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“一字万金”的品牌命名是如何智造的? 广告语创作怎样把话说消费者心坎? 如何借文字的力量让产品走出红海竞争? 文案如何摆脱“杂乱散”形成体系化战斗力? 如何学到比文案创意技更高阶的“策略技”? 新媒体文案如何与传统广告文案愉快的握个手? 汇萃顶层策划秘而不宣的策略集、方法论,其中许多创意和策略系首次问世,您可以拿来就用、即刻见效!

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作       者:秦剑, 刘安丽

出  版  社:天津人民出版社

出版时间:2019-10-01

字       数:13.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书有四大版块: 一是百炼成金的商业策略集与文案工具包,为文案创作找准立足之本; 二是石成金的品牌创意十二剑,全程剖析“自己会说话的好品牌”是怎样智造出来的; 三是披沙成金的商业文案实战攻略,纵横策略、融汇方法、突破思维,提高文案创作实效性; 四是传统文化篇将分享如何通中华传统智略绝学与现代商业文案的“任督二脉”。 商业文案创作能否速成式学习?从术、法、道三个层面由浅至深逐步手,术有为、法有度、道可循,此为本书内容的三大支柱: 术:通过解构与分析海量精彩作品、经典案例,文案创作或可从借鉴与高仿起步! 法:创意技法、创作脉络、主题聚焦与延展,让文字成军形成整体有序的文案兵法! 道:全局战略的把控、思维高度的跃升、思考角度的投射,为思想和灵感彻底破框! 同时为了便于读者结合自身阅读习惯逐步阶,也为了利于文案参照实际工作场景拿来即用或借鉴创作,根据阶步骤和章节的难易程度,本书特整理阅读节奏建议表,用28天成为文案高手! 本书有四大版块: 一是百炼成金的商业策略集与文案工具包,为文案创作找准立足之本; 二是石成金的品牌创意十二剑,全程剖析“自己会说话的好品牌”是怎样智造出来的; 三是披沙成金的商业文案实战攻略,纵横策略、融汇方法、突破思维,提高文案创作实效性; 四是传统文化篇将分享如何通中华传统智略绝学与现代商业文案的“任督二脉”。 商业文案创作能否速成式学习?从术、法、道三个层面由浅至深逐步手,术有为、法有度、道可循,此为本书内容的三大支柱:   术:通过解构与分析海量精彩作品、经典案例,文案创作或可从借鉴与高仿起步! 法:创意技法、创作脉络、主题聚焦与延展,让文字成军形成整体有序的文案兵法! 道:全局战略的把控、思维高度的跃升、思考角度的投射,为思想和灵感彻底破框! 同时为了便于读者结合自身阅读习惯逐步阶,也为了利于文案参照实际工作场景拿来即用或借鉴创作,根据阶步骤和章节的难易程度,本书特整理阅读节奏建议表,用28天成为文案高手!
【推荐语】
“一字万金”的品牌命名是如何智造的? 广告语创作怎样把话说消费者心坎? 如何借文字的力量让产品走出红海竞争? 文案如何摆脱“杂乱散”形成体系化战斗力? 如何学到比文案创意技更高阶的“策略技”? 新媒体文案如何与传统广告文案愉快的握个手?   汇萃顶层策划秘而不宣的策略集、方法论,其中许多创意和策略系首次问世,您可以拿来就用、即刻见效!  
【作者】
秦剑   秦剑:字“剑士”,人称“秦士”;正略智囊云咨询机构创始人之一,《销售与市场》特约撰稿人;现任中国某百强地产集团创意总监;系拥有18年实战沉淀的重量级策划师,创造性地将中国传统智略与营销策略、文案技法相结合,运笔如剑、文风多变、创意秒出、过稿率极高,创造了无数叫好又叫座的文案作品与营销战例;致力于以中国式智略助推民族品牌超速成长!   刘安丽   刘安丽:正略智囊云咨询机构创始人之一,《销售与市场》管理版撰稿人;长期担任某供应上市企业酒水版块市场营销顾问;从快消品销售管理领域(十年)转战策划咨询领域(八年),拥有丰厚的市场运营管理经验,是实战型营销策划师、管理咨询师;以“立足脚踏实地,再求登峰造极”为事业准则。
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导读

28天阅读建议

第一部分 文案基础篇

第一章 商业文案策略

导读:以策略为文案导航

第一节 卖点出位,文案上位:USP提炼术

第二节 新定位之“黄金三角”

第三节 阴阳对位横向切割法

第四节 文案创作如何读懂并超越“时间轴”

第二章 文案创作工具模型

第一节 文案生态树

第二节 文案创意的8大人性按钮

第三节 一字文案法,少即是多

第四节 短文案之AIDA模型

第五节 逻辑闭环文案之易经八卦掌

第二部分 品牌创意实战篇

导读:以“基因”为品牌赋能

第三章 品牌创意十二剑

第一节 第一剑:谐音暗示法

第二节 第二剑:数字符号法

第三节 第三剑:品类占位法

第四节 第四剑:品类创新法

第五节 第五剑:文化符号借用法

第六节 第六剑:概念占位法

第七节 第七剑:成语命名法

第八节 第八剑:热词借力法

第九节 第九剑:拟声法

第十节 第十剑:西为中用法

第十一节 第十一剑:品牌故事法

第十二节 第十二剑:人·物性格法

第四章 品牌创意商业应用

第一节 商号命名攻略

第二节 价值百万的中式餐饮连锁品牌塑造

第三节 “一名惊人”之住宅地产案名

第四节 住宅地产子案名创意

第五节 “一名万金”之商业地产案名

第六节 “一名定鼎”之工业地产案名

第七节 域名创意之“金米七技”

第八节 个人品牌之“一分钟自我介绍”

第三部分 文案创作实战篇

导读:以实战为文案砺锋

第五章 广告文案创作实战技法

第一节 DM单张、三折页文案怎么写

第二节 4大方法玩转二十四节气海报

第三节 微信朋友圈微海报文案创意

第四节 H5海报的文案逻辑与表现手法

第五节 浏览量10万+的推文标题设计

第六节 短视频标题创意的3大要诀

第七节 广告短片脚本也可以快速“吸金”

第八节 怎样写好企业宣传片脚本

第九节 地产推广文案顶层设计

第六章 企业文案创作实战攻略

第一节 为商业计划书画龙点睛

第二节 企业简介之常规版、招聘版、资本版

第三节 如何写好企业文化建设文宣

第四节 紧急任务:为领导准备精到的发言稿

第七章 精彩案例赏析

第一节 网红爆品如何写宝贝描述

第二节 “品牌3力”之江小白体文案解构

第三节 写出让人尖叫的“杜蕾斯体”并不难

第四节 赏析一组地产文案的“神转折”

第四部分 文案人的当下与未来

第八章 传统文化智略

导读:以传统文化为文案筑基

第一节 《道德经》:以文入“道”,文案如“水”

第二节 禅道:文案人出凡入圣的密道

第三节 《孙子兵法》:文案也有“道、天、地、将、法”

第四节 唐诗:见字如画,惜字如金

第五节 宋词:走心高手,文青必备

第六节 文言文:让你的文字充满历史感

第九章 文案写作的未来

第一节 人工智能会砸了文案人的饭碗吗

第二节 文案创作新意之未来大创想

后记

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