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品牌年轻化电子书

耐克、李维斯、奥利奥、喜力、李宁、Supreme抓住年轻用户的营销奥秘,就在这本书里!抓住年轻用户,意味着造全新的消费场景;10万亿大市场;实现200%的销售增长! 《品牌年轻化》,以30000 次案例调查为基础,研究全球4000 品牌年轻化法,总结抓住年轻用户的5大逻辑,手把手教你年轻市场!

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作       者:(荷)乔瑞·范·登·伯格,(荷)马蒂亚斯·波赫尔

出  版  社:中信出版社

出版时间:2019-10-01

字       数:20.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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当年轻人成为消费主流时,很多品牌意识到,只有实现“年轻化”,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户,实现销量和品牌价值的再次增长。 通过历时15年,近三万次密集研究,《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人,只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。运用他的营销逻辑,可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。 当年轻人成为消费主流时,很多品牌意识到,只有实现“年轻化”,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户,实现销量和品牌价值的再次增长。 通过历时15年,近三万次密集研究,《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人,只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。运用他的营销逻辑,可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。
【推荐语】
耐克、李维斯、奥利奥、喜力、李宁、Supreme抓住年轻用户的营销奥秘,就在这本书里!抓住年轻用户,意味着造全新的消费场景;10万亿大市场;实现200%的销售增长! 《品牌年轻化》,以30000 次案例调查为基础,研究全球4000 品牌年轻化法,总结抓住年轻用户的5大逻辑,手把手教你年轻市场!
【作者】
乔瑞·范·登·伯格,资深营销专家,市场研究公司InSites Consulting创始人,比利时弗拉瑞克商学院营销学教授,曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家,拥有30余年的营销经验。 马蒂亚斯·波赫尔,数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典)CEO,服装品牌H&M全球营销总监,世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。
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扉页

推荐序 年轻人购买的是品牌的内在

前言 创造一个打动人心的品牌

第1章 年轻人想要什么

每一代人都有自己的标签

完全不同的现代年轻人

全新的家庭关系

情绪主导行为

30岁成年的时代

碎片化的世界

自媒体效应

自恋现象

对年轻人的5个误解

品牌需要脱颖而出

第2章 为消费者打造新品牌

口碑的力量

5 000个案例研究

品牌年轻化的五大成功要素

年轻化让品牌焕发新活力

打动年轻人

第3章 品牌酷感

“酷”的定义

提升品牌的酷感

不同品类的“酷”是不一样的

打造酷品牌的方法

给出让消费者留下的理由

让你的品牌成为“青春”的象征

改善品牌和年轻人的关系

第4章 品牌真实性

真实的品牌才是时髦的品牌

让品牌变得真实的7个方法

起源即创新

新品牌也能“历史悠久”

诚信是打动消费者的核心力量

让品牌的真实性可感知

第5章 品牌独特性

你独特的销售主张有多独特

品牌基因

跨界竞争

打造让消费者记住的品牌特性

解答消费者的6个基本问题

第6章 品牌认同感

部落化和圈层化

靠近年轻人

让年轻人认同的全球本地化

识别年轻人的价值观

亚文化圈层的崛起

你的目标用户究竟是谁

第7章 品牌幸福感

情感推动购买

引发积极情感的品牌更能打动人

为品牌赋予情感

警惕道德绑架

让消费者有快乐的体验

营销游戏化

快闪店:激发消费者的兴奋和惊喜

快乐,让品牌更容易传播

感动年轻人的心

第8章 更年轻的一代

年轻人的消费习惯正在改变

“一直在线”的时代

抓住年轻人,就抓住了他们的父母

竞争的本质是对年轻人注意力的争夺

未来世界的3个趋势

网红时代

接纳世界的不完美

第9章 成为赢得年轻人市场的酷品牌

附录 研究团队寄语

版权页

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