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公众号运营:内容创作+运营推广+商业变现电子书

内容创作:标题命名 内容策划 版式设计 运营推广:种子期、发展期、成熟期运营重 商业变现:软文广告、电商、课程培训 大量案例,对地讲解如何运营公众号

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作       者:魏颖 编著

出  版  社:化学工业出版社

出版时间:2019-02-01

字       数:11.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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如何运营微信公众号?《公众号运营:内容创作 运营推广 商业变现》一书分为三部分展介绍。内容创作方面,从标题的起名、符号使用,到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍;运营推广方面,使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式,以及种子期如何推广;商业变现方面,介绍了发展期和成熟期的推广方式,并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读,获得微信公众号变现的方法。 如何运营微信公众号?《公众号运营:内容创作 运营推广 商业变现》一书分为三部分展介绍。内容创作方面,从标题的起名、符号使用,到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍;运营推广方面,使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式,以及种子期如何推广;商业变现方面,介绍了发展期和成熟期的推广方式,并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读,获得微信公众号变现的方法。
【推荐语】
内容创作:标题命名 内容策划 版式设计 运营推广:种子期、发展期、成熟期运营重 商业变现:软文广告、电商、课程培训 大量案例,对地讲解如何运营公众号
【作者】
魏颖,媒体人,首都经济贸易大学经济法专业法学学士,北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业文学硕士,目前是中科院心理研究所管理心理学专业在职博士。在北京市海淀区负责对外宣传工作多年,组织过中关村、海淀区大型活动的宣传、策划,具有丰富的政府、企业活动及宣传策划经验,掌握传播规律。关注创新创业,主要研究方向:新媒体运营、政务传播、管理心理、脑电认知等。著有专著《政务微博运营管理研究》。在研究期刊、传媒核心期刊发表多篇专业论文,并在电视台、报纸、杂志、网络等中央、市级媒体刊发大量稿件。终身学习者一枚。
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书名页

内容提要

版权页

前言

上篇 内容创作:标题命名+内容策划+版式设计

1 标题创作的四大秘笈

1.1 价值型:为什么要花时间看这篇文章

1.1.1 李叫兽:《为什么你会写自嗨型文案》

1.1.2 十点读书:《一个女孩要怎样才算成熟》

1.2 实用型:看了这篇文章我能得到什么

1.2.1 家长必读:《小学阶段为什么要狠抓?答案全在这里了》

1.2.2 ABC微课堂:《别再说“分数不重要”了!你根本不知道好分数意味着什么!》

1.2.3 SocialBeta:《【观察】超越Adidas,追赶Nike,UnderArmour在市场营销方面做了哪些?》

1.2.4 玩转大学:《那个凌晨三点才睡觉的大学生,后来怎么样了?》

1.3 趣味型:不能让你一震,就得让你一乐

1.3.1 玩转大学:《那些分分钟把女生惹炸毛的句子,慎用!》

1.3.2 大象公会:GPS导航会让我们变路痴吗

1.4 紧迫型:为什么我要立刻点进去

1.4.1 突出时间限制和必要性

1.4.2 顺丰速运:《“对象”病了,怎么办?》

2 标题符号:那些简单有效的吸睛符号

2.1 疑问型:以问句结束,引起读者对答案的好奇

2.1.1 以疑问方式引起注意

2.1.2 创业邦:《要实现财务自由,30岁之前应该做哪些准备?》

2.2 数字型:在标题中使用阿拉伯数字

2.2.1 海报网:《学会这3招,让你短发留长不再尴尬!》

2.2.2 教育百师通:《班主任提醒:微信群里,别做这5类招人烦的家长!!!》

2.3 推荐词汇:特殊标志,重点突出

2.3.1 使用推荐词汇的三个要求

2.3.2 人民日报:《【实用】万万没想到,电吹风还有这些用法,太神奇~》

2.4 如何体:发问后,讲方法

2.4.1 如何体的三个要点

2.4.2 男装:《如何获得你的爱情》

3 标题特性:那些极具吸引力的定性词

3.1 私密性:越是不让知道,越要一探究竟

3.1.1 留下悬念,让读者不得不看

3.1.2 占豪:《好消息!这几类人的工资要涨了!》

3.1.3 摆渡人:《男人不愿为你花钱的真相!》

3.1.4 创业邦:《偷偷超过了华为和小米,他才是真正的人生大赢家!》

3.2 权威性:胜者为王,相信即成现实

3.3 专业性:拿数据说话,拿干货说事

3.4 急迫性:快速解决问题

3.4.1 急迫性标题的三个要点

3.4.2 央视财经:《【紧急】公安已提醒,本人也郑重申明,我的微信好友必须要看!》

3.5 稀缺性:越难得到的东西,越想得到

4 标题代入:读者不走心,因为引导内容太低端

4.1 热点内容:热点的关注度巨大

4.1.1 一条新闻成为一个热点

4.1.2 标题中融入热点内容的三大优势

4.2 修饰词:突出优势

4.3 双关语和俏皮话:增强标题看点

4.4 对比:引发讨论

4.4.1 对比性的四种方法

4.4.2 环球旅行:《他穿了15年粉色蓬蓬裙,却爷们过了全世界的男人》

4.5 利益引导:洞悉人类心理

4.6 共鸣话题:总有一句话,能让读者产生共振

4.7 流行词:给标题“化妆”

5 什么样的内容才是好内容

5.1 启发思维:你认为的对,原来是错

5.1.1 意林:《比炫富可怕一万倍的,是炫苦》

5.1.2 创业邦:《为什么同班同学在五年后差距那么大》

5.2 预见趋势:在未发生之前,占据先机

5.3 博你一笑:你笑了就好

5.3.1 雾满拦江:《没有选择,就没有自由》

5.3.2 《万万没想到》:你根本就想不到

6 好的内容方向都是怎么出来的

6.1 选题会:不是出版,胜似出版

6.2 关注热点:寻找流量爆点

6.3 阅读或采风:思维的第四个角度

6.3.1 读书:一种最基本的方式

6.3.2 采风:聚会、采访等N种方式

7 与内容相关的参考资料,首选互联网

7.1 主题式搜索

7.1.1 正向搜索:要A,找A

7.1.2 反向搜索:要A,找-A

7.2 核心搜索

7.2.1 关键词搜索:A的核心词小a

7.2.2 关联搜索:要A找B,它们有相关性

7.3 迂回搜索

7.3.1 放大搜索:将蚂蚁当成大象

7.3.2 缩小搜索:将大牛当成蚊子

8 模仿式写作步骤

8.1 起笔分析:如何代入题目

8.2 理论分析:为什么要用这个理论

8.3 案例分析:为什么要用这个案例

8.4 衔接分析:用什么样的衔接手法

8.5 收尾分析:怎么总结这个题目

9 研究性原创写作步骤

9.1 我要写一个什么方向的题目

9.2 这个题目对社会有什么意义

9.3 这个题目有没有三大认知亮点

9.4 资料去哪里找

9.5 如何进行文章布局

9.6 确定行文风格

10 四大行文风格

10.1 学院风格:理论功底深厚,偏教材

10.2 实战风格:有效的,才是有用的

10.3 萌萌风格:萌萌哒、亲哦等网络新词

10.4 犀利风格:观点明确,一针见血

10.5 视觉志:《这样的熊孩子,给我来一打!》

10.6 看书有道:《真正伤害你的,是你的解释风格》

11 版式设计:封面、字体、字号、行间距

11.1 封面图片和内文图片

11.1.1 封面图片:头图封面+小图封面

11.1.2 封面图片要干净、色彩统一

11.1.3 封面图片的主要内容尽量居中

11.1.4 文章中的图片与文章内容相近

11.1.5 图片的色彩冷暖要一致

11.1.6 深度:《一段婚恋关系中,什么最可怕?》

11.2 字体、字号、行间距

11.2.1 字号:正文字号为14~18px,16px更佳

11.2.2 行间距:1.5~1.75倍比较合适

11.2.3 每个段落不超过一屏

11.2.4 段落之间至少空一行,让眼睛休息

11.2.5 线条和符号,引导视线

11.2.6 寻找外援:96微信编辑器、秀米编辑器

中篇 运营推广:种子期、发展期、成熟期运营重点

12 种子期:借助资源,借势推广

12.1 用户特征:匹配度与关联度高

12.2 联盟机制:打造利益共同体

12.3 付费推广:邀请名人、网红大咖转发

12.4 资源少,但执行力到位也能行

13 发展期:推广渠道多元化

13.1 群流量:微信群、QQ群

13.2 直播、短视频推广模式

13.3 资讯平台、APP渠道推广

14 成熟期:联盟、互推、活动推广

14.1 微信联盟、QQ联盟推广

14.2 同行业、跨行业互推

14.3 公众号小号为大号引流量

14.4 微博、知乎、快手大V推广

14.5 线下推广活动

下篇 商业变现:软文广告、电商、课程培训

15 软文广告:一条软文也能收入上万

15.1 植入软文收费前提与注意点

15.2 巧妙利用时事热点

15.3 软文加入创意元素

16 网红电商:公众号IP化推广

16.1 自营微店:利用软件一键开店

16.2 产品货源、物流平台选择

16.3 “经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万

17 课程培训:让成长成为标配

17.1 参加课程培训群体动机

17.2 线上培训三大要点

17.3 线下培训要点梳理

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