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品牌广告案例赏析——新媒体时代的市场行动方式与竞争之道电子书

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作       者:刘磊 陈红

出  版  社:南京大学出版社

出版时间:2019-09-27

字       数:449

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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二十一世纪是品牌大变革的时代,尤其是在当前中国市场日益激烈的市场环境下,在瞬息万变的新媒体传播环境中,新老品牌都面临着不同程度的挑战。本书将品牌理论置于新媒体、数字化媒体发展语境下,通过20个各具特色的品牌案例,从不同角度对品牌理论进行系统梳理,共涉及品牌战略、品牌创新等内容。
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前言

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案例一 从马栏山到大中华: 天娱广告的品牌战略

案例二 居住自由主义: 小猪短租的品牌主张

案例三 互联网+ 新密码: 小罐茶的品牌创新

案例四 有趣且温暖: 三只松鼠的品牌塑造

案例五 “超吉+”:共生营销 助力王老吉品牌资产

案例六 “玩都广州”: 定位一座城市

案例七 中国传奇,东方之美: 百雀羚品牌的老化与激活

案例八 多芬“真美运动”: “美丽”互动中的品牌关系

案例九 从“不容易”到“嘻游季”: 美林湖的整合营销

案例十 美味、快乐与分享: 可口可乐中国本土化传播

案例十一 一块饼干的新玩法: 奥利奥的定制营销

案例十二 人与人之间的距离: 青岛9 度的情感营销

案例十三 “东方树叶”的东方情思: 农夫山泉的文化营销

案例十四 百事可乐与猴王世家 的故事化营销

案例十五 绚丽的墙上风景: 公牛开关的场景营销

案例十六 网红之势: 卫龙辣条的借势营销

案例十七 勇敢站在男权ICON 对面的“无畏女孩”

案例十八 “一搜百映”: 爱奇艺的搜索引擎营销

案例十九 从“文物”到“礼物”: 故宫淘宝的品牌进化与协同创新

案例二十 “公益+”:公益广告 《蠢蠢的死法》之创意观

参考文献

后记

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