘金新风口

1.1.5 为何微信小程序被业界看好?

1.2 微信小程序的产品形态与战略布局

1.2.1 微信小程序的产品特点

1.2.2 微信小程序的市场影响

1.2.3 微信小程序的战略野心

1.2.4 微信小程序的成败关键

1.2.5 微信应用形态如何衔接?

1.3 揭秘小程序与App竞合的双赢逻辑

1.3.1 小程序与App的产品形态比较

1.3.2 小程序与App各自的运作路径

1.3.3 小程序加速中腰部App大洗牌

1.3.4 小程序与传统App的融合之道

第2章 流量红利:小程序生态下的商业新形态

2.1 流量入口:小程序的主要应用场景实战

2.1.1 应用场景1:微信扫一扫

2.1.2 应用场景2:搜索小程序

2.1.3 应用场景3:附近的小程序

2.1.4 应用场景4:微信群小程序

2.1.5 应用场景5:微信公众平台

2.1.6 应用场景6:小程序互相跳转

2.2 小程序电商:新商业环境下的流量革命

2.2.1 移动互联网时代的流量新来源

2.2.2 小程序搜索背后的巨大流量池

2.2.3 流量驱动下的小程序电商时代

2.2.4 小程序如何重构移动电商生态?

2.3 引流变现:小程序开启社交电商新蓝海

2.3.1 “连接战略”下的社交商业逻辑

2.3.2 基于小程序的社交流量转化路径

2.3.3 社交立减金:引爆社交电商红利

2.3.4 “搜一搜”商品检索的新玩法

2.3.5 “淘系品牌”VS“微信系品牌”

第3章 营销引流:小程序重塑传统营销思维

3.1 引流攻略:商家如何打造自有流量圈?

3.1.1 小程序的推广功能与商业机会

3.1.2 实体商家撬动流量金矿的工具

3.1.3 小程序对商家运营价值的体现

3.1.4 企业快速引流的四大营销利器

3.2 营销转化:借助小程序实现商业变现

3.2.1 小程序的营销优势与引流工具

3.2.2 小程序生态下的企业营销机会

3.2.3 实现产品、服务与顾客的连接

3.2.4 实现用户转化的五个关键步骤

3.2.5 商家实现流量转化的实战路径

3.3 小程序来了,如何运营推广?

3.3.1 小程序运营推广的主要思路

3.3.2 小程序运营推广的实操方法

3.3.3 小程序营销的引流运营攻略

3.3.4 企业小程序推广的落地路径

第4章 场景转化:实现O2O与支付闭环生态圈

4.1 场景构建:连接战略下的精准营销法则

4.1.1 小程序生态下的场景营销变革

4.1.2 小程序营销环境下的应用场景

4.1.3 小程序场景化营销的价值体现

4.1.4 小程序的商业化场景应用指南

4.2 场景运营:微信小程序如何赋能商家?

4.2.1 连接一切:搭建最短的服务路径

4.2.2 精准对接:长尾商家与用户需求

4.2.3 连接共享:社交推荐和本地场景

4.2.4 场景引流:构建O2O闭环生态圈

4.2.5 微信小程序需要解决的三个问题

4.3 场景转化:深挖用户场景,实现营销变现

4.3.1 场景体验:为用户提供优质服务

4.3.2 场景延伸:贯穿线下的商业场景

4.3.3 企业品牌的小程序场景营销策略

4.3.4 商家在场景化运用时注意的问题

第5章 开发运营:商家如何玩转微信小程序?

5.1 小程序平台设计与开发的基础技巧

5.1.1 商家小程序的开发与注册流程

5.1.2 商家小程序的设计技巧与原则

5.1.3 商家小程序的开发方向与布局

5.1.4 开放新功能对商家意味着什么?

5.2 商家小程序平台运营架构与实操技巧

5.2.1 商家小程序运营架构思维导图

5.2.2 小程序和HTML5活动站的区别

5.2.3 实现小程序与公众号互联互通

5.2.4 借助小程序升级完善用户体验

5.3 传统企业如何把握小程序带来的机遇?

5.3.1 小程序重构传统企业运营思维

5.3.2 小程序商业生态下的掘金机会

5.3.3 小程序运营价值、成本与竞争

5.3.4 叠加效应:聚焦粉丝流量变现

第6章 掘金机会:创业者如何利用微信小程序?

6.1 小程序VS轻应用:释放新一轮创业红利

6.1.1 “轻应用”商业时代的到来

6.1.2 小程序给创业者带来的机遇

6.1.3 用户与企业如何运用小程序?

6.1.4 APP和小程序并行如何定位?

6.2 小程序时代,创业者如何抓住商业机会?

6.2.1 精准把握小程序的战略定位

6.2.2 根据企业定位制定开发策略

6.2.3 如何为小程序开发做好准备?

6.2.4 公众号如何抓住小程序红利?

第7章 小程序+传统行业:模式重构与运营变革

7.1 小程序+零售:微信生态下的新零售路径

7.1.1 打造去中心化时代的智慧新零售

7.1.2 传统零售企业的小程序营销策略

7.1.3 服装零售如何通过小程序获利?

7.2 小程序+旅游:流量赋能下的旅游新模式

7.2.1 旅游企业抢滩小程序流量红利

7.2.2 旅游企业的小程序战略布局分析

7.2.3 旅游企业开发小程序的注意事项

7.3 小程序+餐饮:提升商家和用户的连接效率

7.3.1 小程序如何改变传统餐饮模式?

7.3.2 餐饮小程序能否取代外卖平台?

7.3.3 肯德基小程序:提升点餐效率

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