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作       者:田友龙,孙曙光

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2019-07-01

字       数:14.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 电商/新媒体/产品

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社交时代,个体崛起,个体成为经济的基本单元,个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线,凭借丰厚的商业洞察与实战经验,在本书中剖析社交时代的营销本质,深挖与顾客建立的路径与方法,即从个体出发,以价值形成,聚合更多的场景,形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向,赢在未来。 本书是一本实用的工具书,既适合互联网营销从业者,也适合传统企业行数字化转型。<br/>【推荐语】<br/>个体崛起,力成为品牌的核心竞争力。的核心是内容,内容借网络消除时空的距离,内容必须用价值来支撑,用价值引发顾客的精神共鸣,而形成一个群体的亚文化,把交易变成有信仰的社区。互联网时代,内容丰富,呈现方式多样化,唯有多维价值体系与内容完美匹配,才能共情共振,引发共鸣。<br/>【作者】<br/>田友龙 白马营高级导师 《销售与市场》品牌研究员、特约专家作者 《营销网》专栏专家、特约讲师 做过世界五百强的金螺丝,也做过民企的铁马达,现专注于企业的数字转型和“互联网 ”策略,在《销售与市场》《中国经营报》《营销网》《中国化妆品》等主流媒体发表文章100多篇。 孙曙光 河南省装备制造企业家联盟秘书长 营销网主编 《销售与市场》杂志社社长助理 著有《免费营销》《突破营销困境》等著作,在《传媒》《销售与市场》等专业期刊发表文章数十篇。<br/>
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书名页

版权页

推荐语

前言 从个体出发的商业逻辑

第一章 杂食者,顾客的进化

第一节 杂食者,个体的崛起

第二节 卖萌,我们都有一颗年轻的心

第三节 审丑,平民的自我映射

第四节 读图,颜值即经济

第五节 有范,个体引领潮流

第六节 变傻,外脑决策的年代

第二章 个体崛起,消费升级的真相

第一节 内生消费,消费升级的真相

第二节 专业主义,意见领袖就是你

第三节 性价比,消费最本质的逻辑

第四节 尝鲜,螃蟹大家都爱吃

第五节 便利,追求时间价值

第六节 不同,正在崛起的个体

第七节 喜欢,从此跟着感觉走

第八节 娱乐,消费新风向标

第三章 入口,自流量产品打造

第一节 顾客革命,产品重生

第二节 人性化,产品吸引力之源

第三节 数字化,给产品装上翅膀

第四节 玩具化,“智造”上瘾神器

第五节 时尚化,引爆流行

第六节 跨界融合,创造新物种

第七节 迭代进化,让产品永立潮头

第八节 媒体化,让产品自动传播

第四章 内容为王,打造超级IP

第一节 社交时代,唯有IP能胜出

第二节 价值观,让IP升华为一种信仰

第三节 角色化,让用户在IP中发现自己

第四节 头部内容,超级IP的起点

第五节 深文化浅阅读,IP“智胜”方法

第六节 两大支持力,让IP装天线接地气

第七节 为自己代言,IP腾飞的加速器

第八节 十一个通用故事,引爆IP

第五章 离散,品牌新规则

第一节 社交时代,品牌离散

第二节 从个体出发,品牌元规则

第三节 链接,品牌底层逻辑

第四节 共享,品牌即平台

第五节 快,品牌的时间逻辑

第六节 社交,建立共情品牌

第七节 族群,打造共识品牌

第八节 社群,品牌即部落

第六章 链接,构建无边界渠道

第一节 链接,全渠道时代来临

第二节 数字化,让渠道永远在线

第三节 社交化,渠道就是生活空间

第四节 场景化,打造完美体验空间

第五节 媒体化,让渠道成流量入口

第六节 智能化,就在眼前的新时代

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