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内容引爆增长:建立竞争优势的内容营销方法论电子书

人人都是产品经理官方出品 媒体多样化、个人时间碎片化的时代, 如何获得用户关注,建立产品、品-牌的竞争优势? 腾讯市场总监王子乔,倾力造内容营销全套落地方法论, 为读者提供全景化视角、洞见与解决方案! 腾讯世界杯实时营销、平安集团 “一键呼叫一个亿”刷屏事件实证有效: 腾讯网2014年世界杯实时营销项目, 实现微博曝光量5.1亿次, 覆盖微信平台近4500万用户, 调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。 平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏事件, 在小成本投的情况下, 实现曝光量过千万,互动参与人次过百万, 活动期间日均增粉较往日增长7倍, 引发了广泛的媒体报道(60%免费)和社交传播(75%免费)。 广告门CEO 劳博 中国传媒大学新媒体研究院院长 赵子忠 平安集团壹钱包CEO 诸寅嘉(徐达) W公司创始人,知名营销人 李三水 贝壳找房平台增长部总经理,前滴滴出行增长负责人 南山 人人都是产品经理、起学院CEO 老曹(曹成明) 等重磅推荐 随书附赠精美思维导图,与作者一起,构建内容引爆增长的思维,提升内容运营力。

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纸质售价:¥52.30购买纸书

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作       者:王子乔

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2019-12-01

字       数:16.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》以内容驱动营销增长为切,讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代,企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品-牌的竞争优势。 《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》从消费者体验心理动线手,通过消费者感知、触、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容,让品-牌一步步消费者心智,而驱动业务的增长。同时,书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例,分享在内容2.0 时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。有理论、有方法,有战略、有战术,有案例、有剖析,为读者提供全景化视角、洞见和解决方案,适合市场、公关、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。<br/>【推荐语】<br/>人人都是产品经理官方出品 媒体多样化、个人时间碎片化的时代, 如何获得用户关注,建立产品、品-牌的竞争优势? 腾讯市场总监王子乔,倾力造内容营销全套落地方法论, 为读者提供全景化视角、洞见与解决方案! 腾讯世界杯实时营销、平安集团 “一键呼叫一个亿”刷屏事件实证有效: 腾讯网2014年世界杯实时营销项目, 实现微博曝光量5.1亿次, 覆盖微信平台近4500万用户, 调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。 平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏事件, 在小成本投的情况下, 实现曝光量过千万,互动参与人次过百万, 活动期间日均增粉较往日增长7倍, 引发了广泛的媒体报道(60%免费)和社交传播(75%免费)。 广告门CEO 劳博 中国传媒大学新媒体研究院院长 赵子忠 平安集团壹钱包CEO 诸寅嘉(徐达) W公司创始人,知名营销人 李三水 贝壳找房平台增长部总经理,前滴滴出行增长负责人 南山 人人都是产品经理、起学院CEO 老曹(曹成明) 等重磅推荐 随书附赠精美思维导图,与作者一起,构建内容引爆增长的思维,提升内容运营力。<br/>【作者】<br/>王子乔 腾讯市场总监,曾先后供职于阿里巴巴、百度、中国平安、联想等公司,拥有16年互联网营销从业经验。 操盘的腾讯网2014年世界杯实时营销项目,在32天里,通过280张海报,实现微博曝光量5.1亿次,覆盖微信平台近4500万用户,调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。项目获得“DCCI内容营销类金奖”“艾菲奖互动营销优秀奖”。 主导的平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏级事件营销,在小成本投的情况下,获得了惊人的营销成果:曝光量过千万,互动参与人次过百万,活动期间日均增粉较往日增长7倍,活动引发了广泛的媒体报道(60%免费)和社交传播(75%免费)。 “人人都是产品经理”“起学院”优质导师,“品玩Live”线上品牌课签约讲师,华为、陆金所、中国联通、IMAX等公司内训讲师。 知名自媒体人,运营的“东乔西看” (ID:Princeqiao)公众号获得2014年度“WeMedia自媒体”。<br/>
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内容提要

推荐序一 未来的内容,仍然是传播中的稳定价值

推荐序二 让故事出神入化、四两拨千斤

推荐序三 子乔讲营销

推荐序四 集合甲、乙、丙、丁多方焦虑的“急救手册”

推荐序五 内容力是高阶产品人、运营人的必备能力

推荐语

自序

第一章 内容重整营销:内容营销2.0时代到来

第一节 内容营销的定义

第二节 内容营销的进化史

第三节 媒体和信息碎片化之困

第四节 内容营销2.0:内容、数据和场景是重整碎片营销的“三核”

第二章 如何让内容直指人心

第一节 内容营销的本质

第二节 内容营销讲什么

第三节 内容营销的策略

第四节 内容营销的误区

第五节 内容营销的载体

第六节 好的内容营销发挥作用的是哪些因素

第七节 做好内容营销的十大秘诀

第三章 利用消费者体验心理动线布局内容

第一节 内容营销的核心:内容与时间、空间的游戏

第二节 消费者体验的心理动线

第三节 感知:从定位到塑造品牌强感知

第四节 接触:利用场景创造品牌触点

第五节 触动:用内容打动用户

第六节 行动:做好销售的助攻

第七节 消费:消费时刻,持续经营用户的开始

第八节 分享:把分享意愿变成社交裂变的机会

第四章 如何玩好新鲜度营销

第一节 品牌要像媒体一样表达观点

第二节 品牌保鲜促增长

第三节 找到品牌的“故事看板”

第四节 建立和管理你的点子库

第五节 玩好新鲜度营销的八个关键

第六节 实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销

第五章 如何产品化制造爆款事件

第一节 事件营销如何创造Wow Moment

第二节 事件引爆点的三棱镜模型

第三节 像打造互联网产品一样设计营销事件

第四节 事件营销的IP化

第五节 一键呼叫一个亿:十个细节造就爆款事件

第六章 布局未来内容营销

第一节 内容为王:从内容到“内容+”

第二节 社交传播:从追求控制到追求失控

第三节 AI驱动:从失控到控制

第四节 场景化表达

第五节 IP放大:让内容营销从烧钱到赚钱

参考文献

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