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超级话题电子书

众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,造属于你的刷屏级营销事件!李叫兽、吴声、林少、杨飞、赵圆圆、俞朝翎、唐文、潘越飞等30余位大咖联袂推荐!

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纸质售价:¥58.00购买纸书

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作       者:肖大侠

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2020-01-01

字       数:8.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断造出“刷屏级”营销事件? 多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠,回顾近十年的营销思考和实战经验,倾情公众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意,每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案,快速策划、生产、引爆下一个超级话题! 在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断造出“刷屏级”营销事件? 多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠,回顾近十年的营销思考和实战经验,倾情公众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意,每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案,快速策划、生产、引爆下一个超级话题!
【推荐语】
众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,造属于你的刷屏级营销事件!李叫兽、吴声、林少、杨飞、赵圆圆、俞朝翎、唐文、潘越飞等30余位大咖联袂推荐!
【作者】
新旗互动创始人兼首席话题官,病毒营销6P方法论的提出者和实践者,多家上市公司营销顾问。“阿里铁军”老兵,职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验,曾操盘策划了多个经典创意营销案例。 2015年,为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销,被誉为360最有创意的广告案例之一,获周鸿祎、陈耀福(Norman Tan)亲自赞。 2016年,为途牛旅游网策划“只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件,给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长,该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖,并斩获全场大奖。 2017年,为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销,在社交圈内引起大规模讨论,掀起了注册奇葩公司名的潮流。 2018年,操盘天猫聚划算“穿越时光,再聚经典”营销事件,微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次,数十个商家总销量破5亿元。 2019年,配合推广健康中国行动减盐专项运动,联合中国营养学会,在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”力公益行动,24小时内在抖音获得了1亿次曝光。
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扉页

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序一

序二

自序

第一章 营销之困

一、十个营销人,九个说营销越来越难做了

二、当下营销环境具体有哪些变化

三、突破困境的前提:营销获得传播力的四个关键词

四、打造超级话题:突破营销困境的四个策略点

五、超级话题万能公式:6P方法论

六、小结

第二章 定位:好的定位是超级话题的基础

一、营销的三大定位

二、营销自嗨等于品牌自杀

三、三大误区,让话题传播无效

四、四个认知,带你重新认识话题传播

五、三个圈定位法,找到传播的核心圈层

第三章 关联:让创意的产生像做加减法一样简单

一、为什么你的创意会枯竭?

二、关联:超级话题刷屏的秘密——万物皆IP,寻找高频场景

三、100+关联度,让创意的产生有迹可循

四、让创意有的放矢,是超级话题成功的一半

第四章 趣味:世界人民通用的100+趣味法则

一、到底什么才是营销趣味?

二、趣味,为创意注入疯传代码

三、世界人民通用的100+趣味法则

第五章 传播:让传播再飞一会儿

一、为什么大部分企业的传播只能自嗨

二、新媒体传播方式大变迁

三、传播策略制定的核心三要素

四、怎样打造现象级传播?

五、适合的,才是对的——选择合适的媒介规划

六、你一定不知道的传播“三不原则”

第六章 参与:激发二次传播,让传播事半功倍

一、为什么需要用户的参与感?

二、提升参与感的武器——参与式营销

三、参与式营销的几种形式

四、增强用户参与感的几种方法

第七章 转化:没有转化的传播都是耍流氓

一、品牌流量与传播形式

二、设定传播目标,让转化有的放矢

三、在话题传播中这样植入,转化效果会更好

四、一天内流水破1 500万元,我们是如何做到的?

附录

后记

版权页

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