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作者简介
内容简介
前言 PREFACE
第一章 研究背景与研究设计
第一节 理论基础
第二节 研究内容和研究方案
第二章 农产品电子商务平台及其生态系统
第一节 农产品电商平台与农产品市场
第二节 农产品电商平台的构建
第三节 电商平台演化与发展
第四节 以电商平台为核心的电商生态系统
第五节 国内外代表性平台生态系统简介
第三章 农村电子商务阶段性关键影响因素分析
第一节 背景与理论基础
第二节 影响农村电子商务发展的因素分析
第三节 样本特征及变量测量
第四节 农村电子商务发展关键影响因素分析
第五节 本章小结
第四章 农村电子商务生态系统生成路径及主体间互动机制
第一节 背景及理论基础
第二节 研究过程
第三节 案例描述
第四节 案例发现
第五节 本章小结
第五章 电子商务专业服务商与农户的合作
第一节 背景与理论基础
第二节 研究框架
第三节 研究方法
第四节 数据处理
第五节 研究结论
第六章 电商服务质量与农户再次交易意愿——基于村级电商服务点的研究
第一节 背景与理论基础
第二节 研究设计
第三节 样本特征及变量测量
第四节 数据分析
第五节 本章小结
第七章 电商服务如何有效促进农村电商持续发展
第一节 引言
第二节 文献回顾
第三节 数据来源、变量选择与模型设定
第四节 计量模型
第五节 实证结果及分析
第六节 稳健性检验
第七节 结论及政策建议
第八章 农产品电商线上线下体系及其协调
第一节 农产品电商平台体系
第二节 农产品电商发展的线下支撑体系
第三节 农产品电商线上线下体系的协调
第四节 对策建议
第九章 农产品电商线上线下协调发展实例
第一节 茂名荔枝“上行”历程
第二节 茂名荔枝上行的行动者网络理论分析
第三节 荔枝电商网络中的关系治理
重要术语索引
参考文献
后记
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