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冲榜!——苹果应用商店优化(ASO)实战电子书

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作       者:李竞航,霍晓亮,刘子畅

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2018-10-08

字       数:12.9万

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《冲榜!——苹果应用商店优化(ASO)实战》以当今倍受国内外关注的苹果应用商店优化(ASO)和苹果搜索广告(ASM)为主题,全面系统地介绍苹果应用商店推广(ASO)的思路和方法,从基础的元数据优化、转化率优化、榜单优化,再到人工干预的优化方法,跟他特别介绍了越来越重要的苹果搜索广告的优化。本书介绍了大量的ASO实践技巧。在以论述方法原理的同时,通过案例强化操作实践性;在以解决应用商店推广时遇到的各种问题,通过实例使得从业人员快速有效的掌握专业知识,并且带给大家更多解决问题的思路。《冲榜!——苹果应用商店优化(ASO)实战》可作为从事App运营和推广的人员实用工具书,也可以作为学习App运营推广方面的培训教材。 目 录 作者序 前言 Part1 认识App Store及其优化001 第1章 了解App Store(苹果应用商店)∕2 1.1 App Store概述∕2 1.1.1 App Store简介∕2 1.1.2 App Store运行模式∕2 1.1.3 App Store的作用∕3 1.2 iOS 11/12版本的App Store特性∕4 1.2.1 全新的界面设计∕4 1.2.2 更加突出游戏内容∕5 1.2.3 全面的产品页面∕7 1.2.4 推广App内购买项目∕8 1.2.5 更强大的搜索功能∕9 1.3 App Store内的流量分析∕9 1.3.1 App Store浏览流量∕10 1.3.2 App Store搜索流量∕10 第2章 App Store优化(ASO)概述∕12 2.1 什么是App Store优化(ASO)∕12 2.1.1 ASO的内涵∕12 2.1.2 为什么要做ASO∕13 2.1.3 ASO的目的∕14 2.1.4 ASO的对象∕14 2.1.5 ASO的原理∕16 2.1.6 ASO的方法∕17 2.2 什么是苹果搜索广告优化∕18 2.2.1 什么是苹果搜索广告∕18 2.2.2 为什么要投放搜索广告∕21 2.2.3 什么是苹果搜索广告优化∕23 2.2.4 为什么要做苹果搜索广告优化∕23 扩展阅读:∕25 第3章 App Store Connect简介∕26 3.1 App Store Connect概述∕26 扩展阅读:TestFlight概述∕27 3.2 App Store Connect基本功能的使用∕30 3.2.1 管理App和创建新版本∕31 3.2.2 评分与评论、回复∕37 3.2.3 App分析∕39 Part2 苹果应用商店优化(ASO)041 第4章 App Store精品推荐∕42 4.1 精品推荐的分类∕42 4.1.1 iOS 10中的精品推荐∕43 4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推荐∕44 4.1.3 年度最佳App∕47 4.2 精品推荐的评选标准∕49 4.2.1 iOS 10精品推荐的标准∕49 4.2.2 iOS 11(iOS 12)精品推荐(Today)的标准∕51 4.2.3 年度最佳App评选标准∕52 4.3 为App申请精品推荐∕53 第5章 App Store搜索优化∕57 5.1 搜索优化概述∕57 5.1.1 什么是搜索优化∕57 5.1.2 搜索优化的对象∕58 5.1.3 搜索优化常用术语∕61 5.2 搜索优化的原理∕65 5.2.1 关键词优化的原理∕65 5.2.2 影响搜索(结果)排名的因素∕67 5.3 关键词优化的基本方法∕68 5.4 App名称和副标题的优化∕71 5.5 针对不同推广方式的搜索优化∕73 5.6 关键词覆盖翻三倍的“黑科技”∕75 5.7 特定关键词没有覆盖到怎么办∕78 5.8 如何应对App名称、副标题审核被拒∕79 5.9 类别与App内购买项目的优化∕81 第6章 转化率优化∕84 6.1 App Icon优化∕84 6.2 App截图优化∕85 6.3 App视频的优化∕91 6.4 文本信息的优化∕93 6.5 评论优化∕94 第7章 人工干预优化∕98 7.1 人工干预优化的主要方式∕98 7.1.1 积分墙干预优化∕98 7.1.2 机刷干预优化∕101 7.2 积分墙与搜索结果优化∕102 7.3 积分墙平台的任务形式和常用接口∕105 7.3.1 积分墙平台的任务形式∕106 7.3.2 积分墙平台的常用接口∕106 7.4 如何防止积分墙作弊∕108 7.5 如何应对品牌词侵权∕110 7.6 App Store常见的调整方式∕112 第8章 App Store榜单优化∕115 8.1 App Store榜单概述∕115 8.1.1 App Store榜单简介∕115 8.1.2 影响榜单排名变化的因素∕116 8.2 榜单变化的规律∕117 8.3 App Store榜单优化∕120 8.3.1 通过积分墙优化榜单∕120 8.3.2 榜单优化的其他方式∕122 第9章 苹果App Store Connect的使用∕123 9.1 查看用户来源∕123 9.1.1 “来源”功能概述∕123 9.1.2 “来源”功能的工作原理∕125 9.1.3 查看来源排行类型∕125 9.1.4 “来源”功能的作用∕127 9.2 使用活动营销链接∕127 9.2.1 生成营销活动链接∕128 9.2.2 衡量营销活动效果∕131 9.3 App Store Connect账号授权∕132 9.3.1 用户职能简介∕132 9.3.2 使用用户和职能权限∕133 9.4 回复用户评论∕136 9.4.1 回复用户评论∕136 9.4.2 编辑回复内容∕139 9.4.3 删除回复内容∕140 9.4.4 报告问题∕140 9.4.5 注意事项∕140 第10章 如何与苹果官方打交道∕142 10.1 App Store的惩罚与应对措施∕142 10.1.1 App Store常见的惩罚措施∕142 10.1.2 如何应对App Store的惩罚∕145 10.2 App Store备用包过审技巧∕146 10.2.1 PLA 1.2 的问题及解决办法∕146 10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2 的问题及解决办法∕147 10.2.3 PLA2.1 的问题及解决办法∕149 10.3 申请加速审核∕151 10.4 苹果官方联系方式大全∕153 第11章 App的一些玩法∕157 11.1 注册苹果开发者账号∕157 11.1.1 苹果开发者账号的分类∕157 11.1.2 苹果开发者账号的注册方式∕158 11.2 iMessage App Store简介∕166 11.3 App内评分API的使用∕168 11.4 设置App预订∕169 Part3 苹果搜索广告优化173 第12章 深入了解苹果搜索广告优化∕174 12.1 苹果搜索广告的竞价原理∕174 12.2 苹果搜索广告账户注册流程∕176 12.2.1 注册苹果搜索广告账号∕176 12.2.2 注册账号的关键点∕179 12.2.3 支付设置∕179 12.3 苹果搜索广告投放系统∕181 12.3.1 基础版投放系统∕181 12.3.2 高级版投放系统∕182 12.3.3 基础版和高级版对比∕183 12.4 苹果搜索广告账户结构∕184 12.4.1 苹果搜索广告账户结构概述∕185 12.4.2 邀请用户∕186 第13章 苹果搜索广告优化的基础玩法∕189 13.1 如何创建广告计划∕189 13.1.1 基础版广告计划的创建∕190 13.1.2 高级版广告计划的创建∕191 13.2 如何选择关键词∕201 13.2.1 关键词来源∕201 13.2.2 关键词选词要点∕202 13.3 如何设置广告出价∕204 13.3.1 设置预算∕204 13.3.2 设置出价∕204 13.3.3 目标CPA(CPA Goal)∕205 13.4 关键词的匹配方式∕205 13.4.1 搜索匹配(Search Match)∕206 13.4.2 匹配类型∕206 13.5 添加屏蔽词∕208 13.6 查看数据报表∕213 第14章 苹果搜索广告优化的高阶玩法∕217 14.1 什么是苹果搜索广告归因∕217 14.1.1 苹果搜索广告归因概述∕217 14.1.2 苹果搜索广告归因的数据统计∕218 14.2 如何使用苹果搜索广告归因API∕219 14.3 分析用户数据∕221 14.4 广告计划管理API的使用∕224 14.4.1 创建API证书∕224 14.4.2 调用API∕226 14.5 苹果搜索广告优化与ASO的互补∕228 14.5.1 通过ASO提升广告效果∕228 14.5.2 苹果搜索广告弥补ASO的不足∕229 附录∕232 附录A AppBi简介∕232 附录B 苹果应用商店Today报告(中国区,2018年2月)∕233 附录C 苹果搜索广告市场研究报告(时间:2017年9月)∕241 C.1 App Store现状∕241 C.2 搜索广告市场分析∕245 C.3 苹果App搜索广告市场的特性∕249 《冲榜!——苹果应用商店优化(ASO)实战》以当今倍受国内外关注的苹果应用商店优化(ASO)和苹果搜索广告(ASM)为主题,全面系统地介绍苹果应用商店推广(ASO)的思路和方法,从基础的元数据优化、转化率优化、榜单优化,再到人工干预的优化方法,跟他特别介绍了越来越重要的苹果搜索广告的优化。本书介绍了大量的ASO实践技巧。在以论述方法原理的同时,通过案例强化操作实践性;在以解决应用商店推广时遇到的各种问题,通过实例使得从业人员快速有效的掌握专业知识,并且带给大家更多解决问题的思路。《冲榜!——苹果应用商店优化(ASO)实战》可作为从事App运营和推广的人员实用工具书,也可以作为学习App运营推广方面的培训教材。
【推荐语】
冲榜!——苹果应用商店优化 ASO 实战作者是的移动互联网运营人士,书中除了全面系统地介绍ASO苹果应用商店优化的思路和方法,更特别介绍了越来越重要的ASM苹果搜索广告的使用和优化。分享了大量的ASO实践技巧,包括App Store的搜索优化、转化率优化、人工干预优化、榜单优化、App Store Connect的使用、如何与苹果官方交道等内容。
【作者】
李竞航 互联网营销顾问,专注移动互联网营销多年,对移动互联网苹果应用商店的规则和推广有深刻认识,并为众多知名互联网企业提供咨询、培训等服务。 霍晓亮 ASOer,擅长App Store算法分析及大数据挖掘,对国内外主流App推广方式有深研究。先后负责阿里巴巴、新浪等公司iOS端的整合推广项目,拥有大量实操案例经验。曾撰写多篇iOS行业数据分析报告,被海内外知名媒体引用。
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作者简介

版权页

作者序

前言

Part1 认识App Store及其优化

第1章 了解App Store(苹果应用商店)

1.1 App Store概述

1.1.1 App Store简介

1.1.2 App Store运行模式

1.1.3 App Store的作用

1.2 iOS 11/12版本的App Store特性

1.2.1 全新的界面设计

1.2.2 更加突出游戏内容

1.2.3 全面的产品页面

1.2.4 推广App内购买项目

1.2.5 更强大的搜索功能

1.3 App Store内的流量分析

1.3.1 App Store浏览流量

1.3.2 App Store搜索流量

第2章 App Store优化(ASO)概述

2.1 什么是App Store优化(ASO)

2.1.1 ASO的内涵

2.1.2 为什么要做ASO

2.1.3 ASO的目的

2.1.4 ASO的对象

2.1.5 ASO的原理

2.1.6 ASO的方法

2.2 什么是苹果搜索广告优化

2.2.1 什么是苹果搜索广告

2.2.2 为什么要投放搜索广告

2.2.3 什么是苹果搜索广告优化

2.2.4 为什么要做苹果搜索广告优化

扩展阅读:

第3章 App Store Connect简介

3.1 App Store Connect概述

扩展阅读:TestFlight概述

3.2 App Store Connect基本功能的使用

3.2.1 管理App和创建新版本

3.2.2 评分与评论、回复

3.2.3 App分析

Part2 苹果应用商店优化(ASO)

第4章 App Store精品推荐

4.1 精品推荐的分类

4.1.1 iOS 10中的精品推荐

4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推荐

4.1.3 年度最佳App

4.2 精品推荐的评选标准

4.2.1 iOS 10精品推荐的标准

4.2.2 iOS 11(iOS 12)精品推荐(Today)的标准

4.2.3 年度最佳App评选标准

4.3 为App申请精品推荐

第5章 App Store搜索优化

5.1 搜索优化概述

5.1.1 什么是搜索优化

5.1.2 搜索优化的对象

5.1.3 搜索优化常用术语

5.2 搜索优化的原理

5.2.1 关键词优化的原理

5.2.2 影响搜索(结果)排名的因素

5.3 关键词优化的基本方法

5.4 App名称和副标题的优化

5.5 针对不同推广方式的搜索优化

5.6 关键词覆盖翻三倍的“黑科技”

5.7 特定关键词没有覆盖到怎么办

5.8 如何应对App名称、副标题审核被拒

5.9 类别与App内购买项目的优化

第6章 转化率优化

6.1 App Icon优化

6.2 App截图优化

6.3 App视频的优化

6.4 文本信息的优化

6.5 评论优化

第7章 人工干预优化

7.1 人工干预优化的主要方式

7.1.1 积分墙干预优化

7.1.2 机刷干预优化

7.2 积分墙与搜索结果优化

7.3 积分墙平台的任务形式和常用接口

7.3.1 积分墙平台的任务形式

7.3.2 积分墙平台的常用接口

7.4 如何防止积分墙作弊

7.5 如何应对品牌词侵权

7.6 App Store常见的调整方式

第8章 App Store榜单优化

8.1 App Store榜单概述

8.1.1 App Store榜单简介

8.1.2 影响榜单排名变化的因素

8.2 榜单变化的规律

8.3 App Store榜单优化

8.3.1 通过积分墙优化榜单

8.3.2 榜单优化的其他方式

第9章 苹果App Store Connect的使用

9.1 查看用户来源

9.1.1 “来源”功能概述

9.1.2 “来源”功能的工作原理

9.1.3 查看来源排行类型

9.1.4 “来源”功能的作用

9.2 使用活动营销链接

9.2.1 生成营销活动链接

9.2.2 衡量营销活动效果

9.3 App Store Connect账号授权

9.3.1 用户职能简介

9.3.2 使用用户和职能权限

9.4 回复用户评论

9.4.1 回复用户评论

9.4.2 编辑回复内容

9.4.3 删除回复内容

9.4.4 报告问题

9.4.5 注意事项

第10章 如何与苹果官方打交道

10.1 App Store的惩罚与应对措施

10.1.1 App Store常见的惩罚措施

10.1.2 如何应对App Store的惩罚

10.2 App Store备用包过审技巧

10.2.1 PLA 1.2的问题及解决办法

10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2的问题及解决办法

10.2.3 PLA2.1的问题及解决办法

10.3 申请加速审核

10.4 苹果官方联系方式大全

第11章 App的一些玩法

11.1 注册苹果开发者账号

11.1.1 苹果开发者账号的分类

11.1.2 苹果开发者账号的注册方式

11.2 iMessage App Store简介

11.3 App内评分API的使用

11.4 设置App预订

Part3 苹果搜索广告优化

第12章 深入了解苹果搜索广告优化

12.1 苹果搜索广告的竞价原理

12.2 苹果搜索广告账户注册流程

12.2.1 注册苹果搜索广告账号

12.2.2 注册账号的关键点

12.2.3 支付设置

12.3 苹果搜索广告投放系统

12.3.1 基础版投放系统

12.3.2 高级版投放系统

12.3.3 基础版和高级版对比

12.4 苹果搜索广告账户结构

12.4.1 苹果搜索广告账户结构概述

12.4.2 邀请用户

第13章 苹果搜索广告优化的基础玩法

13.1 如何创建广告计划

13.1.1 基础版广告计划的创建

13.1.2 高级版广告计划的创建

13.2 如何选择关键词

13.2.1 关键词来源

13.2.2 关键词选词要点

13.3 如何设置广告出价

13.3.1 设置预算

13.3.2 设置出价

13.3.3 目标CPA(CPA Goal)

13.4 关键词的匹配方式

13.4.1 搜索匹配(Search Match)

13.4.2 匹配类型

13.5 添加屏蔽词

13.6 查看数据报表

第14章 苹果搜索广告优化的高阶玩法

14.1 什么是苹果搜索广告归因

14.1.1 苹果搜索广告归因概述

14.1.2 苹果搜索广告归因的数据统计

14.2 如何使用苹果搜索广告归因API

14.3 分析用户数据

14.4 广告计划管理API的使用

14.4.1 创建API证书

14.4.2 调用API

14.5 苹果搜索广告优化与ASO的互补

14.5.1 通过ASO提升广告效果

14.5.2 苹果搜索广告弥补ASO的不足

附录

附录A AppBi简介

附录B 苹果应用商店Today报告(中国区,2018年2月)

附录C 苹果搜索广告市场研究报告(时间:2017年9月)

C.1 App Store现状

C.2 搜索广告市场分析

C.3 苹果App搜索广告市场的特性

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