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场景营销:打造爆款的新理论、新方法、新案例电子书

内容全面、详略得当:讲述了场景营销的本质、场景营销的6个维度以及充实的场景营销案例。在讲述时,重突出,读者能够迅速把握场景营销的本质以及运营方法; 易理解,采用大量图表、案例:通过大量的事例样本、图表分析,让读者全面理解场景营销的内核。运用大量的图表使图书更具实用性、易理解; 实用性强,对营销人员有借鉴意义:运用了大量时下成功的场景营销案例来讲述如何行场景营销,对营销人员的实际工作会产生积极的借鉴意义。

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作       者:刘大勇

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2019-09-01

字       数:13.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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互联网时代的商业变革改变了用户的消费习惯,企业的营销推广工作面临着很多挑战。在这种情况下,做好精准营销就显得非常重要,而推行场景营销就是解决问题的路径之一。 《场景营销 造爆款的新理论 新方法 新案例》首先从认识场景营销出发,概括了场景营销的理论逻辑;然后从用户、数据、渠道、内容、品牌及服务六个维度介绍了如何造场景体验;*后从情怀、跨界、社群构建等方面引导企业丰富场景内容,延伸品牌价值。通过对本书的学习,读者可以迅速适应场景营销的“侵袭”,从而更好地完成营销工作。 《场景营销 造爆款的新理论 新方法 新案例》适合企业营销管理者、互联网营销人员、运营人员以及高等院校相关专业的师生阅读。 互联网时代的商业变革改变了用户的消费习惯,企业的营销推广工作面临着很多挑战。在这种情况下,做好精准营销就显得非常重要,而推行场景营销就是解决问题的路径之一。 《场景营销 造爆款的新理论 新方法 新案例》首先从认识场景营销出发,概括了场景营销的理论逻辑;然后从用户、数据、渠道、内容、品牌及服务六个维度介绍了如何造场景体验;*后从情怀、跨界、社群构建等方面引导企业丰富场景内容,延伸品牌价值。通过对本书的学习,读者可以迅速适应场景营销的“侵袭”,从而更好地完成营销工作。 《场景营销 造爆款的新理论 新方法 新案例》适合企业营销管理者、互联网营销人员、运营人员以及高等院校相关专业的师生阅读。
【推荐语】
内容全面、详略得当:讲述了场景营销的本质、场景营销的6个维度以及充实的场景营销案例。在讲述时,重突出,读者能够迅速把握场景营销的本质以及运营方法; 易理解,采用大量图表、案例:通过大量的事例样本、图表分析,让读者全面理解场景营销的内核。运用大量的图表使图书更具实用性、易理解; 实用性强,对营销人员有借鉴意义:运用了大量时下成功的场景营销案例来讲述如何行场景营销,对营销人员的实际工作会产生积极的借鉴意义。
【作者】
刘大勇 加拿大魁北克大学MBA,曾任跨国企业中国区总经理;跟随吴晓波老师、刘润老师学习多年,拥有阔的商业视野和扎实的商业理论基础;曾赴东京跟随松井忠三先生深度学习无印良品的经营之道;擅长线下实战营销,对企业管理和营销体系有着深的认知和研究。
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内容提要

前言

第1章 场景营销:新理念、新征程、新突破

1.1 以用户为中心的体验式营销

1.2 场景营销的核心要素

1.3 场景营销的四大环节

1.4 场景营销的典型案例

第2章 用户即场景:锁定用户,提升用户体验

2.1 锁定用户:借大数据细分用户标签

2.2 提升用户体验:注重用户留存、促活、转化

2.3 提升用户体验的场景营销案例

第3章 数据即场景:数据是技术,更是虚拟场景

3.1 场景营销中的主要数据来源

3.2 数据化场景运营的五大流程

3.3 注重数据运营的场景营销案例

第4章 渠道即场景:优质渠道打造完美的场景体验

4.1 场景营销的投放渠道

4.2 投放渠道的细节设置

4.3 渠道制胜的场景营销案例

第5章 内容即场景:内容始终为王

5.1 六大方式助力内容营销

5.2 内容为王的场景营销案例

第6章 品牌即场景:贵的品牌总是存在贵的价值点

6.1 品牌营销的四大策略

6.2 优质品牌如何融入场景营销

6.3 品牌制胜的场景营销案例

第7章 服务即场景:无形但能够用心感知

7.1 如何进行优质的服务管理

7.2 服务制胜的场景营销案例

第8章 重视场景体验:引发用户产生情感共鸣

8.1 如何增强用户的场景体验

8.2 打造沉浸式场景体验的方式

8.3 高质量的场景体验案例

第9章 进行场景跨界:多元场景+创意融合

9.1 积极跨界,拥抱创意

9.2 跨界营销的优秀案例

第10章 构建社群场景:社群价值的最大化

10.1 场景营销如何快速构建社群

10.2 社群制胜的场景营销案例

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