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教学进程概述
第一篇 广告创意概述
一、为什么做广告
二、广告的本质
三、广告的成分
四、广告创意策略要点
五、广告创意的关键作用点——消费者认知
六、广告创意相关理论
第二篇 广告创意手法解读
一、广告创意常用手法解析
二、广告创意常用的图形手法
第三篇 教学过程篇
一 、步骤一：广告创意策略的研讨
二、 步骤二：创意关联词
三 、步骤三：广告图形创意
四、步骤四：创意完稿执行
第四篇 教学结果篇
一、环保题材类广告创意
二、反腐倡廉题材类广告创意
三、商业广告题材类广告创意
参考文献
致谢
资料来源
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