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奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘电子书

1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公,讲述当下*广告、品牌与营销的秘籍; 2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论; 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作; 4. 引用国际*案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑;

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作       者:(英)杨名皓

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2019-08-01

字       数:20.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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电视会死吗? 传统媒体与新媒体的命门在哪里? 率高,为何转化率低? “免费推送”背后是什么样的营销与价值获得? 如何抢占用户的关注? 什么是好的创意,什么是好的营销? 如何才能把品牌的故事讲好? 当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局? …… 作为奥美全球掌门人的重磅著作,本书以国际*案例与事件为线索,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。 电视会死吗? 传统媒体与新媒体的命门在哪里? 率高,为何转化率低? “免费推送”背后是什么样的营销与价值获得? 如何抢占用户的关注? 什么是好的创意,什么是好的营销? 如何才能把品牌的故事讲好? 当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局?   …… 作为奥美全球掌门人的重磅著作,本书以国际*案例与事件为线索,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
【推荐语】
1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公,讲述当下*广告、品牌与营销的秘籍; 2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论; 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作; 4. 引用国际*案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑; 5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼; 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭、IBM副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。
【作者】
杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初奥美,帮助IBM欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。  
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扉页

推荐序 奥格威的再出发

译者序 永远在线的鞭策与学习

自序 来自杜佛古堡的观点

01 小尾声

02 数字革命

数字化趋于成熟

03 短行军

碎片化

不和谐的喧嚣嘈杂

04 数字生态系统

万物之死?

数字贫民窟

“和”的时代

即将面临的战争:视频领域的YouTube与脸书之战

数字时代领导人的五大须知

05 千禧世代存不存在?

06 后现代品牌

文化秃鹫

真实性

品牌大理想TM

从真实性到信念

正派经营的品牌

包容一切的品牌

07 内容为王,但含义为何?

品牌化内容

思考内容

内容的设计

内容的组织

08 数字时代的创造力

“给我金奖”

艺术或科学?

无处不在的创造力

所以,创意是什么?

说故事

归根结底,是什么让作品伟大?

09 数据:数字时代的硬通货

大数据注意事项

真正有用的数据

10 “唯有连接”

付费媒体、自有媒体与赢取媒体

深度整合

关键词如何起作用

如何评判一个网站:你的自有媒体

亲密度的规模化

数字视频

深度亲密

绩效品牌

11 创意科技:甜蜜点

一切始于代码

前端界面

后端系统

前沿有多远?

12 三大战场:社交媒体、手机与全时商务

让社交重归社交媒体

社交型顾客关系管理

手机的乐趣

全时商务

13 数字化转型

数字化政治

政府数字化

数字化旅游

数字化的社会责任

14 数字时代的五大广告巨人

鲍勃·格林伯格

镜明

马丁·尼森霍尔茨

马蒂亚斯·帕姆-詹森

查克·波特

15 我的头好痛!

我头痛!

助推

16 全球新格局

速 度

具有中国特色的互联网

欢迎来到BAT

移动非洲

全球化的终结 ?

17 文化、勇气、客户与响板

伙伴与仆从

结语

致谢

注释

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