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商业动画全攻略:策划·制作·管理·推广电子书

这本《商业动画全攻略:策划·制作管理·推广》,历时5年,终于与读者见面了。从选题立项、前期调研、书稿写作到确定终稿,王威老师积极、认真且完美地完成了每一个环节。这是一本国内少有的兼具理论与实践的商业动画专著。作为编辑,对于整本书稿,我曾一字一句地读过三遍。当然,这是分内之事,但每读一遍,我都为王威老师清晰的逻辑、系统的知识、敏捷的思维、幽默的语调所折服,也对商业动画这个环节复杂、组织周密、挑战性高的商业艺术形式有更一步的认识和熟悉。

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67人正在读 | 1人评论 6.2

作       者:王威 著

出  版  社:化学工业出版社

出版时间:2019-01-01

字       数:14.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书从商业动画的概念、项目定位、前期策划、剧本创作、美术设定、制作与管理、播出、推广、营销等维度展,剖析了动画制作团队在实践过程中遇到及关心的诸多问题。全书知识涉猎面较广,除对商业动画前、中期的制作过程行了详尽介绍外,还披露了大量首次在国内公的材料,如前期的动画策划书、播映推广方案、播出计划、合作招商广告方案、营销中心工作计划、贴片方案等的思路与方法,并配有较为成熟的相应文件,供想要该领域的专业人员和投资者参考。同时,对于预算、场地以及人员配置做了详细讲解,以利于想要创建动画团队的人士行准备。 本书可作为动漫、游戏等专业人员、投资者的行业指南,也可作为高等院校动画、数字媒体、游戏等专业师生的参考用书。<br/>【推荐语】<br/>这本《商业动画全攻略:策划·制作管理·推广》,历时5年,终于与读者见面了。从选题立项、前期调研、书稿写作到确定终稿,王威老师积极、认真且完美地完成了每一个环节。这是一本国内少有的兼具理论与实践的商业动画专著。作为编辑,对于整本书稿,我曾一字一句地读过三遍。当然,这是分内之事,但每读一遍,我都为王威老师清晰的逻辑、系统的知识、敏捷的思维、幽默的语调所折服,也对商业动画这个环节复杂、组织周密、挑战性高的商业艺术形式有更一步的认识和熟悉。<br/>【作者】<br/>动画导演、编剧、制片人,现任教于郑州轻工业大学艺术设计学院动画系。 动画作品曾在中原杯、河南之星、北京电影学院动画学院奖、中国国际动画节美猴王奖等多项大赛中获奖,并两次送到法国参展。导演的52集动画片《哈普一家》和208集动画片《快乐小郑星》在中央电视台等200余家电视台播出。动画《福利院的超级奶爸》选国家广播电视总局百部扶持作品。动漫党课《党的组织生活那些事》选郑州市第二十一届精神文明建设“五个一工程”。 出版教材和专著6部。其中《Maya三维动画制作案例教程(第2版)》选*国*级“十二五”规划教材。在国内核心期刊发表专业论文6篇,提出“反传统动画”“应用型动画”等概念。2010年发表《很幽默又很扯淡的中国动画》一文,在各大网站累计率突破百万。2012年在文化部主管的期刊《文化月刊-动漫·游戏》中连载《原创动漫公司成长日志》一文,在业内引起强烈反响。<br/>
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内容提要

版权页

写在前面的话

第1章 什么是商业动画

1.1 关于“动画”

1.2 国内动画行业的发展

1.3 主流动画类型

1.3.1 实验动画

1.3.2 商业动画

1.4 商业动画类型

1.4.1 创作型商业动画

1.4.2 改编型商业动画

1.4.3 宣传型商业动画

1.5 商业动画创作流程概述

第2章 理性的回归:动画项目前期定位

2.1 市场定位

2.1.1 早期定位—混乱的摸索期

2.1.2 20世纪60、70年代定位—儿童节目

2.1.3 20世纪80年代定位—寓教于乐的娱乐节目

2.1.4 20世纪90年代定位—适合各年龄段的娱乐节目

2.2 受众群定位

2.2.1 中国的国情

2.2.2 各年龄段受众的特点

2.3 动画创作团队自身定位

第3章 灵感的爆炸:动画项目前期策划

3.1 创作之道

3.1.1 故事框架的创作

3.1.2 角色的创作

3.1.3 情节的创作

3.2 故事梗概的编写

3.3 前期策划书的提交

第4章 个性之美:角色设定前期策划

4.1 主角的设定类型

4.1.1 传统的符号化角色设定

4.1.2 现代的人性化角色设定

4.1.3 反传统的颠覆性角色设定

4.2 主角的设定方法

4.3 其他角色的设定

4.3.1 动画片中的角色结构

4.3.2 角色关系图

4.4 角色小传

第5章 上帝视角:剧本的创作

5.1 分集大纲的编写

5.1.1 为什么要做分集大纲

5.1.2 分集大纲案例—52集电视动画系列片《哈普一家》的分集大纲

5.2 如何开始写剧本—了解三幕结构

5.3 开始写剧本

5.3.1 剧本的格式

5.3.2 角色弧线(The Character Arc)

5.3.3 最重要的第1集

第6章 造物主:美术前期设定

6.1 角色美术前期设计

6.1.1 什么样的动画角色最经济实惠

6.1.2 多多益善的草稿方案

6.2 角色设计市场调研

6.3 完整的角色设计

6.4 场景美术前期设计

6.4.1 场景的定位和规划

6.4.2 场景的美术设计

第7章 目标一致:团队的组建与管理

7.1 搞定金主爸爸—投资方

7.2 搭建团队基石—核心团队

7.3 制作团队的结构

7.3.1 前期创作团队

7.3.2 中期制作团队

7.3.3 后期制作团队

7.4 其他团队和外部团队

7.5 团队的价值观和团队文化

7.5.1 价值观的描述

7.5.2 员工至上—团队文化的描述

第8章 循规蹈矩:项目制作规范

8.1 制作流程规范的制定

8.2 制作软件和工具的规范

8.3 动画制作技术规范的制定

8.3.1 前期部分的制作技术规范

8.3.2 二维动画的制作技术规范

8.3.3 三维动画的制作技术规范

8.3.4 后期合成和剪辑部分的制作技术规范

8.4 制作文件管理的规范

第9章 与时间赛跑:项目进度管理

9.1 项目制作规律

9.2 项目进度表的制定

9.2.1 制片人的作用

9.2.2 项目整体进度计划表

9.2.3 项目整体进度的保障规划

9.2.4 各个时间段的进度计划制定

9.3 制作质量监督

9.4 制作收尾阶段

第10章 无为而治:制作人员管理

10.1 游戏规则—基本规章制度的制定

10.1.1 基本规章制度制定的意义

10.1.2 基本规章制度样本

10.2 人来人走—招聘与解聘制度

10.2.1 招聘—怎样才能招来合适的人

10.2.2 测试—检验应聘者的成色

10.2.3 解聘—好聚好散

10.3 谈谈钱的事儿—薪酬制度

10.3.1 基本薪酬制度

10.3.2 多劳多得—绩效制度

10.4 升职加薪—晋升制度

第11章 细心与耐心:动画播出流程管理

11.1 广电部门的送审流程规范

11.1.1 送审材料的整理

11.1.2 送审流程和注意事项

11.2 播出平台的播映流程

11.2.1 电视台的播映流程

11.2.2 网络媒体的播映流程

11.3 动画片著作权代理发行

第12章 品牌的价值:后期市场开发

12.1 动画角色形象VI手册

12.1.1 角色形象二次设计

12.1.2 品牌形象基础部分与造型设计

12.1.3 品牌形象应用部分

12.2 动漫形象品牌合作与授权

12.3 其他的市场开发项目

12.3.1 动画片DVD的开发

12.3.2 动画片周边图书的开发

12.4 他山之石—迪士尼的动画产业链

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